【正文】 正反，反正都很正！」 (SonyEricssonT100 手機 )「系金 A！」 (紐西蘭金色奇異果 )「路，是 ESCAPE走出來的」 (福特六和 FordEscape bigmouse_5920202172600:52 20 世紀(jì)全球最佳廣告詞策劃前 20 名 20 世紀(jì)全球最佳廣告詞策劃前 20 名 以影響力、持久力、認知率和文化上的沖擊力為標(biāo)準(zhǔn)。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語是如何造就世界級的品牌的。M 巧克力：不溶在手，只溶在口這是著名廣告大師伯恩巴 克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。M 巧克力糖衣包裝的獨特 USP，又暗示 Mamp。 *百事可樂：新一代的選擇在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。 *大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 60 年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入 美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“ thinksmall”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。 *耐克： justdoit耐克通過以 justdoit 為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。 *諾基亞：科技以人為本 科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊的格外有力，因為言之有物。 *麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡 作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。 *山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞 這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。山 葉高明于此。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。有了這樣吉利的“占卜” ，誰不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“ intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場 上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當(dāng)時的情況；巧妙的把中國的俗語結(jié)合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。 *金利來：男人的世界 金利來的成功除了利益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值。 *飛力浦：讓我們做得更好 飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績有目共睹，而且成為 500 強中贏利最多的電器集團?！? bigmouse_5920202172600:56 *李維牛仔：不同的酷，相同的褲 李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動那些時尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。 *日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn) 車 和豐田汽車幾乎同時進入當(dāng)時還很落后的中國市場，他們的公爵、陽光、藍鳥、風(fēng)度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。 *寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正是寶馬的魅力所在。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。 飲料：非可樂 面對可口可樂和百事在可樂市場上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽車，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。 *天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭 天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結(jié)合的典范。 *摩托羅拉：飛越無限 模擬時代，摩托羅拉是當(dāng)之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去 了往日的輝煌。這是摩托羅拉的理想。中國經(jīng)濟的騰飛，造就了一批國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。 *海爾：海爾，中國造 國產(chǎn)家用電器一向被認為質(zhì)低價廉，即使出口也很少打出中國制造的牌子。就廣告語本身而言，妙就妙在一個“造”上，簡潔有力，底氣十足。聯(lián)通的誕生，對于推動中國通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻。 *商務(wù)通：科技讓你更輕松 強糾錯，全兼容一切盡在掌握 新飛廣告做得好，沒有新飛 冰箱好新飛廣告做得好，沒有新飛綠色冰箱好非?？蓸罚袊俗约旱目蓸? 盡豐田汽車之全力，助中國汽車之發(fā)展與其選擇賀氏兼容，為什么不就選擇賀氏 ?世界不大，網(wǎng)大 股民失去概念，股市將會怎樣讓我們做得更好 滴滴香濃，意猶未盡 —— 味道好極了科技以人為本 頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾白里透紅，與眾不同只溶在口，不溶在手新一代的選擇想想還是小的好 鉆石恒久遠，一顆永流傳四海一家的解決之道串起生活每一刻 ? 提問者評價 謝謝啊 ,內(nèi)容很豐富 評論 (17)|89 紫韻縈靚 |四級采納率 46%擅長：暫未定制按默認排序 |按時間排序 其他 7 條回答 2021022021:22 熱心網(wǎng)友我有個太太口服液自己改編的 !拿來(耍寶 )還可以 !你和你爸兩光屁股拍廣告 !里還說著 !過年過年了 !就買來送給媽 !祝她年年都美貌如花 !太太口服液 !喝了您就知道 !完全屬于(耍寶 )篇 評論 |2 2021022021:07逃學(xué)書童 1|一級 透明皂，我一直用雕牌，雕牌透明皂，洗的干凈，而且不退色。 只買對的，不 選貴的 `~~~（雕牌透明皂） 評論 |0 2021021916:33sandongahoren|四級 我選擇我喜歡 安踏一切皆有可能 李寧 我的舒服我來定 七度空間少女系列衛(wèi)生巾 評論 |0 查看更多其他回答 2021021916:35lujiyua|五級 喜歡上海的理由 力波啤酒 !評論 |0 2021021916:36愚媚 |二級 思想有多遠，我們就能走多遠 —— 武漢紅金龍 評論 |0 2021021923:22熱心網(wǎng)友 3537爬坡第一（ 3537解放鞋） 評論 |0 2021021916:51ansugang|四級 sbsbwwxe評論 |0 其他類似問題 20210821 設(shè)計一則巧妙的廣告詞要有評點 50 20210715 請寫一則你認為設(shè)計很巧妙的廣告詞 ,并簡單點評其妙處 8820210701 請寫一則你認為設(shè)計很巧妙的廣告詞，并簡單評點其妙處。 120210112 請寫一則你認為設(shè)計很巧妙的廣告詞，并簡單點評其意義。本書脫胎于李欣頻在教授廣告創(chuàng)意課時的筆記，在授課時，李欣頻認為不需事先準(zhǔn)備具體的教程，因為世事變化太快，每周都會有新的生命教材在發(fā)生，還來不及寫進教科書里。 讓創(chuàng)意更有黏性 作者： [美 ]奇普希思 這個以色列研究組為廣告所做的工作，就是這本書試圖為你的創(chuàng)意所做的。我們列出的 6條原則的清單就是為了這個目的。蘭格 天賦的迷思，天賦是每個人都能學(xué)會的技巧，怎樣才能讓最具天分的自我充分展現(xiàn)？效率的失衡，加快節(jié)奏是心不在焉的罪魁禍?zhǔn)祝俣日娴娜绱酥匾?？?guī)則的局限，慣例、規(guī)則阻礙你享受樂趣，是領(lǐng)悟力的天敵，怎樣去除創(chuàng)意生活的絆腳石？完美的距離，一想到自己不完美就想退縮？你如果抗拒 不完美，就會離完美更遠！真誠的魅力，只要專注投入就能綻放真實的自我，偉大的藝術(shù)都是最忠實于自我的藝術(shù)！ 當(dāng)頭棒喝：如何讓你更有創(chuàng)意 作者：羅杰歐克（ rogervonoech）喬治作者睿智慧詰的論點和創(chuàng)意練習(xí)題，如同一記狠狠的當(dāng)頭棒喝，帶你進入創(chuàng)意發(fā)想新世紀(jì)！