風火廣告深圳星河丹堤商業(yè)地產項目8月-11月開盤前推廣策略案(43頁)-地產廣告-展示頁
2024-08-24 09:13本頁面
【正文】 特區(qū)報 D02版 萬科城成功“加推” 6月 16日 晶報 B11版 萬科城端午節(jié)開盤 6月 17日 商報 b12版 萬科東海岸二期入伙、三期山海 Townhouse即將面市 6月 22日 中管網房地產頻道 風火廣告 第五園 投放媒體 版面 主題 時間 晶報 封面 骨子里的中國， 7月 23日公開發(fā)售 7月 15日 特區(qū)報 封面 骨子里的中國， 7月 23日公開發(fā)售 7月 15日 中管網房地產頻道 風火廣告 通過上述資料我們可以看出 —— 觀瀾 高爾夫大宅、香蜜湖一號 都是有山有水的房子，同丹堤的資源有相似處，一個位于偏遠的寶安，一個處于城市中的豪宅區(qū)，相同的是它們都在以“毫宅”形象示人； 據統(tǒng)計， 振業(yè)城 的廣告投入費用是目前別墅項目的最大投入，“振業(yè)城的一小步， ＴＯＷＮＨＯＵＳＥ 的一大步”，然而項目作為一處別墅，其品質感與尊貴感始終不夠深入； 萬科城、第五園做為萬科的項目，文化味道更濃，尤其第五園，極其現代的建筑形式，推廣著“骨子里的中國”。 中管網房地產頻道 風火廣告 我們的做法 ? 05年 引發(fā)市場關注 05年 .15 區(qū)隔對手 /地位確立 05年 市場認同 /控制市場 中管網房地產頻道 風火廣告 中產？ 上中產 ！ 再一次明確我們的目標人群 START 提 升 中管網房地產頻道 風火廣告 他們 50歲左右，他們有知識，他們有修養(yǎng)有內涵，他們低調內斂，他們講求品位注重生活，他們藐視艷俗，他們向往自然又無法脫離城市， 他們是經過“向上的力量”后取得社會地位的一群人，他們的經濟基礎是穩(wěn)固的，工作、生存與安全感已經不再成為他們的壓力，他們的心態(tài)陽光，他們有更多的時間來生活 …… 中管網房地產頻道 風火廣告 生活 知識 物質 金錢 中管網房地產頻道 風火廣告 知識是上中產的核心，是他們的財富、資本，以及為他們帶來“物質”與“金錢”的手段，也是這種“知識” 的具備讓他們有著對生活的不同理解。 一個擁有原生山水的別墅群落， 很稀有 。 中管網房地產頻道 風火廣告 城市原生山水別墅群 不僅是生活的向往 / 更是一種精神的吸引 中管網房地產頻道 風火廣告 有多少時間我們在生活？ 丹堤重新定位一種人與人、人與物的關系； 丹堤相信“樂趣是人對生活的不倦與不懈”； 丹堤是“喜歡穿著球鞋在山間慢跑”的人的歸宿； 丹堤里只有野生的，在陽光下生長的植物。 炒作先行 / 戶外形象 / 活動滲透 中管網房地產頻道 階段推廣主題： 城市原生山水別墅群 中管網房地產頻道 風火廣告 * * * * * 特區(qū)報 * * * *
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