微博營(yíng)銷之微活動(dòng)推廣總結(jié)最終5篇-展示頁(yè)
2024-11-19 01:25本頁(yè)面
【正文】 私信邀請(qǐng)；沒有進(jìn)行深入的推廣，推廣沒有針對(duì)性和策略。微活動(dòng)推廣禮氏物微活動(dòng)推廣力度不夠。以及沒有充分考量本次活動(dòng)的ROI，沒有對(duì)本次微活動(dòng)效果一種量化管理。4)獎(jiǎng)品設(shè)置不合理獎(jiǎng)品設(shè)置不合理，獎(jiǎng)品吸引度偏中低。禮氏物語(yǔ)第 2 頁(yè)2013411禮氏物語(yǔ)禮品網(wǎng)2)主題設(shè)置：主題不夠吸引眼球，“禮氏物語(yǔ)中秋國(guó)慶雙節(jié)同慶，打折贈(zèng)蟹樂享好禮”，沒有突出體現(xiàn)獎(jiǎng)品，有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的用戶主要是受獎(jiǎng)品的推動(dòng)，因此獎(jiǎng)品因著重體現(xiàn)在主題上，主題上應(yīng)加些熱點(diǎn)詞，以及一些免費(fèi)等敏感詞匯。這次活動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期效果，導(dǎo)致的原因，自我分析有以下這些：1)前期策劃不充分：首先，沒有詳細(xì)了解微活動(dòng)用戶活躍時(shí)間，一般來(lái)說(shuō)參與微活動(dòng)的用戶都是在下午至晚上，而我卻把轉(zhuǎn)發(fā)的重點(diǎn)放在上午這段時(shí)間；其次，前期為微活動(dòng)的預(yù)熱引導(dǎo)性微博沒有充分準(zhǔn)備，應(yīng)該避開周末這段時(shí)間；再次。合理運(yùn)用公司同事粉絲和公司推廣微博的定向推廣效果影響間接轉(zhuǎn)發(fā)的質(zhì)量；用九寨溝等微博賬號(hào)進(jìn)行二次轉(zhuǎn)發(fā)，能帶來(lái)一些轉(zhuǎn)發(fā)量。以及公司同事微博或是自有微博賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，以及帶來(lái)的二次轉(zhuǎn)發(fā)。一部分是為了獎(jiǎng)品，另外一部分據(jù)說(shuō)是因?yàn)槟芰π阋箨P(guān)注禮氏物語(yǔ)微博。理由是：此類賬號(hào)其微博內(nèi)容多數(shù)為轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)活動(dòng)的信息，而且不參與話題的互動(dòng)，多數(shù)評(píng)論是“感謝小編帶來(lái)獎(jiǎng)品”或是“獎(jiǎng)品很吸引人”之類的；二次轉(zhuǎn)發(fā)率較低，較多的用戶是專門關(guān)注各類企業(yè)和新浪的官方活動(dòng)賬號(hào)?；顒?dòng)成本：陽(yáng)澄湖大閘蟹：199元3=597元 快遞運(yùn)費(fèi)：約70元左右 合計(jì)約：660元左右活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)圖圖片1：最近7天活動(dòng)參與，成功轉(zhuǎn)發(fā)，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)的統(tǒng)計(jì)禮氏物語(yǔ) 第 1 頁(yè) 2013411禮氏物語(yǔ)禮品網(wǎng)圖片2：參與有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)粉絲統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)三、參與轉(zhuǎn)發(fā)理由分析（主要是僵尸粉，以及微博游民），這是所有有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)的通病，多數(shù)參與轉(zhuǎn)發(fā)的都是基于獎(jiǎng)品。禮氏物語(yǔ)微博活動(dòng)強(qiáng)力出擊第二彈，大獎(jiǎng)等著來(lái)拿~~ 活動(dòng)具體內(nèi)容：我的中秋國(guó)慶夢(mèng)想之旅有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)微活動(dòng)，贏取陽(yáng)澄湖大閘蟹（3對(duì)，）二、活動(dòng)成果活動(dòng)中帶來(lái)新增粉絲約938個(gè)，多數(shù)為偏好轉(zhuǎn)發(fā)類活動(dòng)的粉絲。第一篇：微博營(yíng)銷之微活動(dòng)推廣總結(jié)禮氏物語(yǔ)禮品網(wǎng)微博營(yíng)銷推廣：微活動(dòng)推廣總結(jié)——禮氏物語(yǔ)有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)微活動(dòng)總結(jié)一、活動(dòng)內(nèi)容引言：這次微活動(dòng)是禮氏物語(yǔ)有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的第一期活動(dòng)，主要是為禮氏物語(yǔ)微博活動(dòng)接下來(lái)的活動(dòng)預(yù)熱?；顒?dòng)主要流程是關(guān)注禮氏物語(yǔ)新浪微博：?；顒?dòng)結(jié)束一周后粉絲數(shù)量：2738人，粉絲流失量約：40人左右活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)：789人轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)價(jià)：活動(dòng)共計(jì)1089次轉(zhuǎn)發(fā)，831人參與互動(dòng)，其中成功轉(zhuǎn)發(fā)用戶數(shù)為789個(gè)，其中包括公司同事微博轉(zhuǎn)發(fā)以及公司自有其他微博轉(zhuǎn)發(fā)10個(gè)左右。這是參與轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)最多的一部分粉絲。，且轉(zhuǎn)發(fā)的頻率較高，經(jīng)常是復(fù)制式的轉(zhuǎn)發(fā)，經(jīng)常是轉(zhuǎn)發(fā)相同的同學(xué)。，參與到互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的粉絲，極少的一部分。四、微活動(dòng)總結(jié)在多次推廣的情況下，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量呈波浪線增長(zhǎng)分布，有2個(gè)小波峰（分別是25日，27日）；若在不同的微博活躍時(shí)段進(jìn)行重復(fù)推廣可帶來(lái)多個(gè)參與數(shù)的高峰，控制頻次，避免引起反感。微博活動(dòng)期間及時(shí)參與互動(dòng)，增加粉絲的信任度以及忠誠(chéng)度。微活動(dòng)推廣的準(zhǔn)備工作，例如加相應(yīng)的微群、一些論壇，博客等的外部推廣資料的收集整理，所以導(dǎo)致了活動(dòng)期間的推廣難度加大，以及推廣的不及時(shí)。3)活
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