【正文】 商標注冊后，商標所有者依法享受的權(quán)益，它受到法律保護，未經(jīng)注冊的商標不受法律保護。 ?（ 2）可轉(zhuǎn)讓性。 ? 商標權(quán)轉(zhuǎn)讓 商標權(quán)轉(zhuǎn)讓是指轉(zhuǎn)讓方放棄商標權(quán)，商標轉(zhuǎn)歸受讓方所有，是指所有權(quán)的轉(zhuǎn)讓。商標的轉(zhuǎn)讓和特許使用都要實行有償原則，簽訂書面合同。 ? （四）特許權(quán) ? 又稱特許經(jīng)營權(quán)或?qū)I權(quán)，是政府或企業(yè)所給予其他法人或自然人的在一定時間和一定地域范圍內(nèi)經(jīng)營或銷售某種特定商品的特殊權(quán)利。 ? （五）著作權(quán)： ? 也稱為版權(quán)，是著作人對自己著述或創(chuàng)造的文學、藝術(shù)、科學作品或其他作品享有的專屬權(quán)力。 ? （六）租賃權(quán) ? 租賃權(quán)是在租賃合同規(guī)定的期限內(nèi)將財產(chǎn)的使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給承租方，承租方按照合同規(guī)定所獲得的財產(chǎn)使用權(quán)。 ? （七）商譽 ? 概念 ? 是指企業(yè)所有無形資產(chǎn)扣除各單項可確指無形資產(chǎn)以后的剩余部分 ? 商譽是企業(yè)擁有和控制的、能為企業(yè)帶來超額經(jīng)濟收益的一種無法具體確認的資源，一種特殊的無形資產(chǎn)，是企業(yè)獲取超額收益的能力；在形式上，它是多種因素共同作用的結(jié)果；在實質(zhì)上，它是企業(yè)超額盈利能力和企業(yè)整體價值的反映；它是企業(yè)各種未入賬的、不可單獨確認的無形資源的混合，與企業(yè)整體不可分離，是整個企業(yè)的一種綜合優(yōu)勢。一般不宜單獨計價。一個企業(yè)在長期經(jīng)營中，總會形成一種自己的獨具特色的經(jīng)營管理方式，這種獨特的經(jīng)營管理方式必然會在社會上形成一種形象，使顧客和用戶產(chǎn)生信任和好感，企業(yè)就會因此取得比一般同行高得多的收益。 喬治 奧爾森在 《 商譽會計 》中，將商譽的構(gòu)成因素歸為 15項： (1)杰出的管理隊伍；(2)優(yōu)秀的銷售組織； (3)競爭對手管理上的弱點； (4)有效的廣告； (5)秘密的工藝技術(shù)或配方； (6)良好的勞資關(guān)系； (7)優(yōu)秀的資信級別； (8)領(lǐng)先的員工訓練計劃； (9)在社會中較高的地位； (10)才能或資源的發(fā)現(xiàn)； (11)優(yōu)惠的納稅條件； (12)有利的政府政策； (13)與其它公司的良好協(xié)作關(guān)系； (14)占有戰(zhàn)略性的地理位置； (15)競爭對手的不利發(fā)展。專利、專有技術(shù)、計算機軟件等無形資產(chǎn)由于可確指，逐漸從商譽中獨立出來。但商譽這種不可確指的無形資產(chǎn)不會在無形資產(chǎn)領(lǐng)域消失。 商譽與商標的區(qū)別 (1)商標是產(chǎn)品的標志，商譽是一個企業(yè)整體聲譽的體現(xiàn)。商譽有正商譽和負商譽。 評估目的以轉(zhuǎn)讓和投資為目的的評估為主，以成本攤銷為目的的評估受財會制度、稅收制度的制約。 無形資產(chǎn)的價值 無形資產(chǎn)的價值從本質(zhì)上來說，是無形資產(chǎn)的獲利能力。需要說明的是，無形資產(chǎn)能夠帶來超額收益是一種理論抽象，在實際生活中，由于評估參照對象并不一定保持著社會平均經(jīng)營水平，因而超額收益也就不一定表現(xiàn)為高于社會平均水平的利潤，往往表現(xiàn)為帶來的追加利潤。在這種情況下，就可以根據(jù)市場壟斷的不同條件，通過利潤的測算評估無形資產(chǎn)的價值。 ?（二）無形資產(chǎn)評估的程序 ? 