【正文】 ，是公司內(nèi)部工作交流和經(jīng)驗(yàn)分享的平臺，凝聚了公司的向心力。 公司對企業(yè)向心力建設(shè)也十分重視，旗下各單位經(jīng)常舉辦各類向心力活動，比如生日會、體育競技、短途旅行、茶話會等。 1998 年 11 月，湖南旺旺食品有限公司被選為湖南省企業(yè)代表之一，參加吉隆坡舉行之 1998 年亞太經(jīng)貿(mào)高峰會議。 8 月旺旺廣告被評選為”最有中國特色廣告”。 2021 年 1 月湖南旺旺食品有限公司“旺旺”“旺仔”“娃娃圖“”浪味”四商標(biāo)，被認(rèn)定為湖南省著名商標(biāo)。 2021 年 7 月長沙旺旺食品有限公司獲得中國食品保健協(xié)會頒發(fā)的“全國保健百強(qiáng)企業(yè)”、“三連冠保健百強(qiáng)企業(yè)”獎牌，旺仔牛奶獲得“全國保健食品百強(qiáng)產(chǎn)品”。 2021 年 1 月杭州神旺食品有限公司被浙江省外商投資企業(yè)協(xié)會評為 2021 全國外商投資“雙優(yōu)”（出口及利潤）企業(yè)。北京總廠正式加入中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會，成為中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會團(tuán)體會員單位。 4 月山東旺旺食品有限公司被評為“ 2021 年山東省十大臺資企業(yè)”。大摩指數(shù)是屬于國際公認(rèn)的資本市場重要指數(shù)，廣泛地被基金經(jīng)理人作為選股的參考標(biāo)的。 6 月仙桃旺旺食品有限公司、仙桃瑞麥?zhǔn)称酚邢薰?被湖北省衛(wèi)生廳評為“ a 級企業(yè)”。 2021 年 1 月沈陽總廠被光榮授予 2021“百強(qiáng)納稅企業(yè)”、“環(huán)保先進(jìn)單位”，“優(yōu)秀外資企業(yè)”光榮稱號。 5月杭州神旺食品有限公司的吟華本格麥燒酎獲得比利時(shí)布魯塞爾國際品評會金獎。 9 月 北京總廠被中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會評選為“中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會團(tuán)體會員單位”。山東省對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作廳授予山東瑞麥?zhǔn)称酚邢薰?、齊河旺旺有限公司“外商投資先進(jìn)技術(shù)企業(yè)”確認(rèn)證書。湖北旺旺食品有限公司被湖北省衛(wèi)生廳評為“ a 級企業(yè)”。 2021年汶川地震旺旺捐助現(xiàn)金 500萬元人民幣，旺旺集團(tuán)主席蔡衍明個(gè)人也慷慨捐出現(xiàn)金 2021 萬港幣；2021 年旺旺集團(tuán)向玉樹地震災(zāi)區(qū)捐款 100 萬元。 旺旺的信心源于自身優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)旺旺在經(jīng)營管理上也將更加科學(xué)與完善。 公司已建立起健全的組織構(gòu)架和有效的培訓(xùn)，激勵(lì)機(jī)制，更將科學(xué)的工作流程和規(guī)章制度貫徹在日常的經(jīng)營管理中，具有旺旺特色的科學(xué)管理模式成為各類食品公司爭相效仿的楷模。 1995 年起，公司在臺北成立研發(fā)中心，后在此基礎(chǔ)上建立了上海研發(fā)處，現(xiàn)在在很多城市都分設(shè)了產(chǎn)品研發(fā)試驗(yàn)基地，同時(shí)研發(fā)部門還同數(shù)家國際知名企業(yè)合作，共同從事新產(chǎn)品開發(fā)。為了不斷提升食品研發(fā)能力，改善科研條件，公司不斷引進(jìn)國際同步之先進(jìn)研發(fā)儀器及檢測分析設(shè)備，建立了微生物、理化、原物料檢驗(yàn)等先進(jìn)實(shí)驗(yàn)室，具備了極強(qiáng)的實(shí)驗(yàn)分析能力和儀器 檢測分析能力。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告，是如何造就世界級的品牌的。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。它既反映了 ｍ＆ｍ巧克力糖衣包裝的獨(dú)特ｕｓｐ，又暗示ｍ＆ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場，這句廣告語居功至偉。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為“ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影響力逐漸式微。