家電品牌應用指引ppt課件-在線瀏覽
2024-12-21 20:14本頁面
【正文】 眾與中產(chǎn)階級之間， 我們稱之為“大眾高端消費者” 。 他們是大眾消費者中的高階層群體，他們的生活水平高于一般大眾，但未達到中產(chǎn)階級的優(yōu)裕程度，在忙碌中仍然常常面對生活的壓力。 他們是奮斗中、上升中的社會階層，比多數(shù)人自信、有優(yōu)越感 經(jīng)濟能力、社會地位的提升，社交圈子的發(fā)展，使他們部分地掌握享受生活的能力，同時也觸發(fā)他們對高品質(zhì)生活的渴求。 另一方面，他們事業(yè)上尚處在發(fā)展期，未能真正躋身中產(chǎn)階層 優(yōu)閑、舒適、講究細膩格調(diào)的高品質(zhì)生活對于他們還有距離。 生活的品味總在精致的細節(jié)中呈現(xiàn)： 墻壁裝修與家具設計的風格是否配合？ 落地窗簾的透光度是否恰到好處？ 插花的形狀與花瓶的造型是否相襯？ 不同的美酒用不同形狀的酒杯盛裝， 不同的美食應有各自最美味的溫度 …… 無暇顧及細節(jié)，令消費者未能擁有他們渴望的高品質(zhì)生活。 2. 品牌遠景 形成品牌獨特利益點以 滿足消費者需求 對于大眾高端消費者的需求，美的冰箱將時尚設計與保鮮技術(shù)結(jié)合起來形成獨特的品牌利益點， 我們稱為“精致化保鮮”。注重細節(jié)的美的冰箱，能滿足大眾高端消費者從細節(jié)中享受高品質(zhì)生活的需求。品牌遠景是品牌的長期身份，它代表著品牌吸引消費者的最核心價值。 “品味精致生活”是美的冰箱“精致化保鮮”與消費者對“渴望又可及的品味 ”的需求之間的融合體現(xiàn)。 這個獨特的品牌遠景應滲透在美的冰箱的每一個廣告和物料中，每一款廣告物料的設計都應該有所體現(xiàn)。 消費者付錢買到了什么 ? 通過廣告的包裝，被賦予產(chǎn)品功能以外的更多價值。 與此同時，由于食物得到精致化保鮮，在享受新鮮美食的過程中， 消費者 感受 到 精致的生活品味，是
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1