明確評估目的 （ 1）無形資產(chǎn)的出售。 （ 3）股份制改造、清算資產(chǎn)。 （ 5）納稅需要。 ? 對被評估資產(chǎn)進行分析和取證 (1)證明無形資產(chǎn)的存在與權(quán)屬 根據(jù)被評估資產(chǎn)類型的特征，向委托方查證有關(guān)的法律文件及權(quán)威檢驗部門的質(zhì)量、性能證明文件 (2) 資產(chǎn)功能的現(xiàn)場鑒定。 選擇合理的方法進行相關(guān)的測算 （ 1）采用市場法評估無形資產(chǎn)時，注意掌握公開市場原則，充分重視被評估無形資產(chǎn)的特點 。 （ 2）采用收益法時，要注意分析超額獲利能力和預期收益，注意收益額的計算口徑與被評估無形資產(chǎn)相對應。 （ 3） 當被評估無形資產(chǎn)確具有超額獲利能力但不宜采用市場法和收益法時 ，可采用成本法進行評估。 二、影響無形資產(chǎn)評估價值的因素 （一）、成本因素 無形資產(chǎn)的成本包括取得維持成本和產(chǎn)權(quán)變動的機會 成本 取得與維持成本 可確指的取得及維持成本主要包括能轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的 研究開發(fā)費用、專利權(quán)申請費用、商標注冊和登記費 用、其他與取得該項資產(chǎn)有關(guān)的人員、資金、物資以 及法律保護成本、發(fā)行推廣成本等方面的耗費。 （二）、效益因素 可以分為經(jīng)濟效益和社會效益 經(jīng)濟效益 指某項無形資產(chǎn)所具有的獲利能力。如果無形資產(chǎn)的使用能給社會帶來積極的效果，即產(chǎn)生了正效益；如果給社會帶來一些不良后果，如空氣污染、浪費資源等，就產(chǎn)生了負效益。 （三）、技術(shù)成熟程度 一般來說，科學技術(shù)的發(fā)展階段和成熟程度在無形資產(chǎn) (主要是技術(shù)型無形資產(chǎn) )的評估中具有很大的影響力，它會直接影響到評估價值的高低。 ?（四）、使用期限 ? 就同一類技術(shù)而言，技術(shù)生命周期越長，說明其獲利時間長，獲利總能力強，其評估值就應該高一些；技術(shù)生命周期越短，說明同類技術(shù)發(fā)展的速度很快，該項無形資產(chǎn)的無形損耗越大，因而其評估值就應當?shù)鸵恍? （五）、轉(zhuǎn)讓內(nèi)容因素 無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓可以分為所有權(quán)轉(zhuǎn)讓和使用權(quán)轉(zhuǎn)讓，所有權(quán)轉(zhuǎn)讓的價格要高于使用權(quán)價格的轉(zhuǎn)讓。但使用權(quán)又可以分為獨占使用權(quán)和普通使用權(quán)，還會涉及到能否轉(zhuǎn)讓給第三者的問題，這些都直接關(guān)系到無形資產(chǎn)買賣雙方的權(quán)利和利益，也影響到無形資產(chǎn)的評估價值。 （七）、同行業(yè)價格因素 主要分析比較以下三個方面： (1)同行業(yè)同類或類似無形資產(chǎn)的評估依據(jù)和價格水平； (2)對未來受益折現(xiàn)時使用的行業(yè)基準收益率； (3)行業(yè)平均資金利潤率等指標。只有存在無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓市場，才能對預期收益、報酬等指標進行預測。 第三、評估的無形資產(chǎn)必須具有在一個較長的時期內(nèi)連續(xù)獲得預期收益的能力。 ? 一、無形資產(chǎn)評估中收益法的應用形式 ? 根據(jù)無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓計價方式不同，收益法的應用公式表現(xiàn)為： 無形資產(chǎn)評估值 ＝ 式中： K—— 無形資產(chǎn)分成率 T—— 所得稅稅率 Rt—— 第 t年分成基數(shù)（可以是銷售收入或銷售利潤） t—— 收益期限 r—— 折現(xiàn)率 ?? ??nt ttrTRK1 )1()1(增加的原因有： ? ，其超額收益可以用下列公式計算： ? R ＝ ? 