【正文】 ................................................................................................... 52 總成本預(yù)測(cè) ................................................................................................................. 52 損益預(yù)測(cè) ..................................................................................................................... 53 現(xiàn)金流量及凈現(xiàn)值 ..................................................................................................... 53 投資效益及分析 ......................................................................................................... 54 十、風(fēng)險(xiǎn)分析 .......................................................................................................................................................... 57 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策 ......................................................................................................... 57 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策 ......................................................................................................... 57 管理風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策 ......................................................................................................... 57 政策風(fēng)險(xiǎn) ..................................................................................................................... 58 十一、結(jié)論與建議 ................................................................................................................................................. 59 十二、注釋與引用 ................................................................................................................................................. 60 1 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 可行性研究報(bào)告 一、項(xiàng)目概述 項(xiàng)目名稱 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 及其 終 端產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn) 項(xiàng)目承擔(dān)單位及負(fù)責(zé)人 福建 XXXX 公司 （以下簡(jiǎn)稱公司） 法定代表人： XXXXX 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： XXXX 可研報(bào)告編制依據(jù) 《福建省信息產(chǎn)業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃綱要》 項(xiàng)目的基本內(nèi)容 “ 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) ”（ Digital Multimedia Broadcasting，簡(jiǎn)稱 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) ）， 是一種 以網(wǎng)絡(luò)為平 臺(tái)的新型數(shù)字信息傳輸和視頻播放系統(tǒng)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，緊急信息得以實(shí)時(shí)發(fā)布、待播節(jié)目實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程傳輸。實(shí)現(xiàn)電視新聞插播 、 天氣預(yù)報(bào) 、 體育賽事、政策法規(guī)、 銀行外匯、航班車次等即時(shí)信息的 同步發(fā)布。 