【正文】 隔壁，感情膩了。給你時(shí)間、空間和陽光經(jīng)營(yíng)愛情，精致生活等你分享。而香溢人這樣去思考慈溪人們的生活： 香溢人是站在城市的角度去塑造建筑的。我們似乎沒有任何時(shí)代可以回歸，面對(duì)這個(gè)浮于流行之上隨波逐流的生活世界，生活留給生命歲月的劃痕 卻喪失了記憶的甘甜。時(shí)間冷漠地流，它永恒地把一些帶走，帶不走的，隨著時(shí)間成為了永恒。生活缺失了經(jīng)典，記憶就會(huì)把 你拋棄。溢景園確實(shí)是“一個(gè)可以世襲的經(jīng)典浪漫”。這個(gè)時(shí)代，我們更需要一種百年后依然光芒四射的新經(jīng)典。歷史的磅礴將人 類臵于一條時(shí)間長(zhǎng)河中，時(shí)光在流逝，世間以不同的永恒對(duì)接，這中間的一切聲色光影被記憶和年輪刪除，最終積淀下來的就是那亙古不變的經(jīng)典。貴族的浪漫氣息被綠色感染！溢景園的出現(xiàn)，引發(fā)了一群人對(duì)一種居住文化的依戀。大的飄窗、落地窗讓陽光用優(yōu)雅的方式將大自然的精華傳送到房間的每個(gè)角落，或游或潛，或者干脆斑駁的躺在地上。溢景園的出現(xiàn)，是調(diào)皮的陽光和勃勃綠色的 PARTY。在中軸水系培 植了大量的植物，微風(fēng)掠過水波接著綠波，一浪推一浪，是何等的境界。生 活應(yīng)該是健康綠色的生活，生活應(yīng)該是擇水而居的科學(xué)的居住態(tài)度，選擇水是人類發(fā)展歷史驗(yàn)證過的真諦。溢景園的出現(xiàn)，引出一條河和一條江的愛情。溢景園不僅重視外在的價(jià)值的構(gòu)建，更重視產(chǎn)品內(nèi)部的內(nèi)涵的打造。品鑒 能夠流傳于世的 往往只有純美的藝術(shù)品 挑剔的品位 也只賦予具有貴族氣質(zhì)的人物生活真意 在于享受美好事物的過程 波旁王朝的路易公爵 對(duì)于葡萄酒的見地 令世人至今為之贊嘆 讓葡萄藤蔓般的居住藝術(shù)時(shí)刻在生活中閃光 在地中海風(fēng)情的洋房里 庭院式園林成為鑄就貴族氣質(zhì)的必備在溢景園的園林藝術(shù)中 創(chuàng)意與綠色擁抱的時(shí)刻 正是你的貴族生活方式被品鑒的時(shí)刻 溢景園 值得典藏的建筑工藝 經(jīng)得起最苛刻的檢驗(yàn) 和最悠長(zhǎng)的歲月 創(chuàng)造 領(lǐng)先，是創(chuàng)造的真諦大師般的創(chuàng)造 更是可以流傳的經(jīng)典 惟有創(chuàng)造，方成為領(lǐng)先 也只有領(lǐng)先，才使得您的貴族氣質(zhì)閃耀于代代傳承間我們產(chǎn)品兩年的緣故，香溢人是用心在打磨。忠誠(chéng)、優(yōu)雅、浪漫、謀略、勇敢、品鑒、創(chuàng)造 優(yōu)雅 優(yōu)雅，舉手投足間盡可顯示 不經(jīng)意間的流露 方是真正的優(yōu)雅 溢景園 為雍容的您遴選優(yōu)典良材令每時(shí)每刻 都凝聚為優(yōu)雅的轉(zhuǎn)瞬 挑高客廳 大落地飄窗 陽光成為毫無吝惜的賜予 即使在樓梯，在車庫 陽光般品質(zhì)始終圍繞近市心稀有極品洋房 完全為貴族打造 享受溢景靜享獨(dú)有的一份從容 浪漫 浪漫，是奢侈的必需 又是簡(jiǎn)約的極至 然而真正的浪漫 是靈魂的浪漫 坐處都市，卻可以成為幽靜和閑適的擁躉 給心情一個(gè)偷懶的空間 或許浪漫會(huì)悄然而至溪邊、河邊、水池邊 茵茵青草 曲景幽徑 誰說浪漫不能隨處可得 謀略 謀略是對(duì)未來的預(yù)見 撒丁王國(guó)時(shí)代 加里波第爵士 堅(jiān)定領(lǐng)導(dǎo)革命將意大利統(tǒng)一 使亞平寧半島經(jīng)歷工業(yè)革命后沒落又迅速崛起謀略，亦是一種態(tài)度。