網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下電子商務(wù)企業(yè)營銷模式-在線瀏覽
2025-04-05 22:04本頁面
【正文】 2022年的雙“11”當(dāng)天，淘寶直播實現(xiàn)了成交額約200億元的壯舉。但隨著市場營銷環(huán)境的不斷變化，電子商務(wù)企業(yè)也應(yīng)把握時機(jī)，不斷優(yōu)化自身的營銷策略，更好地適應(yīng)變化的市場環(huán)境及用戶需求，以求實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。通常傳統(tǒng)營銷模式下，生產(chǎn)企業(yè)需要通過經(jīng)銷商及具體商鋪實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，這一過程限制了營銷的廣泛程度，進(jìn)一步降低了商品的流通效率。其次，從合作關(guān)系上來看，相比傳統(tǒng)的商務(wù)模式，電子商務(wù)平臺更注重消費者的用戶體驗，消費者有充足的選擇空間，同時第三方支付的引入給予了消費者足夠的售后保障。 第一，誠信上的缺失。從服務(wù)的角度來看，即使一次的不滿意，也會導(dǎo)致用戶的信任缺失。同時，法律法規(guī)制定相對滯后，缺乏有效的監(jiān)管措施，因而導(dǎo)致許多電子商務(wù)企業(yè)存在虛假宣傳等不重視誠信的問題。此外，雖然電子商務(wù)平臺建立了一定的售后服務(wù)規(guī)則，但仍存在一些企業(yè)的售后服務(wù)難以有效適應(yīng)消費者需求的問題。在當(dāng)前開放的網(wǎng)絡(luò)背景下，消費者的購物習(xí)慣非常容易被抓取，導(dǎo)致同類商品在相同平臺上惡性競爭，消費者常常從最具優(yōu)勢的少數(shù)商品中選擇，這種行為大大降低了商品的利潤率。第三，企業(yè)的庫存不合理。部分企業(yè)庫存較多，未形成有效去化的措施，導(dǎo)致資金鏈難以維持，不得不低價傾銷商品造成損失；部分企業(yè)也存在無法實現(xiàn)對臨近有效期的產(chǎn)品進(jìn)行及時銷售，造成嚴(yán)重浪費的情況。 3網(wǎng)絡(luò)時代下電商企業(yè)市場的主要發(fā)展趨勢 從電子商務(wù)市場的運(yùn)營現(xiàn)狀來看，消費者在購買商品時，不僅注重產(chǎn)品的質(zhì)量，還注重產(chǎn)品的時代性和個性，從而形成了當(dāng)下多元化的需求現(xiàn)象。傳統(tǒng)營銷模式以低價競爭為主，
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