濟(jì)南某廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播策劃方案-在線(xiàn)瀏覽
2025-03-05 16:58本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng)開(kāi)業(yè)的整體認(rèn)知和辨識(shí)度函待提升； 目標(biāo)消費(fèi)群群對(duì)于廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)相關(guān)信息的粘滯度需要進(jìn)一步提升。 PART2 傳播建議 ?執(zhí)行主線(xiàn) ?炒作突破口 ?軟文撰寫(xiě) 策略導(dǎo)讀 精準(zhǔn)直擊 —— 面對(duì)最核心的目標(biāo)受眾，將產(chǎn)品相關(guān)信息精準(zhǔn)傳達(dá) 放出廣場(chǎng)即將開(kāi)業(yè)的信息； 簡(jiǎn)單的將開(kāi)業(yè)相關(guān)活動(dòng)信息傳播出去； 網(wǎng)民手法包裝主題，進(jìn)行前期預(yù)熱； 針對(duì)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)進(jìn)行全力炒作； 從廣場(chǎng)硬件設(shè)施實(shí)力，開(kāi)業(yè)優(yōu)惠活動(dòng)以及其他特色入手； 針對(duì)消費(fèi)者的優(yōu)惠心理展開(kāi)攻勢(shì)。 傳播此期間萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的相關(guān)熱點(diǎn)活動(dòng)，主題從效果維護(hù)出發(fā)； 關(guān)聯(lián)消費(fèi)相關(guān)信息，并進(jìn)行后期資源整合。 炒作突破口 軟文撰寫(xiě) 主題撰寫(xiě) 主題策略 消息文章 通過(guò)對(duì)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)相關(guān)活勱、亮點(diǎn)、優(yōu)惠等的深度挖掘，撰寫(xiě)系列傳播文章鋪開(kāi)網(wǎng)絡(luò)。 主線(xiàn)： 前期預(yù)熱 ——中期炒作 ——后期維護(hù)。 B）：在 1個(gè)月的執(zhí)行時(shí)間段里，利用網(wǎng)民自主傳播優(yōu)勢(shì)與廣場(chǎng)的特色內(nèi)容結(jié)合制造輿論熱點(diǎn)，同時(shí)針對(duì)事件傳播進(jìn)度撰寫(xiě)并發(fā)布有針對(duì)性的推廣主題，在消費(fèi)者中引起強(qiáng)烈反響，刺激論壇本土用戶(hù)參與討論，并有意識(shí)的把萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的開(kāi)業(yè)信息傳達(dá)到目標(biāo)受眾，把零散的論壇力量整合在一起共同宣傳，吸引更多受眾關(guān)注。 BBS 視頻推廣 郵件營(yíng)銷(xiāo) 方式概述 —— 炒作推廣 5家 炒作推廣 精選 5家人氣較高的論壇投放炒作主題，丏 人 12小時(shí)內(nèi) /每天分時(shí)間段進(jìn)行引導(dǎo)回復(fù)操 作，通過(guò) 炒作誘發(fā)目標(biāo)群體關(guān)注熱潮。 配合論壇傳播及其它傳播方式， 擴(kuò)大傳播覆蓋區(qū)域及受眾人群。 ?KPI 執(zhí)行期間內(nèi)累計(jì)覆蓋 5萬(wàn)人次以上。 ?綜合細(xì)分選擇說(shuō)明 本地綜合 ： 成員成分復(fù)雜，覆蓋面積大，傳播效率高，對(duì)各類(lèi)有興趣的事較為敏感，方便開(kāi)業(yè)的信息傳播，有針對(duì)性。 有效的配合了論壇炒作； 更直觀(guān)的方式傳播廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)的信息； 形式更具體，更易產(chǎn)生關(guān)注和口碑； PART4 具體執(zhí)行 ?執(zhí)行計(jì)劃 ?特色維護(hù) 具體執(zhí)行 —— 實(shí)時(shí)監(jiān)控執(zhí)行操作進(jìn)度，確保各種推廣能高質(zhì)量、高效、精確執(zhí)行 具體執(zhí)行 炒作推廣發(fā)帖跟貼 范圍： 以濟(jì)南地方綜合論壇 5家為中心炒作討論點(diǎn)，進(jìn)行引導(dǎo)炒作。
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