奢侈品行業(yè)研究報(bào)告-在線瀏覽
2025-02-09 14:57本頁(yè)面
【正文】 奢侈品消費(fèi)國(guó)，預(yù)計(jì) 2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到 146 億美元以上，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的頂峰。咨詢公司麥肯錫最新發(fā)布的 《 崛起的中國(guó)奢侈品市場(chǎng) 》 報(bào)告預(yù)測(cè)，到2021年，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到270億美元，占全球奢侈品市場(chǎng) 20%份額。 ? 20212021年我國(guó)奢侈品消費(fèi)總額及 20212025年消費(fèi)總額預(yù)測(cè) 86941071262703280501001502002503003502021 2021 2021 2021 2021 2025單位：億美元奢侈品消費(fèi)總額? 中國(guó)急速增長(zhǎng)的奢侈品消費(fèi)需求使得奢侈品廠商將經(jīng)營(yíng)重心都轉(zhuǎn)移到了中國(guó) 。但是，中國(guó)除了在煙酒茶等傳統(tǒng)行業(yè)有幾個(gè)世界級(jí)奢侈品牌外，其他領(lǐng)域幾乎都被國(guó)外品牌占據(jù)。 ? 2021年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均收入已超過(guò)3000 美元的臨界點(diǎn)。 19952021 年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均收入及增長(zhǎng)率 51758565570775982993110241138126814711813229925142810320662305001000150020212500300035001995 1996 1997 1998 1999 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021單位 ： 美元0%5%10%15%20%25%30%單位 ： %城鎮(zhèn)居民人均收入 YOY? 中國(guó)消費(fèi)者數(shù)量龐大、消費(fèi)觀念日益更新、消費(fèi)心理日益成熟。世界奢侈品協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者呈“低齡化”，炫富心理特征明顯，在消費(fèi)者組成結(jié)構(gòu)上，與世界其他國(guó)家相比，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者呈現(xiàn)出“低齡化”特征：73%的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者不滿 45歲， 45%的奢侈品消費(fèi)者年齡在 18歲至 34歲之間。 ? 奢侈品消費(fèi)主要集中在高檔時(shí)裝、高檔皮具、珠寶、名表、頂級(jí)化妝品和香水、古董字畫等高檔商品等個(gè)人用品上，我國(guó)奢侈品消費(fèi)處于奢侈品消費(fèi)的初級(jí)階段，購(gòu)買渠道主要是通過(guò)國(guó)內(nèi)的大型商場(chǎng)、高端百貨以及境內(nèi)外旅游。 ? 從奢侈品消費(fèi)者結(jié)構(gòu)來(lái)看，中產(chǎn)階級(jí)在未來(lái)數(shù)年中增速最快、且國(guó)內(nèi)消費(fèi)傾向明顯，國(guó)內(nèi)奢侈品銷售的前景看好，中產(chǎn)階級(jí)成為境內(nèi)市場(chǎng)的主要支撐購(gòu)買力。數(shù)據(jù)顯示， 2021年我國(guó)有 1300 萬(wàn)中產(chǎn)階級(jí)，中產(chǎn)階級(jí)人口占比為 23%，占城市家庭的比例約為 6%，這部分人群已經(jīng)占到約 12%的市場(chǎng)份額；而預(yù)計(jì)到 2021 年，這一數(shù)量將達(dá)到7600 萬(wàn)，在城市家庭的比例也將達(dá)到 28%，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為達(dá)到 43%，是我國(guó)眾多階層中增速最快的一類。 國(guó)際奢侈品行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀 ? 美國(guó)奢侈品消費(fèi)集中于常用級(jí)奢侈品，英國(guó)、日本奢侈品市場(chǎng)疲軟，俄羅斯奢
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