因此，口號才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形?。麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡 作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。ｉｂｍ：四海一家的解決之道 在藍(lán)色巨 人經(jīng)營處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，ｉｂｍ正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色 世界經(jīng)典廣告語柯達(dá)：串起生活每一刻 作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻。山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它 抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。山葉高明于此。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？ 鹿牌威士忌：自在，則無所不在 在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定會也會擁有。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受 之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感 受”的心理體驗(yàn)。充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時(shí)間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。樂邦利更因頻頻出鏡而招致網(wǎng)民齊聲討伐；形象甜美的陳紅做了一個(gè)減肥器直銷廣告，差點(diǎn)成了最不受歡迎的廣告明星。最東施效顰的廣告：喜之郎的泰坦尼克號篇 什么東西都有抄襲或模仿的，廣告當(dāng)然不能幸免?！短┨鼓峥颂枴吩谥袊鹆艘话阎螅姸鄰V告人便打起了主意，有人要注冊泰坦尼克號商標(biāo)；趙麗蓉更逗，還唱著《泰坦尼克號》主題 曲在春節(jié)晚上露了一把臉。甜俗的戀人形象，虛假的布景，整個(gè)感覺非常廉價(jià)。 最令人感動的廣告：溝通就是理解 這些年來廣告不少，但真正讓人感動的并不多。當(dāng)男孩走到樓下時(shí)無意抬頭，卻見老爸正站在窗前默默地觀望著他。這段廣告有三句廣 告詞，細(xì)細(xì)琢磨都能讓人感動：“溝通就是愛”、“溝通就是理解”、“溝通就是關(guān)懷”。 最讓人“捏一把汗”的廣告：摩托羅拉之飛躍無限 摩托羅拉以高空飛人來詮釋跨越時(shí)空、“飛躍無限”理念的這一條廣告真可以算得上是“以險(xiǎn)取勝”的典范。該廣告創(chuàng)意獨(dú)特、訴求明確，且極好地調(diào)動了人們的心理感受，險(xiǎn)則險(xiǎn)矣，但非常到位。麥當(dāng)勞在這方面得心應(yīng)手。小孩用魚來誘惑小貓，小貓就用薯?xiàng)l來誘惑小孩，也令人莞爾。 最令人憤怒的廣告：菲利浦長城篇 前年，在上海的許多地鐵站口，都矗立著這樣一幅菲利浦手機(jī)廣告，一個(gè)男人拿著 菲利浦手機(jī)坐在長城上，男人與手機(jī)之大、與長城之小形成對比。在所有的廣告中，再沒有比傷害民族感情的廣告更令中國人憤怒的了。 最嚇人的廣告：“槍手”殺蟲劑 也許是瞄準(zhǔn)愛看美國西部片的觀眾的“槍手”廣告，描述在一個(gè)陰森森的西部的酒館里，一個(gè)戴著牛仔帽的牛仔模糊身影出現(xiàn)在門前，牛仔從應(yīng)該掛槍的腰際抽出了一支殺蟲劑，像玩槍一樣刷刷刷地在手上嫻熟地轉(zhuǎn)了幾圈，但見“槍聲響處”，地面倒下了一圈蚊子。整個(gè)的氣氛和音響效果都往聳人聽聞的方向努力，牛仔那張胡子拉碴的臉被帽子蓋了一半，最后才露出真容。相同的文化傳統(tǒng)使臺灣企業(yè)更擅長運(yùn)用廣告平面迎合中國人“圖吉利愛熱鬧”的心理。面色凝重的謝導(dǎo)站在深色背景下，鄭重地向中國人宣告：“讀這本書可以改變孩子的一生。后來才聽說，這本書是外國人針對國外教學(xué)特點(diǎn)所著的一種學(xué)習(xí)方略，至少在“多長時(shí)間學(xué)會英語”的估算上，并不適合國內(nèi)的學(xué)生?？祹煾捣奖忝鎻V告里，紅的湯，綠的菜包，還有牛肉在招手，更有加料不 加價(jià)的美麗承諾在誘人，讓人無法抗拒，買回來就不是那么回事了。