醫(yī)療廣告策劃方案-在線瀏覽
2024-12-07 04:03本頁面
【正文】 的50% 通過看醫(yī)院宣傳冊廣告而來的占總調查人數(shù)的6%；占通過廣告而來的患者人數(shù)的8% 通過其他廣告形式而前往的占患者總數(shù)的5% 通過朋友介紹而去某家醫(yī)院的占30% 通過上述數(shù)據(jù)的分析我們可以得出，我院作為一家外來的醫(yī)療機構，廣告的重要性和決定性。我們考慮媒體投放的同時必須做到有選擇或者有計劃的組合。人們日常生活中已經越來越離不開電視了。人類對外界信息的獲得絕大多數(shù)是通過視覺和聽覺，而電視媒體能將視覺和聽覺結合，這就決定了電視廣告會成為商家們的寵兒?！ ‰娨暶襟w的缺點：廣告費用昂貴、時效性差。電視媒體并沒有因為網絡的即時性，互動性而收到多大的沖擊。第一類是5—15歲的受眾，新鮮的事物，絢麗的色彩對這類人群有著強大的吸引力，而他們接受能力教強，但理解能力有限。接受能力和理解能力都比較強，時間對他們來說很充裕，可自由選擇看電視的時段，但一般會看青春偶像類的節(jié)目，名人廣告對他們影響力很大，可達到較好的傳播效果，第三類是25—50歲的人群，這個年齡階段是社會的主力軍，工作，已經是他們的生活重心，工作和生活的壓力使他們迅速成熟起來，觀看電視只是他們的一種休閑娛樂的手段。理性廣告可以起到很好的傳播效果。這類人大多比較休閑，沒工作壓力，沒有生活壓力，生理機能已經明顯衰退的他們對時尚和新鮮事物已經不再感興趣，但他們有著自己的生活習慣和生活愛好，看電視對他們來說已經是件比較費神的事情，他們只會看一些特定類型的電視劇，戲曲類節(jié)目。 收視率分析: 收視率的(百分比)的總數(shù)叫做：“總收視率”（grossratingpoints，GRP）。兩個數(shù)字中都包含有重復的觀眾──也就是說，他們是使用包括重復數(shù)量在內的計算方法所得出的總數(shù)?！ 「偁帉κ蛛娨晱V告投放分析： 目前，在市的醫(yī)療行業(yè)中分別有市中興醫(yī)院、市衛(wèi)校門診、市第四人民醫(yī)院，市第二人民醫(yī)院，等大大小小的醫(yī)療機構數(shù)十家。中興醫(yī)院的廣告可謂全面，電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、交通廣告、戶外廣告等鋪天蓋地，到處都是，從而迅速成為知名度的民營醫(yī)療機構。但衛(wèi)校門診定位于社區(qū)門診有這良好的定位，此階段衛(wèi)校門診只需常規(guī)的打些廣告以維持衛(wèi)校門診在人們大腦中的印象，以免被其他醫(yī)院取代。起定位為大眾平民醫(yī)院，則突出了第二人民醫(yī)院的經營策略，強調品牌科室，規(guī)范統(tǒng)一的ＶＩ給了大眾一個良好的視覺定位，使其在眾多醫(yī)療機構中突穎而出。據(jù)調查，我院在地區(qū)相比其他傳統(tǒng)老牌的醫(yī)療機構知名度并不很高。電視媒體的特性決定了電視廣告應該是眾多媒體廣告中的主打。把在家門口的傷害專家醫(yī)院理念表達到位，具體體現(xiàn)在提高標版廣告中的視覺層次，在醫(yī)院本身廣告上強調直白性、規(guī)范性的表達，讓廣大 患者在眾多的醫(yī)療廣
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