【正文】 二、設(shè)計工作必須是集體的活動，而不是個體勞動。他強調(diào)設(shè)計的實用性和美觀性的結(jié)合，他認為實用但是丑陋的設(shè)計不是好的設(shè)計?！?886年設(shè)計的印花棉布　　　　　　1875年設(shè)計的壁紙樣本《飛燕草》46號授課題目第2課 招貼發(fā)展實施日程周別： 日期：授課時數(shù)教學(xué)目的認識與了解招貼發(fā)展過程教學(xué)重點了解招貼發(fā)展的流程教學(xué)難點了解不同國家招貼發(fā)展異同點教學(xué)方法多媒體教室講授教學(xué)內(nèi)容與過程設(shè)計 B勞特雷特 C穆夏實踐環(huán)節(jié)收集對比各國招貼發(fā)展的異同教學(xué)條件多媒體教室備 注第二課　招貼的發(fā)展招貼設(shè)計的工藝美術(shù)時期――新藝術(shù)運動（ArtNouveau）大工業(yè)化的進程，越來越多的東西被機器所取代，工業(yè)化似乎席卷了一切，這引起了部分關(guān)注人文主義的藝術(shù)家和設(shè)計師的抵觸不滿，他們排斥冷冰冰的機械化，呼喚人性和溫暖的東西，以植物和動物的等有生命的形象去抗衡冷冰冰的工業(yè)化造型。新藝術(shù)運動開始在1880年代，在1892年至1902年達到頂峰。此藝術(shù)運動是在20世紀之初，位于大眾文化最高點的藝術(shù)和設(shè)計風(fēng)格。它結(jié)合了資產(chǎn)階級自然感性（如花草動物的形體）與異族文化圖案（如東方的書法與工藝品），用裝飾性的線條表現(xiàn)。此后以穆查等人為代表的設(shè)計則裝飾性越來越強，畫面愈發(fā)精美，在構(gòu)圖編排方面則趨向平穩(wěn)對稱，大量的圖案支撐和分割背景，與前景中的人物形成了明確的層次關(guān)系。象是使傳統(tǒng)的裝飾充滿了活力，表現(xiàn)形式也象是從植物生長出來。在平面設(shè)計上的影響主要是從法國和英國開始的，然后影響到美國，它的發(fā)展與商業(yè)的蓬勃發(fā)展、出版業(yè)的蓬勃發(fā)展分不開，新的印刷技術(shù)，如彩色石版印刷，是這場運動發(fā)展的重要依據(jù)。Ａ：謝雷特，法國著名畫家和設(shè)計家，被稱為法國現(xiàn)代招貼之父。他于1866年在巴黎自己的印刷廠設(shè)計制作的第一張彩色石版招貼，在現(xiàn)代招貼史上具有劃時代的意義，它標志著現(xiàn)代招貼的誕生。有的作品印數(shù)多達20萬張，其題材涉及劇院、酒店、香水、旅游、展覽、書籍等社會生活的各個萬面，對社會和藝天界產(chǎn)生了巨大影響。他創(chuàng)造出一種典型的優(yōu)美的女性形象，被設(shè)計界稱為“謝列特女”(theCherettee)，當(dāng)時非常流行。他把多種繪畫風(fēng)格和傳統(tǒng)的壁畫藝術(shù)融入到招貼作品中，使之產(chǎn)生了非常強烈的視覺效果?！毙滤囆g(shù)運動沒有躲避使用新材料、使用機器制造外觀和抽象的純設(shè)計服務(wù)。)和法國南西市的Daum兄弟。在此后十年，新風(fēng)格因為在最普通的大批量產(chǎn)品中迅速地普及，導(dǎo)致新藝術(shù)運動在大約1907年以后就開始被忽視。新藝術(shù)之家由薩穆爾賓于1895年在巴黎普羅旺斯路22號開設(shè)稱為新藝術(shù)之家的工作室與設(shè)計事務(wù)所而得名：“現(xiàn)代之家”由朱利斯邁耶一格拉斐（JuliusMeierGraefe）于1898年在巴黎開設(shè)稱為“現(xiàn)代之家”的設(shè)計事務(wù)所和展覽中心而得名。在這三個組織及周圍有名的設(shè)計師還有愛米勒加雷（EmileGalle1846—1904）、路易馬若雷爾（LouisMajorElle，1859—1926）、勒內(nèi)拉里克（RaneLaliqua1860～1945）歐仁格拉塞（EugeneGrasset1841—1917）、儒勒舍雷（Julesch233。比利時比利時的新藝術(shù)運動僅次于法國。