【正文】 不足以都買下，最后還是選擇買百威。第二篇：創(chuàng)意概念創(chuàng)意概念克里奧評選標準電視機=娛樂=廣告因此，廣告應具有娛樂性，資信性。勸告污染，煙，酒，檳榔，毒品等對身體及社會的傷害等。伯朗咖啡熟悉而簡單的音樂表演已經成為品牌的代號，觀眾對每次所陳現(xiàn)的不同樂器有期待性，輕快，有力的節(jié)奏性，野外，星空，自然美景帶來娛悅，高尚且頗有好感，產品已無須交代。當PANASONIC發(fā)明一種讓盲眼的學童能藉由感應器而 可以參與足球守門的工作。中華汽車『爸爸的肩膀』企業(yè)廣告搏得了消費者的普遍好感，將品質的觀念及客戶服務的觀念，無形的滲透到消費者的心中，以移情升華的方式轉到MITSUBISH LANCER身上。當開喜烏龍茶剛剛上市的一系列怪異的廣告表現(xiàn)方式，司迪麥口香糖的非邏輯撮合顯現(xiàn)方式，對消費者視覺是一個新鮮的刺激。電通如何判定有效的創(chuàng)意（二）廣告創(chuàng)意的獨特性與沖擊性往往已經成為許多產品的主要差異點，我們從幾個飲料大廠商的廣告訴求方式與大量的廣告媒體露出，永遠遙遙超越競爭者來鞏固心理占有率的方式，和實際市場占有率成正比可以證明。意識型態(tài)的廣告利用了認知不協(xié)調理論（COGNITIVE DISSONANCE THEORY）的精神，視覺的逗趣或對比，現(xiàn)代感，新潮流行時尚的色彩或裝扮，創(chuàng)出以新新人類，X世代、Y世代等新名詞，讓消費者自己自覺或不自覺的落入潮流的陷阱，產生同儕團體認同的心里壓力?；旧夏切┒歼€是經由行銷產品定位后的廣告產物，他們的創(chuàng)意源自于行銷概念的建立，品牌的定位比來自廣告的創(chuàng)意還多，與我們所談的有效的廣告創(chuàng)意有些差異。他們分得出來你是不是再胡言亂語的。我總是我，代表客戶侃侃而談。有一派想法是說你要壓抑自己的個性，變成客戶的聲音。很有用得。歸謬法。三個，還是會比報紙上出現(xiàn)得任何東西好。如果你能只用其中的一個元素就作出一個真正有效的廣告，這廣告絕對會得獎。忘掉說明、結語和圖表吧——這些都只是選購配件。所以如果你能作出個看起 來像銀行廣告的汽車廣告，就能再產品類目廣告里鶴立雞群了。如果你把某個類目里的 廣告一堆拿起來看，通常會發(fā)現(xiàn)它們形成了一種格式。所以我試著避免寫出‘廣告’。我有個衷心相信的里略理論就是大家都討厭廣告。下一步，我研究同一產品類目里的所有廣告，這樣我才直到我的廣告看來絕不可像的樣子。不管怎么說這至 少把那些業(yè)務從撞球和窯子里給弄出來。相關性原創(chuàng)性沖擊力單純性延續(xù)性奧美全球創(chuàng)意總監(jiān)的創(chuàng)意經驗當我只記得簡報里的一件事，并且正當我還沒忘記有簡報這回事，而且假設我還神志清醒 的時候，我把這件只記得的事寫下來讓業(yè)務人員根據(jù)來寫出一個策略?！?，見到媒婆就大打出手：“嘛?輸液管也算水管”。概念：用“種類型”的名詞來比喻“事物”, 可以因誤會產生笑話。”，見到媒婆就大打出手：“嘛?金針菇也算蘑菇！”。”傻兒子覺得也可以將就一下，.新婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?金桔也算橘子！”?！鄙祪鹤佑X得也可以將就一下.，新婚第二天早上，見到媒婆就大打出手：“嘛?攤雞蛋也算雞蛋！”。第一篇：奧美創(chuàng)意概念奧美創(chuàng)意概念Concept amp。 