優(yōu)雅環(huán)境 大師原創(chuàng)地中海風(fēng)情建筑，中央水景與江景結(jié)合，把小區(qū)布臵的生機(jī)勃勃，庭院園林成為鑄就貴族氣質(zhì)的必備，你可以品咖啡于夕陽余暉之下，看風(fēng)起云淡。繁華與安逸，盡可同時(shí)掌握。高品質(zhì)，低起價(jià)，溢景園為業(yè)主奉獻(xiàn)的，就是滿意的性價(jià)比 十分鐘，從繁華步入經(jīng)典 熱烈慶賀 香溢?溢景園成功開盤升溫?zé)徜N 實(shí)力之作，難免觀者如潮極品洋房，自然笑傲群雄 疊加別墅： 教場(chǎng)山公園毗鄰而居，邵家路江靜伴其側(cè)。心動(dòng)價(jià)格 房子是享用一生的財(cái)富。高貴品質(zhì)兩年的打磨，時(shí)間的浸潤(rùn)，只為能滿足最挑剔的貴族口味。非凡見地 搶占未來中央生活區(qū)，臻選最適合的生活環(huán)境。身處都市，又可享受幽靜與閑適。中央水景穿南北，把內(nèi)部布臵的生機(jī)勃勃，并在周圍設(shè)臵木橋，汀步等景觀小品，體現(xiàn)園區(qū)人文內(nèi)涵和生活要求。雙水美景 社區(qū)東部沿江一線設(shè)臵景觀帶，每一位貴族的窗戶都能看見綠的身影。獨(dú)享花園 在地中海公寓里，庭院園林成為鑄就貴族氣質(zhì)的必備。漂亮的文案豪門般居住態(tài)度，盡顯主人非凡氣度。總結(jié)： 房產(chǎn)廣告其實(shí)是一種更講究手法和創(chuàng)意的廣告藝術(shù)，而其中的文案也是很重要的一個(gè)部分。另外對(duì)于樓盤中的一個(gè)點(diǎn)，不但要明確地表述出其功能，更要上升到一種氛圍和生活化的概念。房產(chǎn)廣告的理性成分比較大，但是為了使廣告更吸引人，除了在視覺上具有強(qiáng)烈沖擊力的情況下，文案的精彩程度也是很重要的一個(gè)指標(biāo)。這樣可以給消費(fèi)者留下想象空間，吸引他到售樓處，通過體驗(yàn)的目的促成銷售。對(duì)于需要重點(diǎn)表達(dá)的賣點(diǎn)就必須不惜筆墨，盡量完整闡述表達(dá)主題，并且進(jìn)行深度挖掘。在表達(dá)上，應(yīng)該用最凝練的句子完整而簡(jiǎn)潔地表達(dá)出樓盤的主要賣點(diǎn)，同時(shí)也要針對(duì)項(xiàng)目的目標(biāo)消費(fèi)群體的閱讀能力和水平讓受眾理解廣告所要表達(dá)的意思。另外在一些量詞的使用上，也必須堅(jiān)持使 用同樣的字眼。這幾種人稱若在長(zhǎng)篇的廣告中必須始終堅(jiān)持某種使用方法，如果在使用上沒有延續(xù)的話，會(huì)使整個(gè)廣告失去整體性，容易造成消費(fèi)者的閱讀混亂。在一些字眼的使用上，看上去是很小的問題，但是很有可能就給消費(fèi)者留下了不好的印象。但是并不是簡(jiǎn)單地處處出現(xiàn)主題，而更重要的是考慮如何把主題融 合其中而無形。但是為了加強(qiáng)記憶點(diǎn)，一般的樓盤在廣告操作上，都會(huì)從各個(gè)賣點(diǎn)中再提取出一個(gè)代表性的營(yíng)銷主題，而這個(gè)點(diǎn)就是必須在廣 告運(yùn)作中始終堅(jiān)持的主題。另外對(duì)于一些因果關(guān)系也應(yīng)該清晰明了，比如，南北通透的設(shè)計(jì)是通風(fēng)采光 的前提，就必須首先點(diǎn)明。