20xx打造童裝品牌策劃書二)-在線瀏覽
2025-01-25 04:53本頁面
【正文】 整體規(guī)?？焖偬嵘耐瑫r(shí)，2020年中國(guó)童裝企業(yè)的銷售利潤(rùn)率反而下降了７．８６％。中國(guó)童裝行業(yè)盈利才能也明顯低于服裝行業(yè)整體平均水平，且呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)?！ ⊥b行業(yè)與成人裝行業(yè)的本錢構(gòu)造存在明顯差異。盡管童裝行業(yè)銷售規(guī)模小，但所承擔(dān)的物流本錢、店面租金、裝修及維護(hù)費(fèi)用、人力本錢、水電費(fèi)用等卻一樣不少，因此分?jǐn)偟接邢掬N售額中的本錢比例就特別可觀了?！ √岣邌蔚赇N售收入和削減費(fèi)用比重顯然是企業(yè)提高利潤(rùn)的最直截了當(dāng)方法?！ ⊥b品牌低本錢傳播策略 確定了傳播的方向和收受主體，接下來你就需要確定傳播的途徑與渠道了。這種方式是集中在廣告之外的，包括產(chǎn)品、口碑、公關(guān)、事件、體育、分眾、新媒體傳播等幾個(gè)方面。產(chǎn)品的傳播力不斷是一個(gè)被無視的傳播方式，在童裝行業(yè)產(chǎn)品嚴(yán)峻同質(zhì)化（功能）的時(shí)候，童裝產(chǎn)品的個(gè)性差異反倒是良好的傳播方式。使童裝產(chǎn)品構(gòu)成傳播力，我們就需要在童裝產(chǎn)品所附信息上作文章。質(zhì)量不僅包括產(chǎn)質(zhì)量量，還包括功能、設(shè)計(jì)、概念、包裝等，要保證傳播力，信息的差異化是最重要的。媒介即信息，產(chǎn)品本身便含有
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