【正文】 點：總服務臺。 公關媒體計劃 一、時間： 7 月 25 日－ 7月 31 日 二、內容：八月系列活動宣傳 三、宣傳： DM 單投放 報紙軟文 候車亭燈箱廣告 （明細見附表） 活動期間 DM 單投放計劃 7 月 29 日硬廣排 媒介時間媒體規(guī)格費用（元）折率折后價宣傳內容備注 報紙 夾報 8/3 周五南方都市報 A4 雙面 5000份 7500750八月系列活動相較報紙廣告費用較低 8/10 周五廣州日報 A4 雙面 5000份 7500750八月系列活動 夾報 DM 單 10000 份 500005000 八月系列活動 A4雙面四色 157g銅版紙 報紙硬廣共計： 6500元整 報紙媒體軟性報道宣傳排期 媒介時間 /時段媒體名稱規(guī)格宣傳內容費用 報紙媒體軟性報道待定南方都市報 1000字軟文八月系列活動 0元 待定南方都市報 1000字軟文八月系列活動 0元 報紙軟文共計 :0元 候車亭廣告投放計劃 內容尺寸面積單價折扣數(shù)量一個月折后價 候車亭廣告 ㎡ 1400 元 /塊 /月 折 7 個 1092 元 /塊 總計 7， 640元整 站臺位置分別為地王廣場、沃爾瑪天虹百貨、天和百貨、羅沙裝飾材料城、時尚電器城和主山市場七個廣告位，費用含制作、報批、租金、照明，租用 1 個月合計為 22050元整。 注：優(yōu)勝者可獲得非常豐厚的獎品，名額有限，欲報從速。（會員免費禮品發(fā)放時間： 200x 年 3 月 9日三天，禮品有限送完即止，每日限送 500 件禮品）。普通顧客單張小票現(xiàn)金消費滿400 元（家電滿 1000 元）的，即可獲贈價值 55 元的必勝客免費券一張。 以上贈品數(shù)量有限，贈完為止，不另行通知。本禮券限鹽市口必勝客使用有效，禮券有效期截止 200x 年 4 月27 日。 喜事三： 對未辦理會員卡的顧客 在活動期間，當日累計購物滿 300 元即可辦理 VIP 會員卡一張。其中，驚爆、特價商品不參加此次活動； 活動二： 真情回饋，凡活動期間（ 3 月 1 日、 2 日）在五樓家電賣場已購買家電的顧客，憑當日收銀條或發(fā)票均可在家電抽購區(qū)參加 1 元商品抽購活動。 活動三： 惠而浦、三洋、榮事達洗衣 機 40 余款樣機 8 折銷售，滿 100 元再送 30 元禮券。 四、莊家好胃口，優(yōu)惠統(tǒng)統(tǒng)吃 活動內容： 凡持成都市內任何百貨店會員卡到北京華聯(lián)購買正價商品將享受 9 折優(yōu)惠，打折商品享受 折的優(yōu)惠（需持現(xiàn)金購買享受優(yōu)惠，禮券無效。 五、 “柔與美、動與靜的完美結合 ”經典春季內衣發(fā)布會 活動時間： 200x 年 3 月 7 日 3 月 8 日（ 13： 3014： 30； 17： 3018： 30） 活動地點： 商廈 2F 中廳 六、 “美麗春天，愛我所愛 ”女士節(jié)日 精品大匯集 活動時間： 200x 年 3 月 1 日 3 月 8 日 活動地點： 商廈 2F 中廳 七、將美麗進行到底 活動時間： 200x 年 2 月 28 日 3 月 9 日 活動內容： 天香美甲造型中心（商廈二層） 手護、腳護全面六折； 100 元卡六次（護、花一次）； 300 元卡， 折（送韓國護甲油一瓶）； 500 元卡， 折（送韓國護甲油一瓶）； 3 月 8 日當天憑華聯(lián)報紙廣告或 DM 單到詩麗堂店的顧客均可獲得一次價值 120元的全套皮膚保養(yǎng)護理（包括面部、肩頸部、手部）； 胡楊樹咖啡廳滿 50 元送鮮榨橙汁一杯。（ 200x 年春夏產品部參加此次活動）； 十、十年華慶 愛慕獻禮 活動時間： 200x 年 3 月 7 日 4 月 15 日 活動內容： 3 月 7 日至 9 日期間愛慕專柜全場 7 折 3 月 10 日至 15 日，購愛慕產品滿 1**元，可任選 “時尚抹胸或吊衣 ” 一件。 主題：蝶舞飛揚、您和春天在這里約會 商場春季促銷策劃方案內容： 活動時間： 200x 年 2 月 28 日起 活動地點： 1F5F（超市、特例明示商品除外） 一、北京華聯(lián)第一屆 “滿天星 ”杯乒乓球大獎賽 報名時間： 200x 年 3 月 6 日 3 月 12 日 報名地點：四層運動吧 比賽項目：男子單打、雙打；女子單打、雙打。 