產(chǎn)業(yè)化流動(dòng)資金 2400 萬(wàn)元 。 擬在 22樓 2層建設(shè) 600 平方米大小的實(shí)驗(yàn)室，為達(dá)到實(shí)驗(yàn)室的環(huán)境要求，需進(jìn)行必要的裝修。 如此三位數(shù)的增長(zhǎng)率對(duì)于一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都將昭示著廣闊的發(fā)展前景。 分眾傳媒總裁 江南春 在 2021 年初曾 估算，未來(lái) 5 年內(nèi) 中國(guó)整個(gè)廣告市場(chǎng)的銷售額將達(dá)到 10001500 億，其中分眾傳媒的市場(chǎng)份額也將為 200500 億 [2]。 據(jù)水木清華研究中心的報(bào)告估計(jì)， 2021 年，全國(guó)樓宇電視液晶顯示屏有 萬(wàn)屏，廣告收入約 5 億元，而到了 2021 年，國(guó)內(nèi)樓宇電視的布設(shè)總量達(dá)到約 12 萬(wàn)屏，造就 億元的新興廣告市場(chǎng) [4]。 單體廣告機(jī)存在的問(wèn)題 戶外液晶電視廣告在 播放技術(shù)上的實(shí)現(xiàn)方式有三種：移動(dòng)電視 （ DVBT 技術(shù)） 、網(wǎng)絡(luò)多媒體流播和單體廣告機(jī) ，它們 在 視頻編解碼技術(shù)上基本都 采用 MPEG2 和 MPEG4方 式。在前面兩種技術(shù)未成熟之前， 作為 “新媒體群” 出現(xiàn)的 分眾傳媒 戶外液晶廣告主要 采用的是單體廣告機(jī)。目前，分眾傳媒只依靠近 1000 名工人技術(shù)人員手動(dòng)更新存儲(chǔ)在閃存卡中的廣告內(nèi)容 [5]。 這就是目前單體 廣告機(jī) 所 暴露出 來(lái) 的問(wèn)題：廣告是其惟一內(nèi)容，無(wú)法實(shí)現(xiàn)信息 的 即時(shí)傳播 ，如新聞信息、天氣預(yù)報(bào)、緊急通知、金融實(shí)時(shí)信息、車次航班等需要即時(shí)更新的信息無(wú)法傳播到受眾，從而降低了人們對(duì)液晶屏的關(guān)注度。且缺乏審核機(jī)制，播放內(nèi)容安全性得不到保證。如何簡(jiǎn)化操作步驟、降低人力成本、豐富播送內(nèi)容、 提高運(yùn)作效能成為 各方人士 急 于要解決的問(wèn)題 。 該 系統(tǒng)采用 LINUX 服務(wù)器 ，依托現(xiàn)有 有線和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)， 采用先進(jìn)的數(shù)字編解碼和傳輸 技術(shù)，是一套融合現(xiàn)代 新興傳媒模式和 先進(jìn)科 學(xué) 技術(shù) 的 高 端 產(chǎn)品 。 本 系統(tǒng) 一經(jīng)推出，即受各方人士的推崇，現(xiàn)在 該系統(tǒng)已經(jīng)成功應(yīng)用于電信、銀行營(yíng)業(yè)廳、火車站、醫(yī)院、政府機(jī)關(guān)等公共場(chǎng)所。自從上海分眾傳媒 2021 年在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市之后，戶外液晶電視傳媒市場(chǎng)也就成了眾多風(fēng)險(xiǎn)投資公司熱捧的投資領(lǐng)域。 表 31 是 在中國(guó)大陸比較活躍的外資投資基金和 投資人 及 投資案例 。迄今為止，已向中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司投資數(shù)億美元。 據(jù) CTR 作的調(diào)研顯示，受眾對(duì)于純廣告性質(zhì)的媒體，包括面向特定受眾的媒體，關(guān)注度下降較大， “熟視無(wú)睹 ”現(xiàn)象出現(xiàn)；而那些同時(shí)提供實(shí)用信息和新聞的戶外媒體，關(guān)注度較高 [6]。 （ 2）戶外液晶電視傳媒市場(chǎng)對(duì) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 的需求分析 如上分析，受眾對(duì)純廣告性質(zhì)的媒體關(guān)注度在下降，而對(duì)同時(shí)提供實(shí)用信息和新聞的戶外媒體的關(guān)注度較高，這就說(shuō)明 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 在戶外液晶電視傳媒市場(chǎng)具有較大的需求市場(chǎng)，而像 樓宇電視廣告 需要 通過(guò)人工到現(xiàn)場(chǎng)更換 VCD 或 CF 卡來(lái) 更新內(nèi)容的模式，對(duì)實(shí)時(shí)信息和新聞是無(wú)法做到的，且耗費(fèi)大量的人力和物力，管理也不方便。目前相關(guān)的合作意向繼續(xù)在溝通中，當(dāng)然，針對(duì)不同的應(yīng)用場(chǎng)合，客戶會(huì)有相應(yīng)的實(shí)際需求，比如，對(duì)機(jī)場(chǎng)電視聯(lián)播網(wǎng)而言，航美傳媒需要將實(shí)時(shí)航班信息結(jié)合到 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 中；對(duì) 于 醫(yī)院電視聯(lián)播網(wǎng)，互力傳媒希望將醫(yī)院的排隊(duì)叫號(hào)系統(tǒng)整合到 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 中；對(duì)于賣場(chǎng)電視聯(lián)播網(wǎng)，則 只需要 將賣場(chǎng)的促銷信息實(shí)時(shí)地發(fā)布到 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端上。