金華金山油脂公司產(chǎn)品線規(guī)劃報(bào)告(45頁(yè))-其他行業(yè)報(bào)告-在線瀏覽
2024-10-17 11:12本頁(yè)面
【正文】 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 1 2 3 4 家庭食用油 孕婦優(yōu)孕食用油 節(jié)慶 /商務(wù)禮品 33 這四類(lèi)目標(biāo)消費(fèi)族群具有不同的消費(fèi)要素，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，每個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該能提供明確獨(dú)到的價(jià)值 目標(biāo)消費(fèi)族群 天采產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的好處 家庭食用油 節(jié)慶 /商務(wù)禮品 孕婦優(yōu)孕食用油 中青年女性多功用美麗食用油 食用價(jià)值觀念 — 天然、健康、營(yíng)養(yǎng)，對(duì)人體有多種保健功能 包裝設(shè)計(jì) — 適應(yīng)性的審美，體現(xiàn)檔次、價(jià)值、時(shí)尚等因素 健康與口感 — 純天然、自然香、無(wú)不適入口感等 情感因素 — 家庭的、精英的、現(xiàn)代感的，體現(xiàn)愛(ài)與關(guān)懷 34 同時(shí) 金山公司應(yīng)該豐富略顯單薄的山茶食用油產(chǎn)品線，建議開(kāi)發(fā)如下 5個(gè) SKU 編號(hào) 名稱 品牌 產(chǎn)品定位 渠道定位 價(jià)格定位 包裝方向 規(guī)格 產(chǎn)品線功能 核心賣(mài)點(diǎn) 1 1L*2禮盒 天采 團(tuán)購(gòu) /網(wǎng)銷(xiāo) /商超 低于 *2禮盒 禮盒 /pet瓶 1L*2 阻擊 高品質(zhì)禮品油 2 優(yōu)孕 500 天采 孕婦專(zhuān)用 商超 /網(wǎng)銷(xiāo) /孕嬰童專(zhuān)賣(mài)店 高 玻瓶 500ml 補(bǔ)充 /阻擊 優(yōu)孕 3 優(yōu)孕 750 天采 高 玻瓶 750ml 補(bǔ)充 /阻擊 4 美麗 500 天采 美麗纖體油 商超 /金山專(zhuān)賣(mài)店 /美容院 /化妝品專(zhuān)賣(mài)店 高 玻瓶 500ml 補(bǔ)充 /阻擊 內(nèi)養(yǎng)外調(diào) 5 美麗 750 天采 高 玻瓶 750ml 補(bǔ)充 /阻擊 35 建議開(kāi)發(fā)品項(xiàng)一： 1L*2瓶的禮盒 . 目標(biāo)與價(jià)值：可增加禮盒系的可選擇性與價(jià)格區(qū)間 建議開(kāi)發(fā)品項(xiàng)二：美麗有小禮盒 目標(biāo)與價(jià)值：引入類(lèi)橄欖油玻瓶裝，并明確消費(fèi)情境，將有效地吸收流向橄欖油的高價(jià)值消費(fèi)者 建議開(kāi)發(fā)品項(xiàng)三：優(yōu)孕孕婦裝 目標(biāo)與價(jià)值：可增加禮盒系的可選擇性與價(jià)格區(qū)間， 36 根據(jù)個(gè)人禮品市場(chǎng)、節(jié)慶禮品市場(chǎng)、商務(wù)禮品市場(chǎng)需求，調(diào)整禮品盒包裝及內(nèi)容物 ? 加大禮品盒容積，增加更多內(nèi)容物 ? 在禮品盒內(nèi)增加使用手冊(cè)、光碟等宣傳物，深化消費(fèi)者對(duì)品牌和企業(yè)的認(rèn)知 ? 增加山茶精油等禮品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值服務(wù) 對(duì)天采有機(jī)山茶油產(chǎn)品完全設(shè)計(jì)的其他要求 37 二期與三期規(guī)劃暫略 企業(yè) 企業(yè)39 第一期產(chǎn)品規(guī)劃后，天采品牌旗下共有 9個(gè) SKU 編號(hào) 名稱 品牌 市場(chǎng)定位 產(chǎn)品 定位 渠道定位 價(jià)格定位 （元 /L） 包裝方向 規(guī)格 1 綠茶油 天采 高收入家庭 食用 商超、特通、金山專(zhuān)賣(mài)店 80100 PET瓶 2 有機(jī)山茶 1L 天采 高收入家庭 食用 商超、特通、金山專(zhuān)賣(mài)店 5080 PET瓶 1L 3 有機(jī)山茶 天采 高收入家庭 食用 商超、特通、金山專(zhuān)賣(mài)店 5080 PET瓶 4 美麗油 750mL 天采 中青年大中城市高消費(fèi)女性 美麗纖體油 商超、金山專(zhuān)賣(mài)店、美容院 化妝品專(zhuān)賣(mài)店 80120 玻璃瓶 750mL 5 美麗油 500mL 天采 中青年大中城市高消費(fèi)女性 美麗纖體油 商超、金山專(zhuān)賣(mài)店、美容院 化妝品專(zhuān)賣(mài)店 80120 玻璃瓶 500mL 6 優(yōu)孕專(zhuān)用 750mL 天采 孕婦 孕婦專(zhuān)用油 商超、金山專(zhuān)賣(mài)店、美容院 化妝品專(zhuān)賣(mài)店 100150 玻璃瓶 750mL 7 優(yōu)孕專(zhuān)用 500mL 天采 孕婦 孕婦專(zhuān)用油 商超、金山專(zhuān)賣(mài)店、美容院 化妝品專(zhuān)賣(mài)店 100150
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