話題營銷介紹word版-在線瀏覽
2025-02-26 23:33本頁面
【正文】 絡時代，信息空前對稱，游客即是消費者又是傳播者。對于很多大城市周邊的中小景區(qū)而言，景區(qū)的網(wǎng)絡口碑尤為重要。 【產(chǎn)品介紹】具體工作分為三步：分析的結(jié)果可能提示出景區(qū)的不足之處，總結(jié)出景區(qū)的傳播主題，統(tǒng)計游客的網(wǎng)絡媒體習慣，暴露其他景區(qū)的惡意攻擊……《一朋網(wǎng)絡口碑營銷》會制定出清晰可執(zhí)行的傳播主題，及延伸出來的口碑解決方案，媒體投放策略，最終在目標游客所關注的網(wǎng)絡陣地進行長期的景區(qū)美譽度管理。最后，《一朋網(wǎng)絡口碑營銷》會每月監(jiān)控方案的執(zhí)行效果，景點客流變化，網(wǎng)友反饋意見，周邊景區(qū)競爭情況等，隨時根據(jù)情況對執(zhí)行方案進行調(diào)整，以確保景區(qū)口碑可持續(xù)的健康發(fā)展。在內(nèi)容策劃和媒體選擇上，主要基于Web ，以消費者（網(wǎng)民）的視角出發(fā)，圍繞使用體驗、經(jīng)驗分享等，策劃一系列主題內(nèi)容，結(jié)合包括網(wǎng)絡新聞、BBS、博客、wiki等多種網(wǎng)絡營銷工具，以求達到與網(wǎng)民的情感共鳴和價值認同。三、網(wǎng)絡口碑營銷最大的賣點，在于提升企業(yè)（產(chǎn)品）的美譽度——通過網(wǎng)民的“親身體驗”來證實信息的可信度，并以此“口口相傳”，達成對企業(yè)（產(chǎn)品）的認同。其次，網(wǎng)絡口碑營銷不啻為“成功案例的集中宣傳”。由于可信度高，無形中也就減少了無謂的推廣支出。 精準媒體營銷一、網(wǎng)絡上充斥著太多的雜亂信息，干擾景區(qū)的潛在消費者看不到景區(qū)相關信息。一份報紙最多100個版左右，若以每版刊發(fā)5條不同信息計算，則每份報紙最多刊發(fā)近500條廣告或新聞信息。很多發(fā)布的信息，最終只是一條條冗長的域名，在任何網(wǎng)站都看不到明顯位置的推薦。 【產(chǎn)品介紹】有明確目的網(wǎng)民主要通過搜索引擎檢索，這部分網(wǎng)民是景區(qū)的準消費人群；無明確目的網(wǎng)民通過瀏覽相關網(wǎng)站檢索信息，這部分網(wǎng)民是景區(qū)的潛在消費人群。 《精準媒體營銷》就是在精確的媒體范圍內(nèi)，最大程度的提高景區(qū)曝光量。如果是國家級旅游景點，則選擇會在全國范圍內(nèi)遴選媒體進行媒體曝光，短時間內(nèi)提高知名度。 我們會在網(wǎng)站/網(wǎng)頁重點位置進行呈現(xiàn)文字鏈、焦點圖，以達到短期內(nèi)快速提高品牌或產(chǎn)品的曝光率、比廣告更具性價比和滲透力的效果。 精準媒體營銷的效果好壞，取決于對媒體資源的把控和對主題內(nèi)容的創(chuàng)意。 【產(chǎn)品價值】如果說搜索整合營銷是為消費者提供一個如同國美一樣的家電專賣店，那么精準媒體營銷就是在沃爾瑪?shù)娘@著位置舉辦的促銷活動，讓路過者駐足，進而通過
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