【正文】 :B 43. 應(yīng)用于網(wǎng)頁中圖像的色彩模式應(yīng)該是（ ）。 47. Illustrator的畫筆（ Brushes） 調(diào)板中，如連續(xù)選擇幾個畫筆，需要同時按住鍵盤上的哪個鍵？ ( ) (MAC)/Ctrl(Win)鍵 (MAC)/Alt(Win)鍵 \(MAC)/Alt(Win)鍵 48. 標(biāo)志是在二維平面中進行設(shè)計，必須依靠形與（ ）之間的構(gòu)成關(guān)系來體現(xiàn)動感。 6下列那一種方式是屬 于廣告定位中的實體定位（ ） A：是非定位 B：比附定位 C：功效定位 D：逆向定位 68. POP廣告指的是（ ）。 76. 廣告主與媒介之間存在著（ ）空間。 78. 在廣告策劃的一般程序中，（ ）的制定是決定廣告策劃成功與否的關(guān)鍵一環(huán)。 81. 廣告頻率的安排方式有（ ） 。 83. 測算廣告效益的最基本、最直接的方法是（ ） 。 85. 芳草牙膏的廣告語 “ 春光明媚，處處有芳草 ” 運用的修辭手法是（ ） 。韋伯。 A、廣告戰(zhàn)略 B、廣告策劃 C、廣告活動 D、廣告創(chuàng)意 9廣告表現(xiàn)的最終形式是（ ） A、廣告創(chuàng)意 B、廣告計劃 C、廣告作品 D、廣告策劃 9廣告直接說明宣傳商品的性能、特點、服務(wù)等，為促銷服務(wù)。 9廣 告作品一般是由（ ）兩部分組成。 A、誘導(dǎo)繼續(xù)閱 讀廣告正文 B、吸引注意力 C、傳遞主要的廣告信息 D、簡潔、明確 10“廣告是詞語的生涯”，這句名言是（ ）所說。奧格威 B、羅素。貝納 D、艾。 A、光、形、色 B、色、質(zhì)、空間 C、文字、形象、色彩 D、原理、規(guī)律、原則 10在廣告說明中的色彩運用上，最基本的表現(xiàn)形式是（ ） A、間接色構(gòu)成 B、強化視覺印象 C、直接色彩構(gòu)成 D、寫意表現(xiàn) 10 AIDA廣告?zhèn)鞑ツＪ绞钦l提出來 的。莫里斯 C、德國 威廉。貝納 10廣告視覺傳播設(shè)計中的“格式塔理論”是屬于（ ）原理。 A、感覺原理 B、結(jié)構(gòu)主義原理 C、知覺原理 D、生態(tài)原理 10品牌是無形的，它通過一系列物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己。 111. 廣告學(xué)里，（ ）是指個體心理活動對一定對象的指向和集中。 114. 比附定位屬于（ ） 。 A、綜合型 B、象征型 C、寫意型 D、圖形型 12圖形反映的是（ ）的事物 A：客觀自然界 B：現(xiàn)實生活 C：社會現(xiàn)狀 D：虛構(gòu)生活 12構(gòu)成視覺傳達設(shè)計的三要素是（ ） A：音樂、構(gòu)成、色彩 B：視覺、聽覺、觸覺 C：文字、圖形、色彩 D：標(biāo)志、版式、字體 12 CIS 中 推廣企業(yè)視覺形象最直接、最重要的部分是（ ） A、產(chǎn)品包裝 B、公關(guān)禮品 C、廣告宣傳 D、環(huán)境系列 126. 形象重疊中，從一個形聯(lián)想到另一個形，兩個形相互重合，從而構(gòu)成內(nèi)在有機的新生體，這種重疊稱為（ ）。 133. 《廣告法》調(diào)整的廣告是（ ）。 A.“ 本農(nóng)藥絕對安全，無毒無害 ” B.“ 本食品對糖尿病患者有顯著療效 ” C.“ 本藥品經(jīng)臨床驗證，治愈率達 95%” D.“ 吸煙有害健康 ” 135. 廣告違法行為的主體不包括（ ）。 137. 廣告行業(yè)自律主要有以下特點（ ）。 4A 4A 4A 4A 139. 保護 ( )的合法權(quán)益是制定廣告法規(guī)的重要因素。 、裝飾內(nèi)容 141. 廣告法規(guī)定，具有提供設(shè)計制作和全面服務(wù)能力的廣告企業(yè)，其注冊資本不得少于 ( )。