二、消費新概念 會員有好禮 活動時 間： 200x 年 2 月 28 日起； 返券地點： 5F； 喜事一： 活動期間：凡本商廈的會員無需購物可憑會員卡至必勝客餐廳免費領取精美杯墊禮品一套及蝸牛優(yōu)惠券一張。 凡會員憑當日單張小票現(xiàn)今消費滿 200 元（家電 500 元），即可獲贈價值 55 元的必勝客免費餐券一張（ 9 寸方形無邊比薩）。 另外在活動期間凡持 VIP 會員卡 的顧客憑 3 月 9 日的蝸牛優(yōu)惠券來必勝客餐廳現(xiàn)金消費滿 100 元，即可獲得價值 55 的必勝客 “免費餐券一張 ”。單張小票最高金額限返一張 “必勝客 ”免費餐券。 喜事二： 會員在活動期間購物將享受雙倍積分。 三、春季心跳大行動，家電滿 100 元送 30 元禮券并有神秘驚喜等著您！ 活動一： 大小家電、電 腦、通訊、攝材照材、個別明示商品消費累計滿 100 元返 30 元禮券，依此類推，最高限返 900 元禮券。抽購商品數(shù)量有限，抽完為止，抽購內容詳見店內明示。 活動四： 哈雷特家庭影院閃亮登場，特價超值送。）特例品及明示品除外。 八、戴安娜 “三八 ”特別禮 活動時間： 200x 年 2 月 28 日 3 月 9 日 活動期間，戴安娜產品全場 折，折上滿 380 元送 48 元 “王者風范 ”男式內褲一條； 九、華哥爾節(jié)日獻禮 活動時間： 200x 年 3 月 8 日 活動內容： 買一件文胸即贈送價值 100 元以內的 Wacoal精美小褲一條。 十一、五樓移動廳隆重推出神州行親情卡 活動時間： 2 月 28 日起，購神州行親情卡送精美臺歷一本，歡迎光臨選購。 一、活動方案構思： 八月是夏裝、休閑裝、運動系列、部分化裝品的最后消費時期，為繼續(xù)延長夏季消費旺季，提高銷售額，我們把消費定位于“時尚、青春”。 促銷手法選擇意改風靡流行各大商場的“打折、抽獎、贈送”等方式，采用結 合與我們公司自身的特點及環(huán)境優(yōu)勢的“ 30 天免費購物一天”為主題。 方案最大的優(yōu)勢是新穎富有意性的主題的能充分利用自身的地理環(huán)境和資源優(yōu)勢，為策劃活動節(jié)省成本。 專項促銷會議主要內容如下： （一） 、確定八月份活動主題。 （三）、討論商戶贊助“暑期夏令營活動”情況。 重點討論了活動操作細則和如何公布“免費購物日”。 8 月 8 日（上午），召開部門會議，分發(fā)工作聯(lián)系函。 在 8 月 9~ 12 日期間，策劃部兩次集體討論了如何細化活動內容的專題會議。期間各部門配合較好，使這次活動能夠順利完成。 四、媒體宣傳效果： 為迎接十一銷售黃金周的到來，我們在媒體方面做好的前期的媒體宣傳準備。 總結原因：⒈自本商場開業(yè)以來，在電視媒體上沒有做過大型的媒體廣告，品牌不夠很響亮。 建議：申請費用，在電視媒體上做一次大型的廣告。 從活動細節(jié)來看，由于此類活動是本地首創(chuàng)性促銷活動，在顧客心里沒形成定性理解，所以為推廣帶來一定阻力，操作也并不是很成熟，在今后的活動過程中應該吸收更多的經驗。 七、活動不足： a)活動期間，連續(xù)受到臺風、暴風雨等不穩(wěn)定天氣的影響，客流較少 b)媒體宣傳比較單一、延續(xù)時間短，宣傳力度不夠。 八、成本支出情況： 8 月份活動列表： SP1: 30 天免費購物一天 PR： 1 永正書 展 PR： 2 暑期夏令營 項目名稱項目內容制作公司實際發(fā)生額 8 月份促銷活動 美陳費用 30 天購物，免費一天同步廣告 4891元 8 月份促銷活動 印刷費用 30 天購物，免費一天小票復印、日期公布教育印刷 8394元 8 月份促銷活動 媒體費用 30 天購物，免費一天同步廣告 16840元 8 月份促銷活動 候車亭廣告費用 30天購物，免費一天點石廣告 7875元 共計： 38000元 附注：預算費用 :78160元 實批費用 :38000元 某商場黃金周“刮刮卡