式中： ? R—— 超額收益 ? P1—— 使用無形資產(chǎn)前產(chǎn)品的價格 ? P2—— 使用無形資產(chǎn)后產(chǎn)品的價格 ? Q—— 產(chǎn)品銷售（此處假定銷量不變） ? T—— 所得稅稅率 )1()( 12 TQPP ??? ，銷售數(shù)量大幅度增加，市場占有率擴大，從而獲得超額收益，其超額收益可以用下列公式計算： ? R ＝ ? 式中： ? R—— 超額收益 ? Q1—— 使用無形資產(chǎn)前產(chǎn)品的銷量 ? Q2—— 使用無形資產(chǎn)后產(chǎn)品的銷量 ? P—— 產(chǎn)品價格 ? C—— 產(chǎn)品的單位成本 ? T—— 所得稅率 )1)()(( 12 TCP ???? （ 2）費用節(jié)約型無形資產(chǎn) ? 假定接受方收益該項無形資產(chǎn)后會帶來生產(chǎn)成本的大幅度下降。 銷售利潤率 ?我國一般銷售收入分成率為 ： ? 第一、按照新增銷售收入的 1％～ 5％分成。由于分成年限受技術(shù)水平和市場因素影響較大，一般技術(shù)分成年限不超過 5年，高新技術(shù)不超過 3年，基礎(chǔ)工業(yè)技術(shù)不超過 10年。 利潤分成率的確定，是以無形資產(chǎn)帶來的追加利潤在利潤總額中的比重為基礎(chǔ)的。 Σ 利潤總額現(xiàn)值 ?[案例 1] 企業(yè)轉(zhuǎn)讓非專利技術(shù)，經(jīng)對該技術(shù)邊際貢獻因素分析，測算在其壽命期間各年度分別可帶來追加利潤 100萬元、 120萬元、 90萬元和 70萬元，各年利潤總額分別為 250萬元、 400萬元、 450萬元、 500萬元，試評估無形資產(chǎn)利潤分成率。 100％ ? ＝ 25％ 432 )101(500%)101(450%)101(400%101250???????432 %)101(70%)101(90%)101(120%101100??????? （ 2） 約當投資分析法 該方法的適用情況：無法直接確認無形資產(chǎn)的貢獻率 。 ? 公式： ? 無形資產(chǎn)利潤分成率＝ ? ? 無形資產(chǎn)約當投資量（賣方）＝無形資產(chǎn)重置成本 （ 1＋適用成本利潤率） ? 購買方約當投資量＝購買方投入的總資產(chǎn)得重置成本 （ 1＋適用成本利潤率） ％形資產(chǎn)約當投資量購買方約當投資量＋無 無形資產(chǎn)約當投資量 100??[案例 2] 甲企業(yè)擁有一項專利技術(shù)，重置成本為 100萬元，經(jīng)測算專利技術(shù)的成本利潤率為 500％，現(xiàn)擬向乙企業(yè)投資人股，乙企業(yè)原資產(chǎn)經(jīng)評估確定的重置成本為 3000萬元，成本利潤率為 10％。 (2)計算專利技術(shù)的利潤分成率。因而應采用約當投資分成法評估利潤分成率。評估時，評估者應根據(jù)該項無形資產(chǎn)本身的情況（如技術(shù)的先進性、技術(shù)成果在市場的表現(xiàn)等）和運用無形資產(chǎn)的外部環(huán)境（如企業(yè)的整體素質(zhì)和管理水平，企業(yè)所在行業(yè)、市場因素及政策因素等），科學測算其風險利率。 （三） 無形資產(chǎn)收益期限的確定 指具有超額獲利能力的時間 ， 即經(jīng)濟壽命 。 （ 1） 、 技術(shù)進步 一種新的、更為先進、更經(jīng)濟的無形資產(chǎn)出現(xiàn)可以替代舊的無形資產(chǎn)，當采用原無形資產(chǎn)無利可圖時，原有無形資產(chǎn)的價值就喪失了。 （ 3）、社會需求下降 企業(yè)擁有的某項無形資產(chǎn)所決定的產(chǎn)品銷售量驟減，需求大幅度下降時，這種無形資產(chǎn)價值就會