不過，這反過來證明了這句廣告語確是成功之至。與麥當(dāng)勞 bb 同工異曲的是，在柯達(dá)這則充滿童趣的廣告中，小男孩讓人既愛又憐、既開心又溫馨，充滿濃郁的生活情趣，讓人過目不忘。”憑心而論，這條廣告還不算是創(chuàng)意最壞、制作最粗糙的，但可怕的是十年不變，一堆人一個(gè)男人的大嗓門 ??一遍遍重復(fù)，讓人沒法不煩。這是一個(gè)系列，有“廣州篇”、“上海篇”和“北京篇”。“上海篇”一出來就吸引了我，當(dāng)時(shí)的感覺是中央電視臺的公益廣告怎么能做得這么好 ?后來聽說“上海篇”的主角當(dāng)時(shí)已經(jīng)再就業(yè)了。這些年人們對“講述老百姓自己的故事”的方式很有好感，更何況這里是老百姓自己來講。在所有綠色食品中，純凈水是一種特殊的大軍，娃哈哈、農(nóng)夫山泉、樂百氏等比著勁兒闡述喝純凈水的好處，當(dāng)然前提是必須飲用他們的品牌。更為重要的是喝著放心。 最讓人起雞皮疙瘩的廣告：美的空調(diào)之鞏俐篇 古代人說什么“一笑傾城，再笑傾國”，如果與鞏俐相比，便是小巫見大巫了。其實(shí)想 想鞏俐拍過的幾個(gè)廣告片好像沒有一個(gè)是有創(chuàng)意誘人的，幾乎都是些垃圾廣告，一樣令人難以接受。這個(gè)華裔女孩憑著一把小提琴將世界玩轉(zhuǎn)，當(dāng)她拉著小提琴扮瘋狂扮癡情扮激揚(yáng)地在屏幕上為西門子煽情時(shí)，給人的感覺是夠酷、夠浪漫、夠煽情。 國內(nèi)優(yōu)秀廣告語回顧 新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好 這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭議，語言學(xué)術(shù)界、廣告 評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。 潤迅通訊：一呼天下應(yīng) 潤迅是通訊行業(yè)里比較注重品牌形象塑造的企業(yè)，他們的廣告總是大制 作、大手筆，“烽火戲諸侯”篇就是潤迅的代表作，反映了企業(yè)雄偉的氣魄。 奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨 當(dāng)洗發(fā)水市場上的民族品牌一個(gè)接一個(gè)被吞噬的時(shí)候，只有重慶奧妮還屹立不倒，而且還大有向國際品牌發(fā)難的氣勢，“黑頭發(fā)，中國貨”就是對國貨的自信和信心。 舒膚佳：促進(jìn)健康為全家 寶潔的廣告從不張揚(yáng)，而是實(shí)實(shí)在在，堪稱實(shí)效廣告的典范。農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 一句廣告語打響一個(gè)品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過分。換一個(gè)角度去看瓶裝水，換一個(gè)思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而后，你的品牌個(gè)性也就不難塑造了。雖然“ 27 層凈化”并不是一個(gè)獨(dú)特的概念，但樂百氏卻是第一個(gè)提出來的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。 全球百年最佳廣告策劃 日前，美國《廣告時(shí)代》雜志對 20 世紀(jì)全球廣告業(yè)做了一次回顧性的評選，其標(biāo)準(zhǔn)是：影響力、持久力、認(rèn)知率和文化上的沖擊力?！? 可口可樂：“享受清新一刻。” 耐克：“說做就做。” 迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。” 米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳?！? 1美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員?！? 1阿爾卡 ?舒爾茨公司：“多種廣告?！? 1麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤?，意猶未盡?！? 1美國捷運(yùn)公司：“你知道我嗎？” 1美國征兵署：“成為一個(gè)全才?！?滾石樂隊(duì)：“感覺是真實(shí)的。量多，這個(gè)特點(diǎn)比較吸引小孩子 。旺旺公司于 1992 年正式投資大陸市場，是臺灣第一個(gè)在大陸注冊商標(biāo)并且擁有最多注冊商標(biāo)的公司，于 1994 年在湖南設(shè)立第一家工廠， 1996 年在新加坡上市。旺旺自投 資大陸市場以來，足跡遍