童車市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-在線瀏覽
2024-12-07 01:17本頁面
【正文】 一些企業(yè)不做市場(chǎng)調(diào)查，不去創(chuàng)新，靠簡(jiǎn)單的拿來主義，一味低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，是沒有出路的。我認(rèn)為這主要得益于三方面的原因：一是消費(fèi)目標(biāo)群體的變化。二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們觀念改變。三是電商平臺(tái)等更為便捷的銷售渠道成熟壯大，發(fā)揮了很大作用。相信隨著近期國(guó)家二孩政策的全面放開，未來的童車內(nèi)銷市場(chǎng)會(huì)有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，市場(chǎng)前景看好。在淘寶網(wǎng)上，“嬰童推車”銷量前十名的價(jià)格或是100多元，或是500元左右，分層明顯，單品月銷量都過千輛?！ ∷伎?二是自主創(chuàng)新?，F(xiàn)在年輕父母對(duì)童車的要求，更加講究安全、方便、舒適、時(shí)尚，追求個(gè)性化。具體做法還是要多去分析消費(fèi)者心理，從中尋找產(chǎn)品研發(fā)方向。據(jù)德國(guó)GfK（捷孚凱市場(chǎng)咨詢公司）調(diào)查顯示，2014年中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)渠道選購(gòu)嬰童手推車的占35%，已超過超市/大賣場(chǎng)（25%）和百貨商場(chǎng)（21%）渠道。我們?cè)陔娚糖览镞M(jìn)一步細(xì)分，發(fā)現(xiàn)移動(dòng)終端，即手機(jī)購(gòu)物的發(fā)展是最快的，如何利用好它，構(gòu)建企業(yè)的粉絲生態(tài)系統(tǒng)，是一個(gè)值得深入研究的大課題。在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不太樂觀的情況下，企業(yè)更要多走出去，接觸客戶，掌握市場(chǎng)需求動(dòng)向，推介產(chǎn)品?！ ≡诶щy面前，企業(yè)只要能保持定力，練好內(nèi)功，通過積極求變、大膽創(chuàng)新，找出適合自身發(fā)展的突破口，一定能取得更好的發(fā)展。其次是毛公仔(81%)、兒童滑板/三輪車(44%)等。問卷調(diào)查中，受訪家長(zhǎng)提及過去1年曾購(gòu)買多種不同類型的玩具給孩子，包括遙控車、搖擺車、積木、拼圖等。若以孩子年齡區(qū)分，46歲孩子的家長(zhǎng)購(gòu)買具教育意義玩具的比例(95%)，較1歲或以下孩子的比例(85%)要高。 愿意支付的價(jià)格概念 即使是相同的產(chǎn)品，不同城市、收入的消費(fèi)者對(duì)其價(jià)格概念也有差異。當(dāng)中，蘇州受訪者愿意支付341元，是受訪城市中的?！ ∪粢约彝ピ率杖?yún)^(qū)分，家庭月收入越高，受訪者愿意為一輛兒童三輪車支付的價(jià)格也隨之上升。至于其他組別，受訪者愿意支付的價(jià)格差距不大。相對(duì)整體受訪者，上海受訪者明顯地更注重「不含有害化學(xué)物」(70%)、「安全」(59%)、「品牌形象/口碑」(51%)、「品質(zhì)」(45%)的因素?！ ∠啾?013年的同類調(diào)查，整體受訪者購(gòu)買玩具的首要考慮因素也是「不含有害化學(xué)物」和「安全」。若以家中孩子的數(shù)目區(qū)分，相對(duì)1孩家長(zhǎng)，2孩家長(zhǎng)在選購(gòu)?fù)婢邥r(shí)較留意「教育意義/幫助學(xué)習(xí)」(52%)和「產(chǎn)品的原產(chǎn)地」(28%)的因素?？赡苁且?yàn)?孩家長(zhǎng)沒有育兒的經(jīng)驗(yàn)，所以較依賴品牌的知名度和口碑去挑選玩具。 過去1年，整體受訪者最常到百貨公司(48%)和大型超市(48%)購(gòu)買嬰童玩具。在所有渠道中，成都受訪者則最常到連鎖母嬰用品專賣店(45%)購(gòu)買玩具。因?yàn)槟笅胗闷穼Ｙu店在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)較有影響力，同時(shí)掌握了當(dāng)?shù)氐匿N售渠道。因?yàn)榘儇浌镜南M(fèi)群比較高端，并擁有一定的人流，能迅速地讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌?！ 〔煌鞘兄?，上海受訪者通過網(wǎng)上購(gòu)買嬰童玩具的比例明顯地較其他城市高。同時(shí)，上海受訪者直接通過海外網(wǎng)站購(gòu)買嬰童玩具的比例(1
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