重要的代表人物有維克多霍塔（VictorHorata1867—1947）和享利凡德威爾德（HenryVandeVelde,18631957）.享利凡德威爾德堪稱19世紀末和20世紀初葉比利時最為杰出的設(shè)計家、設(shè)計理論家和建筑家。他于1906年在德國魏瑪建立的一所工藝美術(shù)學(xué)校，成為德國現(xiàn)代設(shè)計教育的初期中心，日后又成為世界著名的包豪斯設(shè)計學(xué)院。荷蘭維克多霍塔是一位激進的民主主義者，主要從事建筑及室內(nèi)設(shè)計，他的建筑設(shè)計具有兩個明顯的特征：一是注重裝飾，受自然植物啟發(fā)的“鞭繩”線條到處可見，在墻面裝飾、門和樓梯中十分突出；二是建筑暴露式鋼鐵結(jié)構(gòu)和玻璃面。該建筑設(shè)計的基礎(chǔ)是葉、枝、渦卷精細圖案構(gòu)成的起伏運動。門廳和樓梯帶有彩色玻璃窗和馬賽克瓷磚地板，飾有盤旋纏繞的線條圖案，與熟鐵欄桿的盤繞圖案、柱子和柱頭、脊突拱廊以及樓梯圓形輪廓相呼應(yīng)，整體和諧統(tǒng)一。西班牙安東尼高蒂（AndonniGaudi，1852—1926），是西班牙新藝術(shù)運動的最重要代表。他一生被肺炎折磨，從小就沉默寡言。早期具有強烈的阿拉伯摩爾風(fēng)格特征，也就是其設(shè)計生涯的“阿拉伯摩爾風(fēng)格”階段。屬于這種風(fēng)格的典型設(shè)計是建于1883——1888年間，位于巴塞羅那卡羅林區(qū)的文森公寓。奧地利奧地利的新藝術(shù)運動是由維也納分離派發(fā)起的。后來，因為他們標榜與傳統(tǒng)和正統(tǒng)藝術(shù)分道揚鑣，故自稱“分離派”。主要代表人物有：建筑家奧托瓦格納（OttoWagner1841—1918）、約瑟夫霍夫曼（SosephHoffmann1970—1956）、約瑟夫奧爾布里希（SosphOblrich1867—1908）、科羅曼莫塞（KolomanMoser1868—1918）和畫家居斯塔夫克里木特（GustavKlimit）等。它在英國的影響遠遠不及“工藝美術(shù)運動”。在19世紀90年代至20世紀初，他們在建筑、室內(nèi)、家具、玻璃和金屬器皿等的設(shè)計方面形成了獨一無二的蘇格蘭新藝術(shù)表現(xiàn)，即柔軟的曲線和堅硬高雅的豎線交替運動的新表現(xiàn)，亦即設(shè)計史界所習(xí)稱的“直線風(fēng)格”。布拉德利最初是以比爾茲利的線條風(fēng)格從事設(shè)計，可以說比爾茲利的作品對布拉德利的圖形設(shè)計風(fēng)格構(gòu)成了決定性的影響。但是，在隨后的設(shè)計生涯中，他也總結(jié)出了一些新的技法，像以重復(fù)線條圖案而非僅僅靠黑白對比來建立紋理色調(diào)區(qū)，黑白被用來襯托彩色和裝飾線條。路易斯康夫特蒂夫尼（LouisComfortTiffany,1848—1933）是工藝美術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中的代表人物。其代表人物有建筑師伯納姆（Beruhem）、詹尼（Jenney）、艾德勒（Adler）霍拉伯特（Holabird）和路易斯沙利文（LouisSullivan,1856amp。通過這些建筑師的工作，從芝加哥開始，美國興起了建造摩天大樓的熱潮。教學(xué)條件備 注第三課　招貼的編排招貼內(nèi)容清晰、有條理、主次分明，具有一定的邏輯性，達到最佳的視覺傳遞效果。招貼編排設(shè)計以招貼的主題思想內(nèi)容為依據(jù)，將各種視覺要素進行安排和組合，并將所要傳遞的思想、內(nèi)容、情感充分的傳達給觀眾。 一、招貼編排設(shè)計的藝術(shù)視覺效果與邏輯性 1藝術(shù)視覺效果 一張招貼作品在經(jīng)過設(shè)計師的編排處理之后，它將是一件具有獨立審美價值和獨立視覺審美規(guī)律的優(yōu)秀藝術(shù)品。因此在進行招貼編排設(shè)計時，應(yīng)遵循“美”的原則，使其成為一件藝術(shù)品。 