闡述結(jié)構(gòu)： 在整體條理清晰的條件下，對(duì)于具體的闡述也要遵循語言邏輯和大眾的閱讀習(xí)慣。一個(gè)樓盤所帶給消費(fèi)者的并不僅僅是項(xiàng)目本身，而對(duì)于大方面來說，還涉及 到其地理位臵、交通條件、周邊配套等，消費(fèi)者看房子也是先從這些入手，然后才考慮到項(xiàng)目本身的內(nèi)部配套和小區(qū)氛圍，最后才是建筑結(jié)構(gòu)和中庭園林，以及包括戶型和物業(yè)管理，包括現(xiàn)房的裝修材料等。因此，在條理把握上，首先應(yīng)該從項(xiàng)目的硬件分析開始，并且通過這些硬件上升到硬件所帶來的精神享受和生活方式?；旧蟻碚f，房產(chǎn)廣告的條理表現(xiàn)為以下兩點(diǎn)：其一，從硬件到軟件。訴求單純: 因房產(chǎn) 廣告的特殊性，一般在樓盤定位及推廣主題確定的基礎(chǔ)上，會(huì)描述其地理位臵、周邊環(huán)境、建筑體量、戶型結(jié)構(gòu)、社區(qū)配套、園林綠化、會(huì)所設(shè)施、物業(yè)管理等相關(guān)的內(nèi)容，當(dāng)闡述這些內(nèi)容時(shí),應(yīng)開門見山，畫龍點(diǎn)睛，訴求單一，利用點(diǎn)睛之筆給人以豐富的聯(lián)想、強(qiáng)有力的心理期待及深邃的意境，能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的吸引力和沖動(dòng)性。第一篇：房地產(chǎn)廣告文案的寫作技巧房地產(chǎn)廣告文案的寫作技巧一般的廣告文案都是經(jīng)過以下思路寫作的靈感創(chuàng)作的除外 :市場(chǎng)細(xì)分——賣點(diǎn)挖掘——主題概念——廣告文案 市場(chǎng)細(xì)分要經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研——STP——4P 主題概念要從地理位臵、規(guī)劃、配套設(shè)施里的優(yōu)勢(shì)里提取 STP包括賣點(diǎn)挖掘和主題概念廣告文案結(jié)構(gòu)包括：廣告語、標(biāo)題、正文、隨文 主題概念：是對(duì)賣點(diǎn)提煉的結(jié)果后續(xù)營(yíng)銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主導(dǎo)思想房地產(chǎn)項(xiàng)目留在人們心中的最簡(jiǎn)練、最強(qiáng)烈的感知印象 房地產(chǎn)產(chǎn)品和品牌的核心內(nèi)涵 主題概念的原則：迎合市場(chǎng)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、符合社會(huì)文化和消費(fèi)的潮流 獨(dú)特性 創(chuàng)新性 易于傳播有可演繹和發(fā)展的空間主題概念提煉創(chuàng)造一個(gè)新名詞賣點(diǎn)的總結(jié)、賣點(diǎn)的升華回家就是度假的開始——“帝湖”運(yùn)動(dòng)就在家門口 湯遜湖畔，別墅大師漢飛 青年城——時(shí)尚空間，簡(jiǎn)約生活地段，永遠(yuǎn)是贏家謝謝上帝！送我一個(gè)愛麗絲仙境花園文案創(chuàng)作語言要求：語言凝煉: 使用消費(fèi)者熟悉的詞匯和表達(dá)方式，盡量避免使用晦澀、生硬的語句，文字要緊緊圍繞主題，體現(xiàn)主題思想，不可差之毫厘繆之千里，讓消費(fèi)者閱讀后滿頭霧水一臉的茫然而不知其所以然。