成都旅游營(yíng)銷策略-展示頁(yè)
2024-11-14 20:04本頁(yè)面
【正文】 講,在旅游客源市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)印象主要體現(xiàn)在:歷史文化之都,以古蜀文明、三國(guó)文化為代表。新加坡和泰國(guó)一直位居成都外國(guó)人市場(chǎng)的4名。美國(guó)及加拿大是成都重要入境旅游市場(chǎng)。日本歷年來(lái)穩(wěn)居成都外國(guó)市場(chǎng)首位并保持逐年上升趨勢(shì)。港澳臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),出游率高,1998年來(lái)成都旅游人數(shù)占到成都人境旅游者總數(shù)的50%以上。(2)海外客源市場(chǎng)空間分布特征。省內(nèi)市場(chǎng)雖然旅游人次多,但主要是散客,旅游消費(fèi)較低。%,約166867萬(wàn)人次。(1)國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)空間分布。2002年國(guó)內(nèi)旅游2786萬(wàn)人次占了成都旅游總?cè)舜蔚?8%,國(guó)內(nèi)旅游收入l62億元人民幣占了旅游總收入的93%。從全國(guó)絕大多數(shù)地區(qū)來(lái)看,國(guó)內(nèi)旅游的比重都大于國(guó)際旅游。旅游項(xiàng)目體驗(yàn)的多樣性已初步體現(xiàn),體驗(yàn)旅游已初顯端倪。旅游人才建設(shè)初見(jiàn)成效,各語(yǔ)種導(dǎo)游及各級(jí)經(jīng)營(yíng)管理人才建設(shè)有序進(jìn)行,初見(jiàn)成效。一、成都市旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析(一)成都市旅游發(fā)展的基本狀況。第一篇：成都旅游營(yíng)銷策略成都市是中國(guó)歷史文化名城、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、中國(guó)西南地區(qū)的三中心兩樞紐(商貿(mào)中心、科技中心、金融中心和交通、通訊樞紐)。成都旅游在四川乃至西部旅游業(yè)發(fā)展中具有舉足輕重的地位。成都旅游業(yè)發(fā)展至今,旅游業(yè)已初具成熟產(chǎn)業(yè)架構(gòu),旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已初具規(guī)模,成都及周邊旅游點(diǎn)道路交通線路暢通,星級(jí)酒店與經(jīng)濟(jì)型酒店數(shù)量及接待能力大大加強(qiáng),通訊建設(shè)大大提升,旅游“六要素”(食、住、行、游、購(gòu)、娛)配套發(fā)展。景區(qū)服務(wù)更加人性化,景區(qū)以尊重游客需求為前提,在軟硬件設(shè)計(jì)及服務(wù)上更趨于人性化,整體水平得到提升,管理更加規(guī)范、科學(xué)。(二)成都市旅游客源市場(chǎng)分析。在成都市,國(guó)內(nèi)旅游占據(jù)絕對(duì)支配地位。從1998~2002年的國(guó)內(nèi)抽樣調(diào)查的數(shù)據(jù)分析,成都國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出以四川省內(nèi)短程市場(chǎng)為基礎(chǔ),以長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲及北京遠(yuǎn)程市場(chǎng)為重點(diǎn),以重慶、云南、陜西周邊中程市場(chǎng)為依托的近遠(yuǎn)中馬鞍形格局。從成都的情況來(lái)看,四川省內(nèi)旅游市場(chǎng)是成都的國(guó)內(nèi)基本旅游市場(chǎng)。形成這種局面與成都特大中心城市地位和以成都為中心2小時(shí)以內(nèi)形成的城市群密切相關(guān)。長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲及北京是成都的首要旅游市場(chǎng)。成都入境旅游市場(chǎng)可分為兩大市場(chǎng),即港澳臺(tái)市場(chǎng)和外國(guó)人市場(chǎng)。日本、韓國(guó)是成都首要入境旅游市場(chǎng)。韓國(guó)自2001年以來(lái)躍居成都第五大客源國(guó)。這一地區(qū)到成都旅游總數(shù)已占到外國(guó)人到成都旅游總數(shù)的20%以上。歐洲是成都的入境潛力旅游市場(chǎng),應(yīng)下大力加強(qiáng)對(duì)這一地區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷,努力增加這一地區(qū)來(lái)成都旅游人數(shù)。自然風(fēng)光之都,“巴山蜀水”的重要組成部分,熊貓的故鄉(xiāng)。美食之都,中國(guó)“四大菜系”川菜的故鄉(xiāng)。極具歷史文化價(jià)值的“金沙”古蜀文化遺址,國(guó)家級(jí)“5A”旅游景區(qū)一都江堰、青城山,享有國(guó)際盛譽(yù)的大熊貓,武侯祠“三國(guó)”文化景觀,富有地方文化特色的洛帶、黃龍溪、街子、平樂(lè)安仁古鎮(zhèn)景區(qū),統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的鄉(xiāng)村旅游樣版一錦江區(qū)“五朵金花”,等等。(二)成都市旅游營(yíng)銷存在的問(wèn)題面對(duì)新的形勢(shì)和要求,必須清醒看到成都市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差距。在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中沒(méi)有突出大區(qū)域、大旅游、大市場(chǎng)的整體觀。重復(fù)建設(shè)和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重,未能形成“合力”和整體優(yōu)勢(shì),造成區(qū)域的“內(nèi)耗”較大。由于旅游熱點(diǎn)過(guò)于集中,許多品位絕佳、質(zhì)量高超的旅游資源還沒(méi)有開(kāi)發(fā),出現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)的資源和落后的效益同時(shí)存在的現(xiàn)象等。(一)在思想觀念上,要適應(yīng)抓大旅游、抓大產(chǎn)業(yè)的要求“全域成都”是一個(gè)“四位一體”的概念,旅游應(yīng)該是成都國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),也是城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、建
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