傳媒與經(jīng)濟(jì)5傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)-在線瀏覽
2025-07-16 13:07本頁(yè)面
【正文】 率是指一個(gè)行業(yè)中前四家廠商生產(chǎn)的產(chǎn)量所占比重。 17 ? 從全國(guó)范圍看，廣告額最多的 4種報(bào)紙的市場(chǎng)集中度為 %； ? 廣告額最多的前 8種報(bào)紙的市場(chǎng)集中度為 %； ? 廣告額最多的 10種報(bào)紙的市場(chǎng)集中度為 %。從各地區(qū)的報(bào)業(yè)狀況來(lái)看，市場(chǎng)集中度通常顯得較高。 18 ? 在媒介行業(yè)中，如果產(chǎn)品的差異性程度越強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)就越不激烈；差異性程度越低，競(jìng)爭(zhēng)就越激烈。 ? 在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)當(dāng)中，由于產(chǎn)品是無(wú)差異的，媒介提高價(jià)格，受眾可以很容易地從市場(chǎng)中找到其他媒介來(lái)加以替代； ? 在不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，因媒介產(chǎn)品差異性的存在，受眾不能從市場(chǎng)中找到與其消費(fèi)偏好相吻合的媒介替代品，媒介既使提高價(jià)格，也不會(huì)失去其所有的受眾。經(jīng)濟(jì)學(xué)理論常用勒納壟斷勢(shì)力指數(shù)（ Lerner’s Degree of Monopoly Power）來(lái)表示企業(yè)壟斷勢(shì)力的強(qiáng)弱，用公式表示 : L=（ P－ MC） /P L表示勒納壟斷勢(shì)力指數(shù)， P表示產(chǎn)品價(jià)格， MC表示邊際成本。 企業(yè)壟斷勢(shì)力也可以用企業(yè)的需求價(jià)格彈性的強(qiáng)弱來(lái)反映，彈性越是充足，壟斷勢(shì)力就越弱；彈性越是不足，壟斷勢(shì)力就越強(qiáng)。在商品完全可以替代的情況下，消費(fèi)者往往會(huì)選擇價(jià)格最低的商品。 ? 當(dāng)商品有差異性的存在時(shí)，大多數(shù)消費(fèi)者往往把具有差異性的商品看成是不完全替代品。 一、媒介產(chǎn)品差異性的來(lái)源 21 ? 不完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中的廠商具有不完全替代的產(chǎn)品，可以在許多相同的用途中加以使用，但相互之間又有足夠的差別。 22 地理位置或地區(qū)性差異。湖南 《 三湘都市報(bào) 》 與湖北的 《 楚天都市報(bào) 》 盡管是同一類型的報(bào)紙，但由于地理位置上的差異性，兩者之間也很難有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性。 報(bào)紙的不同出版周期、電臺(tái)與電視節(jié)目的不同播出時(shí)間等都會(huì)增強(qiáng)產(chǎn)品差異性，降低產(chǎn)品的替代性，從而減弱相互間的競(jìng)爭(zhēng)性。 來(lái)源 23 ? 受眾對(duì)象的差異性。 ? 專業(yè)上的差異。經(jīng)濟(jì)類的報(bào)紙更有較細(xì)的市場(chǎng)劃分，如電腦、汽車、房地產(chǎn)、商務(wù)類等。 ? 有提供的娛樂(lè)電視節(jié)目，也有提供知識(shí)信息的節(jié)目；有提供國(guó)際新聞的節(jié)目，也有提供國(guó)內(nèi)新聞的節(jié)目等。 兩家電視臺(tái)播出同類型的節(jié)目，受眾往往會(huì)選擇信譽(yù)好的廠商的節(jié)目。 