下列那些特點是網(wǎng)絡(luò)廣告最明顯的特點：（ ） A、受眾數(shù)量可以準(zhǔn)確統(tǒng)計，強烈的交互性和觀感性 B、編輯方面版面大、編排靈活。 14消費者在購買過程中體現(xiàn)出的活動、動作、反應(yīng)和行動的總和。（ ） A、雜志 B、廣播 C、路牌 D、說明書 147. 如果你置入到 PageMaker中的圖像是 RGB模式的顏色圖像，輸出成膠片后，印刷出來的可能結(jié)果是 ( )。答案 : A、 TM B、 R C、 M D、 TV 150. 國外最早的標(biāo)志是在（ ）被發(fā)現(xiàn)的。 A、陶器 B、石塊 C、瓷器 D、銀器 152. 廣播每套節(jié)目每小時發(fā)布的酒類廣告，依法不得超過 ( ) 。 154. 違反廣告法的規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費用（ ）的 罰款。 156. 商標(biāo)法規(guī)定的注冊商標(biāo)的有效期為（ ），自核準(zhǔn)注冊之日起計算。 10 10 5 5 158.《中華人民共和國著作權(quán)法》是于（ ）年６月１日起施行的。 160. 戶外廣告發(fā)布者制作戶外廣告，必須在廣告的（ ）標(biāo)明 戶外廣告發(fā)布者名稱和戶外廣告登記證號。 162. 《深圳市印刷業(yè)許可證》分為（ ）三個等級。 A.《安全生產(chǎn)許 可證》 B.《特種行業(yè)許可證》 C.《治安管理合格證》 D.《計劃生育合格證》 16圖形創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)手法有（ ） A：置換、重疊 B：色彩、版式 C：分解、變義 D：同構(gòu)、復(fù)制 165. 大度紙的紙張規(guī)格是（ ）。 A、 787mm 1092mm B、 884mm 1260mm C、 984mm 1030mm D、 880mm 1090mm 16利用事物與事物之間的相似現(xiàn)象，來進行廣告圖形的構(gòu)成，稱之為（ ） A：相似 B：相近 C：同物 D：相同 16圖形創(chuàng)意的思維方式有（ ） A：聯(lián)想思維、創(chuàng)造思維 B：相似思維、對比思維 C：發(fā)散思維、收斂思維 D：定向思維、風(fēng)暴思維 16圖形創(chuàng)意的思維實質(zhì)是（ ） A：實事求是 B：求新求異 C：發(fā)散與收斂 D：實破與重建 170、信息視覺化的過程中要以（ ）為基本準(zhǔn)則 A：感性、興趣、記憶、印象 B：簡潔、醒目、生動、特色 C：感染、興趣、記憶、理解 D：興趣、印象、生動、理解 17廣告圖形的類別，按其表現(xiàn)形式可分為（ ） A：噴繪圖形與手繪圖形 B：圖形實寫與虛構(gòu)圖形 C：繪畫圖形與攝影圖形 D：手繪圖形 與噴繪圖形 17攝影作為藝術(shù)手段主要運用（ ）來造型 A：光、影、線 B：色彩、畫面、光線 C：形、色、光 D：形、色、風(fēng)格 17“將字體作為圖形來進行造型，結(jié)合文字與圖案”這種造型設(shè)計常稱為（ ） A：象形字體設(shè)計 B：創(chuàng)意化字體設(shè)計 C：合成字體設(shè)計 D：缺陷字體設(shè)計 17“改變文字造型結(jié)構(gòu)，取字根組合成新字，以創(chuàng)造新的意義的造型設(shè)計”常稱為（ ） A：象形字體設(shè)計 B：創(chuàng)意化字體設(shè)計 C：合成字體設(shè)計 D：缺陷字體設(shè)計 17廣告文字編排的最常見形式是（ ） A：以線來構(gòu)成 B：以面來構(gòu)成 C：齊頭齊尾 D：齊頭不齊尾 17在文字編排上最整齊的編排方式是（ ）的方式 A：左邊對齊 B：齊頭齊尾 C：對齊中間 D：齊頭不齊尾 17中國文字是由那六大書構(gòu)成的（ ） A：甲骨、指事、解注、象聲、轉(zhuǎn)注、會意 