語句一定要堅(jiān)持流暢的原則，如行云流水般順暢，同時(shí)，言語 要單一明確。文案的寫作技巧把握整體條理： 房產(chǎn)廣告中最重要的廣告形式包括樓書、DM 海報(bào)以及報(bào)紙廣告，而在這三者中往往都會(huì)有一個(gè)比較清晰的表述主線貫穿，而這條主 線又是至關(guān)重要的，它既要符合房產(chǎn)廣告表現(xiàn)的一般形式，也要遵循消費(fèi)者閱讀的心理興趣。精神是建立在物質(zhì)的基礎(chǔ)上的，而作為一個(gè)樓盤項(xiàng)目，必須要從精神生活的角度去詮釋項(xiàng)目的硬件設(shè)施，但是只有硬件設(shè)施對(duì)于消費(fèi)者來說才是實(shí)實(shí)在在的東西。其二，從大到小。同時(shí)，在一個(gè)項(xiàng)目中，無論是其中所體現(xiàn)出來的人文關(guān)懷，還是精神享受，甚至是生活方式，都是始終貫穿于其中的主要思想，應(yīng)該從各個(gè)方面都體現(xiàn)出來。如果一個(gè)樓盤涉及到某些概念化的東西，應(yīng)該先對(duì)概念進(jìn)行闡述，接下來再對(duì)概念進(jìn)行具體的細(xì)化和融合。切合主題： 一個(gè)項(xiàng)目在策劃的前期，都會(huì)通過詳盡的市場(chǎng)調(diào)查，同時(shí)，根據(jù)建筑設(shè)計(jì)中的一些特點(diǎn)，提取出符合消費(fèi)者并且切合樓盤的幾個(gè)銷售賣點(diǎn)。作為主線，在一些表達(dá)內(nèi)容較少的廣告形式，比如戶外、圍墻上就必須直接貫徹，而對(duì)于表現(xiàn)內(nèi)容較多的廣告形式，比如樓書、海報(bào)就必須始終以此為主線自始至終貫穿到底。字眼使用： 在項(xiàng)目廣告中，這是一個(gè)很容易被忽視的情況。如人稱的使用，基本上有三種情況，一是第一人稱（我、我們），二是第二人稱（你、您），三是泛化的人稱（如人們等）。尤其對(duì)于“您”和“你”的使用，消費(fèi)者對(duì)此的敏感會(huì)造成開發(fā)商不真誠(chéng)的感覺。文字表達(dá)： 在文字的表達(dá)上首要的前提是文筆通順，盡量避免使用生僻字，以樸實(shí)的手法體現(xiàn)開發(fā)商的真誠(chéng)。主次分明： 同時(shí)，在廣告上應(yīng)該主次分明。對(duì)于次要賣點(diǎn)，或者非項(xiàng)目本身，并且不是特別有吸引力的內(nèi)容（比如周邊配套），就要惜墨如金，點(diǎn)到為止。避免平鋪直敘，而應(yīng)該進(jìn)一步地闡述功能以及氛圍和生活化的概念。在房產(chǎn)廣告中，除了要能把賣點(diǎn)說清楚之外，更要注重賣點(diǎn)的表達(dá)方式，避免平鋪直敘，而應(yīng)該引人入勝地吸引消費(fèi)者看完所 有的廣告，并且標(biāo)題應(yīng)該盡量地引起消費(fèi)者興趣。比如對(duì)于配套中的學(xué)校不能直接表達(dá)學(xué)校的距離很近，而應(yīng)該進(jìn)一步闡述如預(yù)約孩子的輝煌前程等這樣的升華概念。要做一個(gè)出色的廣告就必須在過程中不斷地進(jìn)行積累，同時(shí)善于學(xué)習(xí)和總結(jié)。榮耀一生，現(xiàn)在開始。庭院式的綠化，您可以在這里看孩子嬉戲于前，也可以品茗于夕陽余暉之下，看風(fēng)起云淡。并在局部設(shè)計(jì)親水欄桿，形成自然 生態(tài)的濱水景觀。教場(chǎng)山公園毗鄰而居，邵家路江靜伴其側(cè)。繁華與安逸，盡可同時(shí)掌握。對(duì)于生活地點(diǎn)的選擇