奇瑞汽車市場調(diào)查策劃書(ppt23)-市場調(diào)研-在線瀏覽
2024-10-17 21:32本頁面
【正文】 88年漢城奧運會之后的 1989年，當(dāng)時韓國的千人汽車保有量達到了 63輛。 汽車業(yè)整體市場 今年車市并未低迷，且今年增長率仍在１０％以上，但是從去年高增長拋物線頂端下滑，易使人造成市場低迷的錯誤判斷。正是這個增長曲線，成了許多人分析判斷車市的依據(jù)，認為車市開始進入低迷狀態(tài)。關(guān)于消費者信貸目前信貸主體還沒有培養(yǎng)起來，汽車金融市場也沒有真正發(fā)揮作用。在節(jié)能要求下，更在 08年北京奧運對環(huán)境的要求，在汽車產(chǎn)業(yè)內(nèi)，對節(jié)能車的推出有強烈的呼聲。當(dāng)然還有節(jié)能運動家轎在奧運之后市場的商業(yè)價值和市場推廣情況，但目前，對奇瑞汽車而言。企業(yè)定位是中國自主知識產(chǎn)權(quán)的汽車制造商，同時與中國民族工業(yè)和中國經(jīng)濟共同健康持續(xù)的發(fā)展。做好優(yōu)秀的售后服務(wù)也是奇瑞汽車后時代發(fā)展的挑戰(zhàn)。很多經(jīng)驗研究已經(jīng)表明技術(shù)是完整的，專有的并經(jīng)常是需要大量開支的。要成功地取得技術(shù)，通常需要有政府的積極參與和進行管理、選擇和規(guī)劃要得到的技術(shù)、接受企業(yè)的決心和技巧。 節(jié)能家轎發(fā)展的有利因素 奇瑞節(jié)能汽車的優(yōu)勢 隨著世界性能源危機和各國人們對環(huán)保意識的增強，直接推動各國政府制定更加嚴厲的節(jié)能和排放標準。我國汽車工業(yè)也不例外，中國要從汽車大國變?yōu)槠噺妵?，就必須跨越這三道關(guān)口，為消費者提供更環(huán)保、更節(jié)能、更安全的汽車。這是奇瑞的宣傳優(yōu)勢。奇瑞還與英國紐卡斯爾大學(xué)進行混合動力項目合作。 6 消費者情況分析 （ 1） 現(xiàn)有消費時尚 現(xiàn)在人民生活水平在提高，購車逐漸成為一種時尚，只要經(jīng)濟條件好一點兒的家庭都會考慮購一部車，尤其是銀行貸款成為可能，只要是月收入大于５０００元的家庭均是購車的潛在消費者，購車已成為一種時尚。 （ 2） 消費者收入與購車 調(diào)查表明，月收入在５０００ —８０００元的中等收入家庭有９０％的首選車型是 A型車月收入８０００以上，尤其是１００００－１５０００元的，有８０％的家庭愿購 A型車，雖然這一消費群體對 A型車的購買指數(shù)下降，但依然在高收入人群中占部分市場，畢竟小型車高檔化趨勢顯現(xiàn)， A型車深入人心。而東方之子系列也是 B級車的暢銷車型。特點是： “ 中國自主 ”“ 節(jié)能 ”和 “ 運動樂趣 ” 。ＸＸ技術(shù)是曉曉研發(fā)部進行了兩年的研究，專門針對微型轎車而研發(fā)的。 ＸＸ發(fā)動機速度能達到２ 4０公里／時，而耗油量要比一般的普及車低２ 5％，且是無聲的，更加舒適。 命名的原則是圍繞這三個原則的，我取名為“ 瑞捷 ” 。主要消費群體為年輕人，年齡在 25歲 —35歲，對節(jié)能環(huán)保和駕駛樂趣有很強的偏愛。 市場定位 ? （ 1）中國節(jié)能車市場的首款中國自主的節(jié)能環(huán)保車。 ? （ 2）在中等收入和高收入家庭的對比中，中等收入家庭的首先車型為微型車，極有可能購買 14L時尚車，高收入家庭，因其收入較高，選擇余地較大，有可能購買更高級的 16L運動車。 ? （ 3）在全國區(qū)域經(jīng)濟百強縣市中突出該品牌的市場保有量。迅速而有效的開展自己的銷售網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)銷商。做到 “ 兵馬未動，糧草先行 ” 的市場策略。 ? 價格定位： 因為是年輕時尚的節(jié)能環(huán)保車，在緊湊車市場中，不同于其他品牌 ? 而又與奇瑞公司的其他的系列更有競爭優(yōu)勢，所以定價應(yīng)偏高。與國外公司的產(chǎn)品競爭，國產(chǎn)節(jié)能車價格又不能太高。兩款柴油機
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1