B：象意、指意、形聲、會意、轉(zhuǎn)注、假借 C：象形、指事、形聲、會意、轉(zhuǎn)注、假借 D：甲骨、指意、解注、會 意、轉(zhuǎn)注、假借 17《漢文學(xué)史綱要》中說到了漢字具有三美為（ ） A：意美、音美、形美 B：形美、心美、目美 C：新美、獨美、識美 D：心美、身美、目美 17根據(jù)不同的設(shè)計主題，字體設(shè)計的風(fēng)格也不一樣，適用于女性用品、化妝品、飾品、日常用品等主題，常采用（ ）風(fēng)格 A：穩(wěn)重挺拔 B：秀麗柔美 C：活潑有趣 D：蒼勁古樸 180、適用傳統(tǒng)產(chǎn)品，民間藝術(shù)品等主題，常采用（ ）字體設(shè)計風(fēng)格 A：穩(wěn)重挺拔 B：秀麗柔美 C：活潑有趣 D：蒼勁古樸 18適用于兒童用品，運動休閑，時尚產(chǎn)品主題，常采用（ ）字體設(shè)計風(fēng)格 A：穩(wěn)重挺拔 B：秀麗柔美 C：活潑有趣 D：蒼勁古樸 18字體設(shè)計的最基本的功能是（ ） A：突出主題 B：加深印象 C：信息傳播 D：視覺美感 18版面構(gòu)成的創(chuàng)意靈魂是版式設(shè)計的（ ） A：思想性 B：趣味性 C：獨創(chuàng)性 D：藝術(shù)性 18版式設(shè)計中的形式美情景主要通過版式設(shè)計 原則中的（ ）來達到 A：獨創(chuàng)性 B：藝術(shù)性 C：趣味性 D：整體性 185. 市場營銷理論最早產(chǎn)生于 ( )。 187. 對市場營銷學(xué)影響最大，稱為 “ 市場營銷學(xué)的先行學(xué)科 ” 的是 ( )。 189. 邊際學(xué)派經(jīng)濟學(xué)家提出的用于解釋消費者行為的概念是 ( )。 191. “ 銷售創(chuàng)造需求 ” 這一思想的最先提出者是 ( )。 年，在美國經(jīng)濟聯(lián)合會上宣讀論文《市場營銷》，第一次將市場營銷的題目公之于眾的營銷學(xué)專家是 ( )。 195. 如果買賣雙方都在積極尋求交易，那么我們就把雙方都稱為市場營銷者，并把這種情況稱為 ( )。 197. 市場營銷活動最早產(chǎn)生于 ( )。 19在版面設(shè)計中，為了使畫面有很強的獨立性和注目性，給人以平穩(wěn)、正規(guī)、信賴和一流的感覺，通常采用（ ）的版面形式。 201. 間隔式調(diào)和法的實踐者和倡導(dǎo)者是荷蘭（ ）畫家蒙德里安。 A：出血版 B：滿版型 C：去背版 D：傾斜型 20現(xiàn)代廣告設(shè)計中常用（ ）表現(xiàn)方式來理性說明廣告內(nèi)容。 A：標(biāo)題式 B：圓圖型 C：斜向分割式 D：中軸式 20 CIS 戰(zhàn)略中的“形象傳播”論主要強調(diào)的是（ ） A：企業(yè)“象征”形象信息與社會公眾之間溝通問題 B：建設(shè)企業(yè)獨特的識別符號系統(tǒng) C： CIS戰(zhàn)略與企業(yè)文化之間的緊密聯(lián)系，充分估計企業(yè)文化對企業(yè)形象塑造的重大意義 D： CIS有對企業(yè)全面革新的性質(zhì) 20 CIS 與品牌形象理論的差異主要表現(xiàn)為（ ） A：前者是全局性、整體性、后者是局部性 B：前者是局部性，后者是全局性 C：前者是企業(yè)持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，后者是營銷傳播手段 D：前者重點是消費者對品牌的聯(lián)想 208. 專門從事廣告經(jīng)營、制作和發(fā)布的廣告經(jīng)營機構(gòu)是（ ） 。 210. 廣告效果的特點是（ ） 。 212. 廣播廣告的構(gòu)成要素有（ ） 。 214. 下述幾種媒體中，（ ）已成為 世界上覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強的大眾媒體，也是最有效力的廣告媒體。