市場營銷環(huán)境分析(5)-在線瀏覽
2025-07-18 02:56本頁面
【正文】 的所得。 個人可任意支配收入 =個人全部收入 稅費 固定支出 儲蓄 +現(xiàn)金 ? 實際收入： 受物價因素調(diào)整后的收入。此外 ，消費者實際收入是影響實際購買力的最重要因素，故要區(qū)別“貨幣收入”和“實際收入”之間的差別。 19世紀德國統(tǒng)計學家恩格爾根據(jù)統(tǒng)計資料，對消費結構的變化得出一個規(guī)律：一個家庭收入越少，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出所占的比例就越大，隨著家庭收入的增加，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出比例則會下降。反之，如果這個家庭的恩格爾系數(shù)越大，就說明這個家庭的經(jīng)濟越困難。 2021/6/17 中國科技大學商學院 15 二、經(jīng)濟環(huán)境因素 Ⅱ （消費者支出模式的變化 2） 恩格爾定律 :隨著家庭收入的增加 ,家庭中： A、 耗費在食品支出上的比例會減少 B、 用于住房家庭日常支出的費用比例保持不變 C、 用于服裝 、 娛樂 、 保健和教育 、 交通 、 儲蓄 等方面的比例上升 此外 ， 恩格爾系數(shù)還是衡量一個國家 、 一個地區(qū) 、 城市 、家庭的生活水平高低的標準 。 2021/6/17 中國科技大學商學院 16 資料：基尼系數(shù) ? 其經(jīng)濟含義是： 在全部居民收入中，用于進行不平均分配的那部分收入占總收入的百分比。 若低于 ； ? ； ? ； ? ； ? 。這個指數(shù)在零和一之間，數(shù)值越低，表明財富在社會成員之間的分配越均勻；反之亦然。一般發(fā)達國家的基尼指數(shù)在 ，美國偏高，為 。 2021/6/17 中國科技大學商學院 17 二、經(jīng)濟環(huán)境因素 Ⅲ （ 消費者儲蓄與信貸 ） ? 消費者儲蓄 :居民個人收入不可能全部用掉，總有一部分以各種形式儲蓄起來，包括銀行儲蓄存款、債權、股票等。 ? 消費者信貸 :就是消費者憑信用先取得商品使用權，然后按期歸還貸款。如 :住房按揭貸款，購車貸款。因為它允許人們購買超過自己現(xiàn)時購買力的商品，這就可以創(chuàng)造更多的需求，從而刺激經(jīng)濟增長。它反映一定時期內(nèi)生產(chǎn)活動的最終成果。 2021/6/17 中國科技大學商學院 19 關于“十二 ?五”的 GDP增速 ? 國家發(fā)改委主任張平在解釋 2021年政府工作報告下調(diào) GDP增速至 %時說 :目標定在 %，反映了經(jīng)濟發(fā)展的一種趨勢。他解釋稱，設定這一目標，是為了使經(jīng)濟發(fā)展速度逐步和 “ 十二五 ” 規(guī)劃目標相銜接 (“ 十二五 ” 規(guī)劃經(jīng)濟增長目標是按照 7%來考慮的 )，去年定在 8%(實際 %)，今年定在 %，這樣逐步向 “ 十二五 ” 目標靠近或者說做好銜接。 ? 政策是外力，改革能使機體自身產(chǎn)生內(nèi)生的力量，形成制度。 2021/6/17 中國科技大學商學院 24 五、科學與技術環(huán)境 ? 技術變革的步伐加快： 。 ? 有關產(chǎn)品安全、個人隱私及其他方面影響技術變化的法規(guī)在增加。 ? 無限的革新機會 ? 保健 、 太空行業(yè) 、 機器人和生物工程領域無限的發(fā)展機會 . 2021/6/17 中國科技大學商學院 25 六、社會與文化環(huán)境 Ⅰ （人們的世界觀） 2021/6/17 中國科技大學商學院 26 人們對組織的看法 人們對自然的看法 人們對自己的看法 人們對社會的看法 人們對宇宙的看法 人們對他人的看法 一個社會的 文化價值觀 六、社會與文化環(huán)境 Ⅱ ? 核心文化價值觀的持續(xù)性 ? 亞文化群問題 ? 消費的習俗 （ 例 :中國與美國老太太的購房經(jīng)歷 ) 2021/6/17 中國科技大學商學院 27 案 例 ? 歐洲
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