中國(guó)重慶戶外運(yùn)動(dòng)裝備可行性分析報(bào)告-在線瀏覽
2025-04-09 00:18本頁(yè)面
【正文】 3 一、項(xiàng)目背景 （一）項(xiàng)目建設(shè)的必要性 隨著生活水平的日益提高，人們的消費(fèi)模式和消費(fèi)理念也隨著時(shí)間的推移而發(fā)生改變。上世紀(jì) 80 年代和 90 年代，收入主要用于基本生活必需品，近年來(lái)，越來(lái)越多的人開始重視體育用品、回歸自然旅游等有益身心健康的活動(dòng)。 近年來(lái)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)迅捷發(fā)展，整個(gè)行業(yè)的銷售額一突破百億大關(guān)。 2021 年 2021 年中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展概況 0102030405060702021年 2021年 2021年 2021年 2021年 2021年零售總額增長(zhǎng)率（%）出貨總額增長(zhǎng)率（%） 2021 年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品類分布圖 4 （二）項(xiàng)目概況 1．展會(huì)名稱： 第八屆中國(guó)重慶戶外運(yùn)動(dòng)裝備展覽會(huì) 2．展會(huì)時(shí)間： 213 年 3 月 1 日至 2021 年 3 月 3 日 3．展會(huì)地點(diǎn)： 重慶南坪國(guó)際會(huì)展中心 4．辦展 機(jī)構(gòu) （ 1）主辦機(jī)構(gòu)：重慶市人民政府 重慶發(fā)展改革委員會(huì) 中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì) （ 2）協(xié)辦單位：重慶極限戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部 重慶回歸自然戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部 重慶穿越火線戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部 %%%%%裝備類鞋類背包類服裝類其他 5 （ 3）承辦單位：重慶市人民政府 重慶市戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì) 5．展會(huì)主題： 走向戶外，讓運(yùn)動(dòng)更綠，更新 二、市場(chǎng)環(huán)境分析 （一）國(guó)際戶外運(yùn)動(dòng)品牌的現(xiàn)狀 自從 18 世紀(jì)中期開始，“戶外運(yùn)動(dòng)”這一概念開始在歐美等國(guó)悄然興起，并且廣受人們的喜愛，受到人們的追捧。但是隨著二戰(zhàn)的結(jié)束，它也逐漸再次登上歷史的舞臺(tái)，并且形勢(shì)一片大好。并且以一種雨后春筍般的態(tài)勢(shì)迅速發(fā)展，并且由此衍生了一系列的戶外運(yùn)動(dòng)品牌。并且時(shí)至今日，擁有了規(guī)模和市場(chǎng)以及影響力。很快，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)結(jié)，全國(guó)各地的戶外社團(tuán)如同雨后春筍一樣，遍地發(fā)展！ 2021 年以后，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的蓬勃開展，很多城市紛紛開設(shè)戶外用品商店，戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部，逐漸帶動(dòng)兩個(gè)新的市場(chǎng)： 1．戶外運(yùn)動(dòng)用品銷售市場(chǎng)； 2．戶外運(yùn)動(dòng)、自助游、自駕游服務(wù)市場(chǎng)。目前在中國(guó)已迅速成為一種社會(huì)時(shí)尚，戶外運(yùn)動(dòng)人口不斷增長(zhǎng)，致使戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)迅 速擴(kuò)張。就目前的形勢(shì)來(lái)看，專家分析，中國(guó)的戶外市場(chǎng)在未來(lái)的 5 年內(nèi)，仍然會(huì)以一種不斷持續(xù)迅速壯大的趨勢(shì)發(fā)展。 “ 戶外 ” 的目的是：放松，歸寧，驅(qū)散疲勞釋放生活和工作壓力。如此經(jīng)營(yíng)思想是不可能將中國(guó)戶外蛋糕做大的，更不可能將戶外運(yùn)動(dòng)這個(gè)群眾性的期盼運(yùn)動(dòng) 傳播開來(lái)。 ３．商家的營(yíng)運(yùn)策略也是 戶外 病態(tài)發(fā)展的一個(gè)要因如進(jìn)口商品，在外國(guó)只需 17 美元的煤油爐在國(guó)內(nèi)要賣到 1600 人民幣，同時(shí)國(guó)內(nèi)的屬于高檔的商品只能當(dāng)作低端來(lái)銷售的登山鞋，還有就是掛羊頭賣狗肉的商家。 商品的專業(yè)性和舒適性功能性差，自身管理混亂。再就是他們沒有組織意識(shí)或協(xié)助意識(shí)薄弱。惡性 竟?fàn)幵谥圃焐鲜龇N種傷害以外還 會(huì)導(dǎo)致整個(gè)戶外誠(chéng)信喪失。 雖然戶外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)興起僅 10 年左右，但 戶外運(yùn) 8 動(dòng)產(chǎn)業(yè)最近幾年來(lái)，其趨勢(shì)是更加舒適、時(shí)尚、輕松、自由、年輕人用 “ 酷 ” 來(lái)涵蓋這一切，這種全新的運(yùn)動(dòng)需求 必定 能夠成為帶來(lái)利益的商業(yè)機(jī)會(huì) . 被 “ 戶外 ” 業(yè)界譽(yù)為全球戶外生活理念倡導(dǎo)者的美國(guó)戈?duì)枺?Gore）公司，其紡織品部亞太區(qū)董事總經(jīng)理高力信先生在接受記者采訪時(shí)表示： “ 中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)實(shí)在是太大 了，它還有難以預(yù)計(jì)的潛力等待發(fā)揮。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大品牌漸漸地占了上風(fēng)，年度出貨量逐年增多，市場(chǎng)占有率也越來(lái)越大。渠道建設(shè)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，專業(yè)戶外店達(dá)到 1385 家， 百貨商場(chǎng)內(nèi)店鋪達(dá) 1820 個(gè)。 2021 年我國(guó)戶外用品中，服裝類產(chǎn)品占了最大的銷售比重，其次是鞋類，再次是背包類，這三類產(chǎn)品的銷售額占全行業(yè)年度銷售額 85%的比例。相信在各品牌的共同努力 9 之下，也隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力的提高，消費(fèi)態(tài)度的轉(zhuǎn)變，戶外服裝的總體市場(chǎng)份額將大幅增加。 。 。所以展會(huì)委員會(huì)與重慶市發(fā)展改革委員會(huì)在進(jìn)行多方面討論后，決定在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)專門設(shè)立一處空 10 間，邀請(qǐng)一些在中國(guó)已經(jīng)建立了野戰(zhàn)真人版 CS 基地的負(fù)責(zé)人來(lái)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，讓其對(duì)其他有意愿在這一方面的人傳授經(jīng)驗(yàn)并對(duì)其采購(gòu)的商品給以優(yōu)惠的政策。 品牌招商、加盟 此次展
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