聯(lián)想筆記本廣告調(diào)研計劃書-展示頁
2024-12-28 23:06本頁面
【正文】 542 2 目錄 一、前言 10 3 聯(lián)想廣告調(diào)研計劃書 一、 前言 隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，筆記本電腦價格和性能的也快速發(fā)展著，正在成為 人們享受娛樂知曉天下的親密伙伴，消費者對便捷攜帶的筆記本的需求更是日益增大。此時，聯(lián)想筆記本當務(wù)之急是結(jié)合市場變化，制定以顧客為導(dǎo)向的營銷策略組合，以奠定將來走向國際化企業(yè)的根基。我們針對這些情況設(shè)計了此次廣告調(diào)研，來調(diào)查聯(lián)想集團所投放在市場上的廣告是否有達到預(yù)期的效果。 二、調(diào)查對象 江寧區(qū) 的各年齡段的消費群體 三、 調(diào)查目的 ，為聯(lián)想的市場定位提供參考。 要達到的效果，以及聯(lián)想旗下哪種廣告更能讓消費者選擇筆記本的種類，為改善集團在江寧地區(qū)的廣告和活動的投入 ，為聯(lián)想筆記本的促銷方案提供選擇 ，為聯(lián)想的售后服務(wù)的改進提供建議。 對參加調(diào)查的消費者購買筆記本的途徑進行統(tǒng)計。 統(tǒng)計參加調(diào)查的消費者對筆記本的的偏好。 消費者是否在媒體上經(jīng)?？吹酵袠I(yè)的廣告？ 聯(lián)想集團的廣告和同行業(yè)的競爭對手相比之下顯得如何？ 調(diào)查消費者去購買聯(lián)想筆記本的原因。 4 5 五、調(diào)查方法 （ 1）訪問方法 a. 直接訪問法 我們學校共有 21 幢宿舍，其中男生 16 幢，女生 5 幢。（小組每天調(diào)查 20 份，共 80 份） b. 堵截訪問法 我們將去事先選定的江寧若干筆記本賣場攔截各年齡階段的不同顧客做簡單的調(diào)查。 ? 行 業(yè)協(xié)會發(fā)布的行業(yè)資料和各種專業(yè)咨詢機構(gòu)提供的市場信息 。 ? 出版單位提供的書籍 、文獻、報紙雜志等 5 6 、在線數(shù)據(jù)庫 通過網(wǎng)絡(luò)收集信息，聯(lián)想公司 、各類組織機構(gòu)的推銷或宣傳他們產(chǎn)品、服務(wù)或觀點的網(wǎng)址 . 3．網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 . 、博客、郵箱發(fā)放問卷 ,得到相關(guān)信息 。 訪問要求： 1. 儀表端正、大方 ； 2. 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力 ； 3. 訪問前準備充 分； 4. 具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情 。 六、調(diào)查進度 第一階段：初步市場調(diào)查 以網(wǎng)絡(luò)調(diào)查為主，搜集相關(guān)信息，明確市場宏觀和微觀環(huán)境等 （第四周） 第二階段：計劃階段 6 7 根據(jù)調(diào)查，制訂聯(lián)想 市場 調(diào)研計劃書和設(shè)計問卷 （第四周） 第 三 階段：實施階段 收集一系列相關(guān)的資料，并進行問卷調(diào)查等調(diào)查 （第六周 至第八周 ） 第 四 階段：研究分析 對收集到的信息進 行整理分析并得出相關(guān)結(jié)果 （第 九 周 至十周 ） 第 五 階段：報告階段 撰寫聯(lián)想 市場調(diào)查 報告及策劃書 （第十 一 周） 七、 經(jīng)費預(yù)算 按市價：打
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