精品文案-東營陽光100城市麗園營銷全案-在線瀏覽
2025-03-05 01:04本頁面
【正文】 我們感受到 經(jīng) 濟(jì) —— 由于石油產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，大量國內(nèi)外企業(yè)的進(jìn)入不斷帶 動(dòng)?xùn)|營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民平均工資位居山東省第一。 文 化 —— 孫子故里及呂劇發(fā)源地。 東營城市價(jià)值 房 產(chǎn) —— 房地產(chǎn)市場供求兩旺，個(gè)人購房比例增幅較大。 如今，民生富庶， 東營人對(duì)生活有了更高的追求。 ?最具國際品位和文化內(nèi)涵的人文生態(tài)居住城 ?個(gè)性化、多元化的居住形態(tài) 項(xiàng)目所在位置 世界級(jí)大師設(shè)計(jì) ?采用國際設(shè)計(jì)師竟標(biāo)機(jī)制 ?位于德國漢堡的SCAPE公司設(shè)計(jì)。 建筑形式多樣 ?高層板樓 ?高層塔樓 ?花園洋房 ?疊拼別墅 ?院落式別墅 建筑物分兩種： ?與水景相融合的水邊公寓 ?相鄰的高層板式公寓。 板樓公寓 疊拼別墅 院落式別墅 綜合成熟社區(qū) 住宅、辦公合理規(guī)劃，商業(yè)采取組團(tuán)式分布，動(dòng)靜分離，形成了適宜的生活格局與良好的商業(yè)氣氛。而我們的項(xiàng)目，“成熟社區(qū)” 將成為亮點(diǎn)之一，更利于花園洋房的推廣銷售。 將人工與自然環(huán)境有機(jī)結(jié)合。 以高質(zhì)量的園林環(huán)境景觀為主線，將鄰里社區(qū)貫穿在一起，最大限度的利用現(xiàn)有的資源，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化多元化的居住形態(tài)，創(chuàng)造一個(gè)以人為本，注重生活的高尚社區(qū)。 會(huì)所，是現(xiàn)代社區(qū)生活的精華體現(xiàn)。 人性化交通規(guī)劃 居住區(qū)設(shè)置了六個(gè)主要的對(duì)外出入口。 俱樂部生活館 陽光 100俱樂部是全面貫徹品牌服務(wù)理念，提供全程、全方位服務(wù)的全國性連鎖會(huì)員制機(jī)構(gòu)。 對(duì)于每個(gè)城市而言： 陽光 100將市場定位于 城市新興白領(lǐng)、新興中產(chǎn)階級(jí) ，將產(chǎn)品定位于中、高端的位置上，明確的定位造就了明確的品質(zhì)目標(biāo)，明確的品質(zhì)目標(biāo)規(guī)范了明確的產(chǎn)品。 對(duì)于消費(fèi)者： 堅(jiān)持從材料到工藝到服務(wù)采取全面、嚴(yán)密的質(zhì)量管理，使每個(gè)交付使用的產(chǎn)品都能達(dá)到 最理想的標(biāo)準(zhǔn) ，這是一種對(duì)品牌負(fù)責(zé)、對(duì)信譽(yù)負(fù)責(zé)的態(tài)度。 對(duì)于生活而言： 陽光品質(zhì) 可以想到 …… 品質(zhì)源于陽光 品質(zhì)源于自然 品質(zhì)源于水 品質(zhì)源于國際標(biāo)準(zhǔn) diers ruppel sauer vauth 德國 SCAPE公司 著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì) 品質(zhì)源于簡約 品質(zhì)源于細(xì)節(jié) 品質(zhì)源于關(guān)愛 品質(zhì)源于服務(wù) 陽光品質(zhì) 品質(zhì)生活 締造 為東營創(chuàng)造的價(jià)值 為東營人提供的生活 城市麗園 打造的是符合東營人民的 品質(zhì)生活 也順應(yīng)東營當(dāng)?shù)胤慨a(chǎn)市場的需求。小到護(hù)身、定情，大到調(diào)動(dòng)國家軍隊(duì)，每種符都包含了它所特定的意義，看到它都能引發(fā)人們的一種特定行為。