藝術(shù)視覺效果與邏輯性兩者有著不可分割的內(nèi)在的聯(lián)系，充分體現(xiàn)了招貼藝術(shù)設(shè)計中“形式與內(nèi)容相統(tǒng)一”的審美規(guī)律。視覺流程主要在于引導(dǎo)視線隨著信息內(nèi)容的前后主次做有序移動，我們在進行招貼的招貼編排設(shè)計時應(yīng)該掌握視覺流程的規(guī)律，有目的、有針對性、有方向的進行設(shè)計，使招貼內(nèi)容突出、立意清晰、視覺沖擊力更強。其中包括水平線、垂直線、斜線等。有許多設(shè)計師非常習(xí)慣用這種簡約方式，體現(xiàn)出強烈的設(shè)計感，如著名的日本平面設(shè)計師田中一光先生，香港平面設(shè)計師靳埭強先生等都習(xí)慣用這種方法，設(shè)計出非常具有現(xiàn)代感的優(yōu)秀作品。清晰的曲線造型可以形成回旋的視覺流程。 （3）反復(fù)流程 相同或相似的視覺元素連續(xù)排列，可使視線有序的構(gòu)成規(guī)律，沿一定的方向流動。這種流程方式能豐富招貼設(shè)計的內(nèi)容，也能形成一種有規(guī)律的韻律美。招貼中的動勢可使受眾的視線根據(jù)運動的方向流動，這是由于人的視覺習(xí)慣造成的。 以上這些都是符合視覺流程規(guī)律和人的視覺習(xí)慣的。 三、視覺流程的一般規(guī)律 人們在進行觀察和閱讀時，視線有一種自然的流動習(xí)慣，最為普遍的就是從左到右，從上到下，從左上沿著弧線向右下方流動。當(dāng)然，這種視覺流程規(guī)律并不是一成不變的，設(shè)計師也可根據(jù)具體的需要重新設(shè)計新的視覺流程。所以，觀者的注意完全被設(shè)計師左右。 四、視覺中心流程 視覺中心是招貼所要表達的重點位置，也就是人們關(guān)注畫面的最中心的位置，也叫做最佳視域。如跳躍的色彩、夸張的圖形、以及文字的字體、大小、位置的獨特性等都能起到吸引視線的作用。 五、招貼編排設(shè)計的空間運用 1空間的運用 空間是多用于三維的立體中的一個名詞，如環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、展示設(shè)計、工業(yè)設(shè)計等等，可是在二維的招貼設(shè)計中怎么也會出現(xiàn)“空間”這個概念呢？平面中也會有空間，只是這種“空間”是一種感覺，并不是真正意義上的，但是可以通過招貼編排設(shè)計達到不同的視覺感受，并且有一定規(guī)律可尋?？臻g感也可以解釋為畫面的層次感。將主要形象放在右側(cè)邊緣中心具有阻塞、氣悶感；將主要形象放在左側(cè)邊緣中心，具有一種舒適、流暢的感覺；將主體形象放在畫面四周邊緣，會產(chǎn)生擴張、奔放感；將主體形象放在畫面中心會產(chǎn)生內(nèi)斂、凝聚感；重心在視覺中心有莊重感，偏離視覺中心有活潑感；字距、行距密集有緊湊感，字距、行距疏散有清新感等等。合理的空間應(yīng)用，可使招貼畫面產(chǎn)生秩序感、節(jié)奏感和舒適感。在招貼設(shè)計中，畫面空白與圖形、文字的作用同樣重要，它猶如音樂的休止符。空白可以使畫面具有透氣感，給人舒暢的感覺，不會使人感到視覺疲勞。虛的空間和實的空間發(fā)生對比，有時虛的空間也充當(dāng)圖形出現(xiàn)，表達的內(nèi)容更含蓄、更深刻、更豐富，如埃舍爾的作品大量運用實形與虛形的穿插和結(jié)合，非常的耐人尋味。 六、招貼編排設(shè)計中應(yīng)注意的幾個方面 1注重虛實 在招貼招貼編排設(shè)計中要注意空間上的合理安排、實形與虛形的比例關(guān)系，不要認為畫面的內(nèi)容越多就越好，空白處不要填滿信息，否則會給人以擁擠、堵塞的感覺。因此，只有注重實形與虛形的比例關(guān)系才能取得一定的視覺舒適感。如有的招貼設(shè)計師只是單純的考慮設(shè)計的美感和新意，而忽略了人的視覺流程規(guī)律，就不能準確的傳達招貼的信息，甚至有可能傳達錯誤信息。切記各組成要素之間孤立分散，避免文字與圖形的孤立性。 4突出重點 在進行編排的設(shè)計過程中要主次分明，重點突出，能在“瞬