Idea 創(chuàng)意概念和創(chuàng)意（奧美培訓資料）創(chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度共同語言的建立賣稿的需要被認為是只能通過大量實例來感悟有長期共同工作經驗的伙伴之間的接頭暗號不能說,不能說一說就是錯我們試著來定義:Concept:,:具體表現(xiàn)出來的點子策略,概念,創(chuàng)意三者之間的關系是這樣的好的概念內涵小,，廣告界用來解釋此事的唯一例子：哈姆雷特雪茄的創(chuàng)意策略: 本產品不能真的改變什么,不過,享受它那一刻的悠閑,可讓你對事物多一點包容性，創(chuàng)意概念: 人生不如意之事十之八九, 不如點支煙,: 行李，火炬，禿，高爾夫: 看每個創(chuàng)意,: Marlboro的策略,: 本品牌妄圖成為勇敢,: 這一切的極致是以下思路：美國精神西部的男人牛仔 創(chuàng)意:：第一個笑話： 傻兒子要擇媳，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”要夠大，.媒婆在城里找了一圈，回來復命：“不好找,不好找,最大也就是雞蛋那么大了。第二個笑話：傻兒子要擇媳，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”要夠大.，媒婆在城里找了一圈，回來復命：“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大了。第三個笑話：傻閨女要擇婿，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”，回來復命：“不好找,不好找,最粗也就是蘑菇那么粗了。作業(yè)：概念是什么？寫出第四支笑話。第四個笑話：傻閨女要擇婿，別的無所謂，只給媒婆一個條件：“那里”要夠，回來復命：“不好找,不好找,最粗也就是水管那么粗了。不論到什么時候，我們推薦五個標準來判斷一個創(chuàng)意的好壞。這當然不是作事情 的‘正確’方法，可是再我經驗里這是讓策略和廣告相符的唯一的方法。他們真的破壞人家那里的格調。像起來，這可能事全套把戲里頭最重要的部分。廣告打斷電視節(jié)目占去大片報紙和雜志版面而且通常浪費掉大好林木。或者至少用力讓我的東西 看來不同，所以它們不會由紙頁間大聲疾呼：‘嗨！我是廣告！別理我！’而且至少至少我確定我的東西看起來和任何競爭者的東西都不像。這些格式隨著時光流逝固定下來： ‘汽車廣告看起來就像這樣’和‘銀行廣告看起來都是那樣’。我寫廣告只有一個規(guī)則，現(xiàn)在要推薦給你：任何廣告里，大多數(shù)人會告訴你，最少有四個 元素：標題、圖象、內文、商標。百分之九十的廣告里最少元素就是四個。只用兩個元素，還是會很不錯。如果你的廣告 沒法用四個以下得元素作出來，可能你得基本概念不夠強，或是你沒有把它充分表達出來。試試看。最后，我沒法告訴你怎么寫。我 做不到。如果聽起來總是像我自己，拿沒問題，因為我是，而且大眾并沒有像一般大家作出來得那么輕信好騙。電通創(chuàng)意法則電通如何判定有效的創(chuàng)意（一）有效創(chuàng)意思維方向例證：從麥斯路（MASLOW）對人性需求的階層作了明確的表述后，常常被現(xiàn)代行銷者用來演釋市場區(qū)隔，定位，甚至廣告型態(tài)的定位，例如汽車為例，BMW以敏銳的操控性及加速感做為追求生理的快感；VOLVO一向是以穩(wěn)重、防撞安全為訴求；福特公司LIATA以愛情及歸屬感作為表現(xiàn)；奔馳車被視為尊貴與地位的象征，勞斯萊斯的高價稀有性是實現(xiàn)自我的最高榮譽等。這種現(xiàn)象在愈是低關心度的產品類別，由于同構型太高，實在伐善可陳，只得盡量從物理層面走向心理層面；但是藝術的創(chuàng)作者最大的本事就是將訊息非精確性原始的陳現(xiàn)，從渾沌中FUZZY的顯現(xiàn)原始需要，反而能喚起人們豐富的聯(lián)想，拿開喜烏龍茶的豬哥亮與開喜婆婆間的CF文案中『喝茶就喝茶，講那么多有什么用！』可以清楚看見一般，但豬哥亮所描述開喜的利益點，都被概括陳述。這種超越經驗的突兀，讓人產生的不悅或是刻意制造分化出一批認同者，切割一部份的市場，有時頗具殺傷力。但是下面幾種情況，常常也會是非常有效的廣告創(chuàng)意：當山普拉斯與阿格西在舊金山街上打網(wǎng)球的情況；當NIKE在世界杯足球賽各國的激烈的射門動作由戶外的看板爆發(fā)而出，越洋遙射到世界另一個都市，這些畫面確實讓