人們根據(jù)不同的符，決定其不同的行為及情感 我們消費(fèi)的是一種永不服輸?shù)倪\(yùn)動(dòng)精神 我們消費(fèi)的是身份 符 ? 將 “品質(zhì)生活 共享陽光” 符號(hào)化、視覺化 咒 ? “咒”在宗教中是一種的密語， ? “咒語”可以降妖服魔、可以帶來平安、也可以帶來財(cái)富。 ? 在實(shí)際生活中，人們的心中也已經(jīng)存在許多咒語。 咒 ? 品牌： – 陽光 100城市麗園 ? 對(duì)消費(fèi)者說： – “品質(zhì)生活 共享陽光” 前面提到 東營是： ?黃河文明與齊魯文化的 交融 ?環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)與黃河經(jīng)濟(jì)帶的 交 融 ?濃厚歷史文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代化工業(yè)的 交融 而 陽光 100城市麗園本身又是 ?國際標(biāo)準(zhǔn)與中國市場的 交融 ?建筑風(fēng)格與自然環(huán)境的 交融 ?城市文化與人們期待的 交融 況且 陽光 100又有著讓城市 共享 陽光品質(zhì)的精神 因此，我們的符號(hào)要能表達(dá) “交融”、“共享” 的含義 同時(shí)也是對(duì)品質(zhì)生活的暢想 …… 陽光 生命 科技 價(jià)值 交融 藝術(shù) 空間 和諧 精彩 新鮮 由此形成獨(dú)特而有效，差異化又吻合陽光 100城市麗園的推廣符號(hào) 交融、共享 品質(zhì)生活元素 對(duì)符號(hào)的聯(lián)想 …… 我們的符號(hào)聯(lián)想，可由以下幾個(gè)方面展開 : ?回歸，對(duì)自然的向往 ?繽紛，精彩的生活 ?自由，無所拘束 我們的符號(hào)聯(lián)想，可由以下幾個(gè)方面展開 : ?蛻變，演繹夢想 ?綠色，永恒的青春 ?細(xì)節(jié)，品質(zhì)精華 符號(hào)的推廣應(yīng)用 報(bào) 廣 辦 公 系 統(tǒng) 道 旗 路 牌 高 炮 圍 檔 指 示 系 統(tǒng) 禮 品 要點(diǎn)回顧及陽光 100城市麗園品牌管理系統(tǒng)的完善 品牌靈魂 品牌原則 品牌語言 品牌行為 將品牌所有活動(dòng)作為一個(gè)人來管理 有統(tǒng)一的性格，一致的行為 以品牌靈魂為出發(fā)點(diǎn) 由此建構(gòu)陽光 100城市麗園的 品牌管理系統(tǒng) 總結(jié)：要點(diǎn)回顧及品牌管理系統(tǒng)的完善 品牌靈魂 品牌原則 品牌語言 品牌行為 品牌靈魂 總結(jié)：要點(diǎn)回顧及品牌管理系統(tǒng)的完善 品質(zhì) 生活 共享陽光 品牌原則 品牌靈魂 品牌原則 品牌語言 品牌行為 總結(jié)：要點(diǎn)回顧及品牌管理系統(tǒng)的完善 品牌靈魂 品牌原則 品牌語言 品牌行為 品牌語言 總結(jié)：要點(diǎn)回顧及品牌管理系統(tǒng)的完善 物： 圍檔；高炮；報(bào)廣；指示系統(tǒng) (紙杯、售樓處指示 牌、道旗、吊旗、工作證、停車場指示牌 )；辦公用品 (手提袋、信封、信紙、名片 ) 事： 各種活動(dòng)（公關(guān)、促銷等） 品牌靈魂 品牌原則 品牌語言 品牌行為 品牌行為 一 .感悟品牌 二 .探索資源 索引 四 .策略推廣 三 .創(chuàng)造價(jià)值 推廣原則： ?策劃為先 ?包括市場定位、規(guī)劃設(shè)計(jì)、開盤銷售、廣告宣傳、品牌塑造、效益提升等等都需要系統(tǒng)策劃。 ?塑造差異 ?差異化能夠創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，應(yīng)在不同層面找出賣點(diǎn)，并放大差異化。 ?整合營銷 ?在項(xiàng)目開發(fā)或經(jīng)營中要體現(xiàn)人性化意識(shí)，關(guān)注企業(yè)形象、項(xiàng)
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