xx競爭品牌媒介分析-在線瀏覽
2024-12-05 21:44本頁面
【正文】 很大。昂立多邦的上升幅度最大，在 99年可能成為領(lǐng)導(dǎo)品 牌之一。L 各品牌的投入逐年增加。金日在繼續(xù) 增加電視廣告外，報(bào)紙廣告的投入也有大量上升。L 冬令進(jìn)補(bǔ)時(shí)期，廣告活動最多， 除養(yǎng)生堂投入比較平均外，其它 品牌均將重點(diǎn)放在冬季。 9899年競爭品牌電視廣告投放月度分析 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月昂立多邦 昂立西洋參 保齡參萬基 金日 養(yǎng)生堂龜鱉丸神象洋參 太太靜心口服液 腦白金萬元 0 100 200 300 400 500 600 700 資料來源： Xamp。L 500 400 300 200 100 0 1997 1998 1999 97,98兩年投入較少， 99年廣告量 大大增加。 昂立多邦 9799年購買特征 資料來源： Xamp。L 250 200 150 100 50 0 1997 1998 1999 作為昂立的另一產(chǎn)品，和多邦相似， 97,98兩年投入較少， 99年廣告量 大大增加。 昂立西洋參 9799年購買特征 資料來源： Xamp。L 500 400 300 200 100 0 1997 1998 1999 投放特征極明顯，均在每年的 9月至第二年 2月左右。 這主要是考慮到參類產(chǎn)品的季節(jié)性 較強(qiáng)。L 次數(shù) 版本 次數(shù) 版本STV1 203 60 14 解放日報(bào) FPSTV2 23 45 文匯報(bào) HPOTV1 380 30 250 新民晚報(bào) BannerOTV2 18 15 298 其他 OthersSCATV1 20 15 100Others 16次數(shù) 版本 次數(shù) 版本STV1 216 60 3 解放日報(bào) FPSTV2 77 45 文匯報(bào) HPOTV1 608 30 179 新民晚報(bào) BannerOTV2 133 15 402 其他 OthersSCATV1 80 15 561Others 36次數(shù) 版本 次數(shù) 版本STV1 111 60 28 解放日報(bào) FPSTV2 4 45 文匯報(bào) HPOTV1 171 30 5 新民晚報(bào) BannerOTV2 84 15 291 其他 OthersSCATV1 86 15 184Others 52電視 報(bào)紙萬基 9799廣告月度分析 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月電視 報(bào)紙萬元 600 資料來源： Xamp。夏季也間隔有一定 投入， 99年冬季有巨額投入，主要 競爭對手是金日。 萬基 9799年購買特征 資料來源： Xamp。L 1000 800 600 400 200 0 1997 1998 1999 97,98兩年投入較少， 99年廣告量 在所有品牌中最高
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