本書將教你如何： 頭腦風(fēng)暴訓(xùn)練 作者：吳成偉 在本書中，你會看到什么是頭腦風(fēng)暴，頭腦風(fēng)暴的表現(xiàn)、練習(xí)、工具，存在 的障礙及頭腦風(fēng)暴的成功案例。這是一本非常有趣的，容易閱讀而又充滿歡樂的好書。 創(chuàng)意的構(gòu)想 作者： [日 ]大前研一 全球管理大師、日本戰(zhàn)略之父告訴你：泰德 廣告創(chuàng)意法則與心理效果解碼 作者：雷雯雯 一個產(chǎn)品所帶給人的 故事與印象往往是品牌的精髓，這精髓并不是廣告策劃者按著某種規(guī)則便可以設(shè)計出來的。本書將提示廣告創(chuàng)意的神秘色彩，是您廣告創(chuàng)作的最佳寶典。本書的性質(zhì)，既是屬于國家重點科研項目，又是作為專業(yè)教材 (數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè) )而使用。 六塊價值牌 本書提出了思考價值的新方法，提供了評估價值的新框架。而且展示了它們的應(yīng)用方法。 靈感 作者： [瑞典 ]費德里克那么如何準(zhǔn)確地詮釋創(chuàng)意呢？請翻開此書??這本書已銷往 40 多個國家本書曾榮登瑞典、日本等數(shù)個國家的暢銷榜！ 像藝術(shù)家一樣思考 作者： [美 ]貝蒂 思考的利器： 21個迸發(fā)靈感的考具 作者： [日 ]加藤昌治 創(chuàng)意大師公開傳授訓(xùn)練思維的秘密武器： 21個立等可用的“考具”，幫助我們在日常生活中訓(xùn)練思考力和創(chuàng)造力；有效地抽取日常生活中累計記憶；融合即有的要素和材料；輕松提煉出新的企化和點子。創(chuàng)意是廣告的靈魂，本書讀來有益有趣，推動讀者提高職業(yè)素養(yǎng)，啟發(fā)新的創(chuàng)意。 實戰(zhàn)廣告案例（第二輯） 大創(chuàng)意：與生俱來的戲劇性 作者：鵬程梁巖 本書介紹了如何在產(chǎn)品推廣過程中尋找產(chǎn)品固有的幽默戲劇性，通過產(chǎn)品與生俱來的戲劇性的傳播獲得產(chǎn)品營銷的成功。本書通過介紹大創(chuàng)意思想的代表公司的經(jīng)典理論，能使讀者一目了然地知道什么是大創(chuàng)意，如何獲得大創(chuàng)意。德學(xué)會思考，你將能夠控制自己的生活，而不是被生活牽著鼻子團團轉(zhuǎn)。 走向思維新大陸 作者：賀壯 高明的思維，可以使事業(yè)和生活中的各種挫折、煩惱、障礙發(fā)生神奇的變化，絆腳石會變成墊腳石，風(fēng)險會化為機遇，一重又一重的障礙可以變成一重又一重自我超越的階梯?? 打開頂級廣告創(chuàng)意之門 作者：曹鵬志 本書從邊緣學(xué)科到角度切入，力求挖掘世界廣告頂級創(chuàng)意的文化根源，努力在浩瀚的廣告汪洋中，尋找一條創(chuàng)意的最佳航線。卡耐基講述了卡耐基不平常的成功 歷程。我們可以從卡耐基的成功經(jīng)歷中常常感悟到，成功與每一個都有緣份，千萬不可讓它從我們身邊悄悄溜走。里斯特勞特是廣告人、營銷人、策劃人必讀之書。奧格威(d.,ogilvy)著 。舒貝爾奇等中國人民大學(xué) 出版社 7.《奧美的觀點》 8.《廣告艱難的說服 —— 廣告對美國社會的影響撲朔迷離》，（美）華夏出版社 9.《國際 4a 廣告公司基本操作流程》朱海松廣東經(jīng)濟出版社★館藏 10.《方法 —— 國際著名廣告公司操作工具》文武文線裝書局★★★ 11.《廣告癡人說夢話》 林俊明中國物價出版社★ 12.《廣告武林秘笈》張樂山中國物價出版社 13.《￥ ：頂尖廣告高手自曝行業(yè)內(nèi)幕》〓法〔弗雷德里克帕倫特，中信出版 社★館藏 18.《廣告創(chuàng)意解碼》貝納德埃伯格 [robertebguy]著 。昂德希爾著劉尚焱譯中信出版社 m，（美）格里格 ?津巴多著，王壘等譯，人民郵電出版社， 2021年★★ m，（美）斯科特著，李旭大譯，中國發(fā)展出版社，2021 年 25. 二、網(wǎng)站 : 中國廣告行業(yè)第一門戶 ★★★論壇不錯 國內(nèi) 的廣告行業(yè)門戶網(wǎng)站★ 4a廣告資訊平臺★★ .中國 ::designonline 華人地區(qū)設(shè)計藝術(shù)專業(yè)網(wǎng)站?！? 計院校在校 學(xué)生提供全方位服務(wù)的專業(yè)內(nèi)容提供商 ,致力于建設(shè)視覺藝術(shù)工作者高質(zhì)量的創(chuàng)意信息網(wǎng)絡(luò)媒體、以及互動交流平臺和免費資源共享平臺。包括視覺藝術(shù)的相關(guān)報道和 視覺論壇。 /★數(shù)碼暗房板塊 ps 技術(shù)不錯. 三、雜志 1.《國際廣告》★★★★ 2.《銷售與市場》 3.《現(xiàn)