目前，在電信領(lǐng)域的 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 產(chǎn)品推廣已頗具規(guī)模。在后期的市場(chǎng)擴(kuò)張過(guò)程中，作為技術(shù)創(chuàng)新的手段，各傳媒公司會(huì)考慮使用 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 逐步取代原來(lái)的單體廣告機(jī)。營(yíng)業(yè)廳不 6 再是一個(gè)單純的銷售服 務(wù)機(jī)構(gòu)，而是集營(yíng)銷、服務(wù)與信息發(fā)布為一體的多職能的組織?；趯?duì)運(yùn)營(yíng)商需求的深刻理解， XXXX 開(kāi)發(fā)的 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 與之 相 契合。統(tǒng)一高效的品牌宣傳手段，可以 提高營(yíng)業(yè)窗口的信息傳播能力 、 促進(jìn)新產(chǎn)品的有效推廣 、 增強(qiáng)用戶對(duì)業(yè)務(wù)產(chǎn)品了解的廣度與深度 、 提高用戶忠實(shí) 度 、 減少用戶流失率，直接刺激用戶辦理新業(yè)務(wù)或未知業(yè)務(wù)。 針對(duì)營(yíng)業(yè)廳不同的受眾人群（大客戶、普通客戶、集團(tuán)用戶）傳播不同的信息與廣告 ； 每個(gè)營(yíng)業(yè)廳里不同的 顯示 終端根據(jù)其實(shí)際情況的不同播放個(gè)性化的廣告內(nèi)容 ； 根據(jù)每個(gè)時(shí)段的變化（如：人流量等）播放相關(guān)信息，給用戶提供恰到好處的信息，提高用戶關(guān)注度、滿意度，推動(dòng) 電信運(yùn)營(yíng)商 主 營(yíng)業(yè)務(wù) 的 發(fā)展。 電信運(yùn)營(yíng)商 直接將觸角伸到每一個(gè)營(yíng)業(yè)廳，免去來(lái)回奔波更換光盤之苦。同時(shí)，通過(guò) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) ，在員工培訓(xùn)方面，可以摒棄原先分批召集分批培訓(xùn)的方式， 而是 將教學(xué)內(nèi)容下載到各營(yíng)業(yè)廳，統(tǒng)一進(jìn)行播放傳達(dá) 公司 政策或進(jìn)行業(yè)務(wù)技能培訓(xùn) ，有效節(jié)約資源。這樣，既提高了 業(yè)務(wù)廣告的關(guān)注度，又打發(fā)用戶的無(wú)聊時(shí)間，讓用戶在輕松、愉快的環(huán)境中度過(guò)等待時(shí)間，提高用戶滿意度。 ? 提升形象： 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 整套系統(tǒng)可由一個(gè)管理中心控制，營(yíng)業(yè)窗口電視的 廣告信息內(nèi)容由管理中心統(tǒng)一發(fā)布、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理。 ? 廣告?zhèn)鞑ィ阂苿?dòng)公司協(xié)助其合作商（如：手機(jī)廠商 ）進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，加深合作關(guān)系，播放與移動(dòng)有關(guān)的廣告內(nèi)容。 電信運(yùn)營(yíng)商 可以利用 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 進(jìn)行規(guī)范、即時(shí)、有效地推廣產(chǎn)品和服務(wù)。 b) 金融系統(tǒng)（銀行） 銀行業(yè)正面臨著一個(gè)信息時(shí)代的到來(lái)，銀行金融信息日益增多，日益繁雜，黃金、證券、利率、外匯、財(cái)經(jīng)新聞等令人眼花繚亂。 現(xiàn)在 的銀行營(yíng)業(yè) 廳 ， 排隊(duì)等候 辦理 業(yè)務(wù) 已是司空見(jiàn)慣的現(xiàn)象 。如果 放個(gè) 液晶電視屏， 播放電視 即 可打發(fā)客戶的無(wú)聊等待時(shí)間。 但 受 眾 對(duì)純廣告內(nèi)容是有排斥意識(shí)的，況且，分眾的廣告是不斷輪播的，受眾不斷重復(fù)的看一則廣告， 也 會(huì)感到厭煩 。銀行營(yíng)業(yè) 廳采用 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 之后，可以把基金、外匯牌價(jià)、保險(xiǎn)產(chǎn)品、股票承銷業(yè)務(wù)、利率、金融政策等信息在 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 終端上播放出來(lái)，既有助于主營(yíng)業(yè)務(wù)的推廣，又能提高營(yíng)業(yè)廳的形象。 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 的液晶屏采取分屏顯示，能同時(shí)發(fā)布基金行情、人民幣利率、外匯行情、債券、證券等，信息達(dá)到實(shí)時(shí)同步。 ? 業(yè)務(wù) 推廣 。 