心相印濕巾餐飲渠道活動執(zhí)行手冊-在線瀏覽
2025-03-07 00:13本頁面
【正文】 三、餐飲整體思路結構圖四、餐飲渠道具體部署（一）物料進店（二）產品銷售（三）進場互動附件一：全國知名餐飲店附件二：活動主畫面及物料一、餐飲渠道活動推廣概要（一）活動背景盡管心相印濕巾在全國銷售上已經是第一品牌，但在各個區(qū)域均受到區(qū)域性強勢品牌的威脅。相對于心相印干巾的影響力，心相印濕巾仍需要在近兩年內快速拉升品類影響力；濕巾市場近幾年來并沒有呈現大的增長， 這與消費者尚未真正形成頻繁的消費習慣有關。（二）活動立意調研數據顯示，濕巾品類使用場次最多的是“餐飲時”，而且中國人素有“飯前洗手”、 “病從口入”的認知，因此借助“餐前使用”進 行濕巾品類教育最容易突破。對消費者及整體市場進行綜合分析后，心相印在未來兩年內將以“擦擦手，再吃吧”作為主要傳播口號，借助餐飲渠道，教育消費者“二次污染”的嚴重性，培養(yǎng)消費者“餐前使用濕紙巾”的良好習慣。餐飲渠道的合作，主要通過物料進店、 產品銷售、進場 互動等三個方面推進，力求實現心相印濕巾、餐飲 渠道、消費者的三贏局面。（南京、杭州、上海、廣州、深圳、福州、泉州、南昌、北京、天津、石家莊、?？?、成都、重慶、青島、 鄭州、 濟南、 長沙、武漢、南寧、貴陽、西安、大連、沈陽、長春、哈爾濱）?！净顒訉ο蟆恳陨喜惋嫷昃筒拖M者。為使活動效果達到最大化，進場互動部分盡量選擇大型、有影響力之門店，如：全國性連鎖餐飲店或本地中高端餐飲店?；久枋觯骸顒拥攸c要求：在全國 26 個小組城市，每個城市選擇 25 家全國型連鎖餐飲店，20 家當地餐飲店；——物料進店要求：? 在餐飲店門口或顯目處擺放主畫面 X 展架或張貼 海報，以直 觀的形象感染消費者；? 同時，搶占店內資源，將門帖、窗帖、椅帖、臺帖、臺卡、吊旗、餐盤紙、洗手間門把、水龍頭、鏡子下方等資源統(tǒng)一用本次活動元素進行包裝，用 強大的視覺影響力打動消費者，并教育消費者養(yǎng)成“擦擦手，再吃吧”的習慣。談判過程中希望能讓商家充分了解在合作中他們所能獲取的利益，達到雙贏。對于消費者， 獲得餐巾能提高餐 廳的服務形象，塑造餐廳 和心相印的 貼心形象。并且，商家可以心相印濕巾產品的包裝作為代金券（替代原有的促銷單張），刺激心相印的消 費者到餐 廳消費， 為合作餐廳 拓展促 銷推廣的影響力，實現雙贏。與心相印以及眾多 優(yōu)秀餐飲品牌一起共同 樹立社會責任感和人文關懷的企業(yè)形象?；有〉谰撸航】灯磮D① 活動目的利用“健康拼圖”小游戲，讓消費者在趣味互動中了解二次污染的嚴重性及餐前使用濕巾的必要性；① 參與人員所有就餐顧客（不管
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