audi奧迪a4汽車party策劃方案(31頁)-汽車-在線瀏覽
2024-10-16 20:25本頁面
【正文】 明星交通等接待安排 ? 正式邀請函寄出 – 著裝要求：黑白色調(diào)、高雅性感 – 請嘉賓憑柬出席 企業(yè)通用業(yè)頻道 名人、明星建議 ? 宋嘉其 ? 廣東電視臺力推的粵語方言主持人。 企業(yè)通用業(yè)頻道 方案目錄 項目背景 項目目標(biāo) 預(yù)期效果 活動要素 活動定位 創(chuàng)意策略 活動主題 活動架構(gòu) 活動亮點 活動流程 嘉賓邀請 會務(wù)安排 費用預(yù)估 名人建議 媒體宣傳 企業(yè)通用業(yè)頻道 項目背景 ? Audi品牌理解 – Audi是最有進取性的高檔品牌 – 產(chǎn)品定位理解： 奧迪 A6 (C6) 不斷超越的豪華商務(wù)車 奧迪 A8 頂級聲譽和掌控 . 目標(biāo)人群 現(xiàn)代商業(yè)精英 新生企業(yè)家 年齡 : 2240, 大學(xué)學(xué)歷 收入 : 月薪 20’40’千元 主要居住在一級城市 80%用于私家車 價值和表現(xiàn) : 工作努力，愛好娛樂 事業(yè)成功 (workaholics) 時尚 ,注重品牌 國際化 奧迪 A4 時尚人士的激情駕馭 企業(yè)通用業(yè)頻道 項目背景 ? Audi產(chǎn)品背景： – Audi A4自本年度 5月以來，銷量不斷出現(xiàn)下滑 – 近期，同類型及價格的品牌車輛出現(xiàn)，競爭日趨激烈化，潛在客戶群的注意力被分流到其它品牌車上 – 03年推出 Audi A4至今，市場手段上已較缺少新的亮點喚起目標(biāo)消費群對其的激情 ? 活動背景： – 較少只針對 Audi A4進行公關(guān)推廣活動 – 曾多次舉辦 “ 試乘試駕 ” 活動：以零距離接觸潛在消費群，以增強其對產(chǎn)品性能特性、技術(shù)亮點等，取得一定的銷售成效。亦是現(xiàn)時常見的汽車推廣手段 – 目前，缺少新的潛在客戶資源，急需開拓更多的潛在目標(biāo)客戶，作針對性的推廣 企業(yè)通用業(yè)頻道 項目目標(biāo) 客戶： 發(fā)掘并聚集更多新的目標(biāo)潛在客戶，作出針對性的面對面溝通與推廣 品牌： Audi A4的產(chǎn)品理念與定位，與目標(biāo)潛在客戶進行直接的傳遞與灌輸，再次提升其影響力及市場活躍度 產(chǎn)品： 加深目標(biāo)潛在客戶對Audi A4的直觀認(rèn)識，引發(fā)興趣點，為日后銷售為最有力的鋪墊 企業(yè)通用業(yè)頻道 預(yù)期效果 ? 結(jié)合 Audi A4的產(chǎn)品定位，讓其成為活動中 最具動感與活力的主角 ，成為最耀眼的明星，最矚目的焦點，最具吸引力的激情代表 ? 名人、明星 為活動增色不少 ? 區(qū)別于 “ 試乘試駕 ” 等傳統(tǒng)推廣手法，打造一場 汽車界難得的時尚派對 形式，讓客戶
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