長(zhǎng)沙市的消費(fèi)者往往喜歡選擇湖南經(jīng)視，除了其他因素之外跟消費(fèi)者信息的不完全性有很大的關(guān)系。一是搜尋節(jié)目的時(shí)間付出增加；二是搜尋節(jié)目的機(jī)會(huì)成本增加，即在搜尋節(jié)目時(shí)會(huì)增加失去收看湖南經(jīng)視精彩節(jié)目或節(jié)目片段的機(jī)會(huì)；三是購(gòu)買廣播電視報(bào)的費(fèi)用，即消費(fèi)者如果要減少搜尋電視節(jié)目的時(shí)間，一種最佳的選擇就是購(gòu)買承載節(jié)目信息的各種媒介產(chǎn)品。 隨著媒介市場(chǎng)的發(fā)展，媒介企業(yè)的跟隨能力大增強(qiáng)。 與其他商品不同的是，媒介產(chǎn)品差異性更多地是體現(xiàn)在人們的精神消費(fèi)方面，而非物質(zhì)方面 任何媒介搜尋業(yè)產(chǎn)品差異性的最佳選擇不是簡(jiǎn)單的模仿，而是通過(guò)創(chuàng)新來(lái)求得產(chǎn)品的差異性。 （二）媒介產(chǎn)品差異性的創(chuàng)新 技術(shù)層面上的創(chuàng)新主要是通過(guò)動(dòng)畫、圖表、線條、色彩、聲音等信息表現(xiàn)形式形成產(chǎn)品的差異，更新消費(fèi)者的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等方面的定勢(shì)，以期改變消費(fèi)者的偏好。 媒介產(chǎn)品的內(nèi)容往往是產(chǎn)品在專業(yè)上與功能上差異的標(biāo)志，因此，媒介產(chǎn)品在內(nèi)容層面上的創(chuàng)新必須要緊密服務(wù)于產(chǎn)品在專業(yè)與功能方面的市場(chǎng)定位，而不應(yīng)追求一種大而全的沒(méi)有特色的內(nèi)容產(chǎn)品 27 服務(wù)層面上的創(chuàng)新。 媒介企業(yè)管理層面的創(chuàng)新似乎與產(chǎn)品差異的搜尋沒(méi)有直接的關(guān)系，但從媒介企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略與內(nèi)在動(dòng)力來(lái)分析，管理層面的創(chuàng)新卻影響到媒介產(chǎn)品的差異性 28 三、媒介產(chǎn)品差異性競(jìng)爭(zhēng)的幾種方式 ? 方式之一：媒介產(chǎn)品內(nèi)容差異性的競(jìng)爭(zhēng) 不同媒介產(chǎn)品內(nèi)容的傳播方式與載體也不盡相同，報(bào)刊主要體現(xiàn)在版面的安排方面，而廣播電視則主要體現(xiàn)在節(jié)目的類型方面 。因此，我們討論的內(nèi)容差異性的競(jìng)爭(zhēng)主要是基于寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 ? 在寡頭壟斷市場(chǎng)中，進(jìn)入壁壘的限制往往會(huì)促使媒介只集中某些節(jié)目，從而形成一種社會(huì)的次優(yōu)配置。 我們以電視行業(yè)為例。 如果市場(chǎng)是完全壟斷型的，則壟斷的媒介可以在一個(gè)頻道播放娛樂(lè)節(jié)目，而在另一個(gè)頻道播放教育節(jié)目。我們假設(shè)市場(chǎng)中只有兩家電視臺(tái)，每家都擁有兩個(gè)頻道，由于廣告客戶往往會(huì)更偏好于投資于那些收視率高的電視節(jié)目，因此由于競(jìng)爭(zhēng)，這四個(gè)電視頻道理性的選擇是都會(huì)播出娛樂(lè)節(jié)目，每個(gè)頻道的收視率也就均分為 20%。 我們假定存在 n種可能的節(jié)目類型（例如娛樂(lè)節(jié)目、訪談節(jié)目、法制節(jié)目等等），表示為 i=1， 2，
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1