配合 各種 促銷活動(dòng)， 通過(guò) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 在營(yíng)業(yè)窗口推廣銀行的儲(chǔ)蓄卡、信用卡、基金產(chǎn)品、電話銀行、理財(cái)產(chǎn)品 ?? ， 提高現(xiàn)有用戶對(duì)業(yè)務(wù)了解的深度（更全面、細(xì)致地了解企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)），從而提高用戶忠誠(chéng)度，減少用戶流失， 提高用戶對(duì)業(yè)務(wù)了解的廣度（了解未知業(yè)務(wù)和企業(yè)新業(yè)務(wù)），提醒刺激用戶辦理、消費(fèi)相關(guān)業(yè)務(wù) ； 吸引相關(guān)廣告，投放各種基金、保險(xiǎn)廣告片，促進(jìn)銀行基金、保險(xiǎn)業(yè)務(wù) ， 投放汽車、樓盤廣告，促進(jìn)銀行貸款業(yè)務(wù) 。 打發(fā)無(wú)聊時(shí)間，提高用戶滿意 度， 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 應(yīng)用分屏技術(shù)，在播放銀行廣告的同時(shí) ，插播娛樂(lè)節(jié)目（小品、優(yōu)默）。及時(shí)公布信息，減少用戶投訴 ，隨著 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加激，銀行具體業(yè)務(wù)需要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的變化做適時(shí)的調(diào)整，現(xiàn)階段這種業(yè)務(wù)調(diào)整僅局限口頭告之，因信息不明確、公布不及時(shí)所帶來(lái)投訴糾紛在所難免。如：儲(chǔ)蓄卡年使用費(fèi)、跨行查詢費(fèi) ?? ? 提升形象。從布局、裝飾方面更加貼近用戶 ， 為客戶創(chuàng)造一個(gè)和諧的、透明的、完美的銀行信息消費(fèi)環(huán)境，讓客戶能夠真正地暢享信息新生活。 廣告強(qiáng)制侵入，提高用戶關(guān)注以下因 素形成廣告強(qiáng)制侵入，提高廣告到達(dá)率，提高銀行業(yè)務(wù)信息的傳播能力。 另外，電信運(yùn)營(yíng)商也有意將銀行營(yíng)業(yè)廳納入其聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)的建設(shè)范圍，這個(gè)在上海電信的案例 介紹中 將 有所提及。伴隨著高速公路的發(fā)展，為過(guò)往車輛、司乘人員和旅客提供加油、 維 修、購(gòu)物、餐飲、休息等服務(wù)的高速公路服務(wù)區(qū)也迅速崛起，每年蘊(yùn)藏著至少 500 億元的市場(chǎng)商機(jī)。位于京滬高速公路上的江蘇陽(yáng)澄湖高速公路服務(wù)區(qū)，幾年前建起了水產(chǎn)市場(chǎng)，每天吸引大批南來(lái)北往購(gòu)買和品嘗陽(yáng)澄湖大閘蟹的客人，僅此一項(xiàng)年交易額就上億元。據(jù)浙江高速投資發(fā)展有限公司 6 對(duì)服務(wù)區(qū)統(tǒng)計(jì)，去年實(shí)現(xiàn)總收入 10 億元，僅嘉興粽子、紹興黃酒就分別實(shí)現(xiàn)銷售收入 6000萬(wàn)元和 800萬(wàn)元。 服務(wù)區(qū)廣告是目前高速公路服務(wù)區(qū)內(nèi)最具優(yōu)勢(shì)的廣告資源之一。 目前服務(wù)區(qū)廣告擺設(shè)的位置為：服務(wù)區(qū)廣場(chǎng)、樓群、通道、餐廳、超市、汽修站等。 通過(guò)前期的市場(chǎng)接觸，我司已經(jīng)成功地在浙江紹興、嘉興高速路段的服務(wù)區(qū)建立了 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 的樣板工程，浙江高速有限公司對(duì)我司 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 項(xiàng)目的評(píng)價(jià)是“ 高速公路服務(wù)區(qū) 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 項(xiàng)目 的上馬， 屬全國(guó)首創(chuàng) ，將在 管理水平、服務(wù)水平、政績(jī)成效、便民利民、廣告收益 等方面帶來(lái)巨大 的 明顯的價(jià)值”。如果采用 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) ，則這三種情況均可一一解決。 10 針對(duì)品牌專賣店的需求， 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 在專賣店具有如下的價(jià)值： ? 提升品牌形象 。 數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng) 使全國(guó)的專賣店成為品牌 廠商 灌輸?shù)慕淌?。 結(jié)合 品牌 廠商 傳播主題， 針 對(duì)核心人群的活 動(dòng)時(shí)時(shí)播報(bào)，給用戶一種 品牌 廠商 隨時(shí)隨刻都在身邊的感覺(jué) 。店面風(fēng)格作為品牌向客戶展示的一個(gè)重要窗口起到留住客戶腳步的重要作用 。 ? 刺激客戶購(gòu)買 。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料表明，在沒(méi)有明顯意 向的情況下，87%的客戶會(huì)選擇熟知的品牌 。 AC尼爾森的一項(xiàng)調(diào)查表明，有 70%的消費(fèi)行為是即時(shí)沖動(dòng)型消費(fèi)。加快促銷節(jié)奏，爭(zhēng)取最大