xx沐浴露成功的上市策劃案(doc8)-日化-在線瀏覽
2024-10-19 14:14本頁面
【正文】 名字？讓我們一起來回顧一下自己洗澡時的感受，閉上眼睛想一想沐浴的感覺，此刻，你一絲不掛 —— 處于純粹純粹的自然狀態(tài)，你全身放松 —— 達(dá)到忘形忘我最高境界。一切不平、一切煩惱、一切壓力、一切的一切都可以拋在腦后不管?? 洗澡間的歌，沖涼房里的歌，說得更文雅一點(diǎn)，沐浴時唱的歌 —— 沐歌。因為策劃在先，要有一個提前量。從市場營銷的角度來看，好的產(chǎn)品定位為后期的廣告策劃創(chuàng)造了良好的前提條件。”正所謂“厚積薄發(fā)”，丁邦清在這里講的還是大實(shí)話。這一則誘人的征歌廣告，把羊城人的口味給吊起來了。 4 月16 日，粵廣在《羊城晚報》上又推出一則廣告，乘勢推出“沐歌”的廣告歌：“天空沐浴著晨光，大地沐浴著花香，春雨的歌青草在唱，清清的山泉沐浴我心房。策劃小組將征集來的歌曲，制成《沐歌》 CD光碟及磁帶珍藏版，整理出清純少女版、男 人澡堂完全放松版、純音樂陶醉版（女聲）、歡快節(jié)奏版、童真無邪快樂版、純音樂陶醉版（男聲）等效個版本。 影視廣告的出色表現(xiàn) “影視廣告影響力之大，來不得半點(diǎn)馬虎。這時既要考慮到演員與新產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性，又要考慮演員的社會形象及社會影響。 影視廣告要請名演員來做，廣告創(chuàng)意也須做相應(yīng)的配合。然后，立刻派人到北京把瞿穎接來與大家一起探討廣告的構(gòu)思與創(chuàng)意。瞿穎用后果然說：“感覺不錯”。 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 “沐歌”影視廣告的情節(jié)大致是這樣的：藍(lán)天、白云、椰樹、陽光、海浪、水灘??椰樹下，瞿穎正悠閑地躺在用椰子殼做成的吊床上，輕翻一本時裝畫冊。 這晶瑩剔透的“甘露”從何而來？抬頭望去，原來是從椰樹上滴下來的椰樹油（即椰樹磷脂）。海邊，有一個用椰子殼做成的浴缸，清徹的水面上撒滿了玫瑰花瓣，瞿穎在這 時沐浴。 關(guān)于這一則影視廣告的傳播效果，可以引用在廣告做的調(diào)查結(jié)果來說話。 作者：吳柏林：中山大學(xué)公關(guān)傳播教研室主任 沙宗義：廣東省廣告公司辦公室主任 現(xiàn)代廣告 節(jié)假日可以變成現(xiàn)金支票――奧得奧品牌擴(kuò)張案例 （更新日期： 202095 11:50:15） 隨著社會工業(yè)化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，整個地球的污染問題越來越嚴(yán)重，尤其在工業(yè)化相對發(fā)達(dá)的城市情況更加突出，直接影響到人們的生活質(zhì)量。 空氣凈 化器產(chǎn)品就是在這樣的市場背景下產(chǎn)生的，從九十年代初開始，生產(chǎn)空氣凈化器的廠家如雨后春筍般地不斷涌現(xiàn)。由于該公司的技術(shù)、款式在行業(yè)中的優(yōu)勢，其產(chǎn)品及營銷模式就成了許多競爭對手競相模仿的對象，特別是在一些成熟的大市場，各生產(chǎn)廠家對奧得奧更是格外關(guān)注，如鋪貨，奧得奧的產(chǎn)品鋪到哪里，總會有 3～ 5 家其他產(chǎn)品跟進(jìn)鋪貨，且現(xiàn)場的銷售手法極為相似。一時間，同行業(yè)的直接競爭和間接仿冒，給奧得奧的市場營銷造成很多障礙。并取得市場占有率 16． 8％的佳績，位居全國第一。 市場背景 ★國家對環(huán)境的污染問題極為關(guān)注，并投入了大量人力、物力 和財力。這樣的大氣候提醒奧得奧公司更加注重對環(huán)保產(chǎn)品的研發(fā)。因此治理室內(nèi)空氣污染成了一個急需解決的重要問題。據(jù)環(huán)境專家研究證明，空氣的清新與否同空氣中的負(fù)離子濃度大小有著直接的關(guān)系。 媒體策略 ★由于多數(shù)人的環(huán)保知識相當(dāng)缺乏，治理室內(nèi)環(huán)境污染就必須先從最基礎(chǔ)的工作做起，即對人們進(jìn)行環(huán)境污染治
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