中國服裝行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展趨勢與創(chuàng)新策略分析報告定稿-展示頁
2024-11-09 13:23本頁面
【正文】 、高附加值化方向發(fā)展。2011年春節(jié)與元旦較為臨近，為春節(jié)后恢復(fù)生產(chǎn)留出了相對寬裕的時間，有利行業(yè)、企業(yè)根據(jù)訂單、匯率、招工、原料等情況變化調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營策略，但總體來說，全行業(yè)仍將呈現(xiàn)加工資源短缺態(tài)勢。人民幣升值預(yù)期強烈、原料價格存在較強回調(diào)預(yù)期、春節(jié)后招工預(yù)期不甚樂觀等因素共同作用，短期內(nèi)影響企業(yè)接單意愿和定價。歐、美等市場補庫需求釋放將于2011年下半年收尾，我國服裝出口高速增長難以長期維持，預(yù)計2011年出口增幅將回落到20%以內(nèi)，但仍將保持比較明顯的上升趨勢。（一）國際市場保持穩(wěn)定，中國產(chǎn)業(yè)在競爭中調(diào)整結(jié)構(gòu)2010年，國際經(jīng)濟處在穩(wěn)定的恢復(fù)期，主要經(jīng)濟體經(jīng)濟增長預(yù)期低速平穩(wěn)?！笆濉逼陂g我國服裝行業(yè)要通過引導(dǎo)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的集成創(chuàng)新，達(dá)到“產(chǎn)業(yè)集體提升，企業(yè)部分突圍”的目標(biāo)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整全面鋪開，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)型快速推進，產(chǎn)業(yè)升級將再上新臺階。2011年，我國服裝行業(yè)將面臨更為復(fù)雜多變的國內(nèi)、國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，產(chǎn)業(yè)資源供需矛盾更為突出，一定程度上加大了產(chǎn)業(yè)發(fā)展壓力。最后，結(jié)合服裝行業(yè)發(fā)展背景、發(fā)展環(huán)境及價值鏈分析，給出了服裝企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與設(shè)計的思路，為服裝企業(yè)做大做強提供借鑒?；诖?，本報告對“商業(yè)模式”的內(nèi)涵和構(gòu)成進行了界定，提煉出商業(yè)模式的核心要素?？梢哉f，當(dāng)前中國服裝行業(yè)已進入商業(yè)模式競爭時代。例如諾奇的SPA模式，美特斯由于缺乏核心技術(shù)的研發(fā)能力和非理性的競爭思維，現(xiàn)今國內(nèi)服裝企業(yè)處于對成功的相互模仿，出現(xiàn)“趨同”現(xiàn)象，從產(chǎn)品同質(zhì)化到戰(zhàn)略趨同、商業(yè)模式趨同，提供類似的產(chǎn)品，爭奪相同的消費者，營銷手段基本靠價格戰(zhàn)。然而，在“后國際金融危機時代”，我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境正發(fā)生著深刻變化，行業(yè)經(jīng)營成本上升，對外貿(mào)易份額下降，產(chǎn)品庫存積壓嚴(yán)重，企業(yè)經(jīng)營同質(zhì)化，產(chǎn)品無法滿足消費者需求的變化等。服裝產(chǎn)業(yè)是一個具有悠久歷史的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，是世界重要工業(yè)之一，在世界經(jīng)濟發(fā)展中始終擔(dān)任著重要的角色。第一篇：中國服裝行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展趨勢與創(chuàng)新策略分析報告（定稿）報告目錄請查看《中國服裝行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展趨勢與創(chuàng)新策略分析報告》 隨著經(jīng)濟全球化、市場化、社會化的深入，中國企業(yè)不僅面臨著國內(nèi)同行的競爭，而且還受到國外跨國公司的挑戰(zhàn)。企業(yè)間的競爭已經(jīng)不僅是產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、管理、人才的競爭，而是商業(yè)模式的競爭，選擇正確的商業(yè)模式對企業(yè)的生存和發(fā)展具有無比重大的意義。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展。因此，如何找到適宜、可行的突破口，成為服裝企業(yè)新的時代命題。面對“趨同”，服裝企業(yè)需要對商業(yè)模式進行創(chuàng)新，改變當(dāng)中的某些要素或者環(huán)節(jié)，甚至徹底地再造商業(yè)模式，以差異化經(jīng)營獲取超額利潤。邦威的虛擬經(jīng)營，凡客誠品電子商務(wù)運作的成功等等，這些都預(yù)示著中國服裝產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式變革已經(jīng)開始。目前，國內(nèi)對“商業(yè)模式”的內(nèi)涵和選擇存在著錯誤的認(rèn)識，很多企業(yè)照搬國外成功企業(yè)的商業(yè)模式，缺乏理性的思考，與中國國情和企業(yè)實際情況結(jié)合不夠，最終達(dá)不到理想的效果。在此基礎(chǔ)上，對目前國內(nèi)外服裝行業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式進行了梳理，通過對典型成功個案的詳細(xì)研究以及經(jīng)驗總結(jié)，提出了各種模式下的運作策略。報告目錄請查看《中國服裝行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展趨勢與創(chuàng)新策略分析報告》第二篇：2011年中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析預(yù)測2011年中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析預(yù)測2011年3月25日服裝界2011年是“十二五”開局之年，也是我國建設(shè)服裝強國的起始之年。而市場的穩(wěn)定，特別是內(nèi)需的平穩(wěn)快速增長將為服裝行業(yè)發(fā)展帶來新的契機。未來10年，是我國服裝產(chǎn)業(yè)朝著國際領(lǐng)軍地位邁進的重要戰(zhàn)略機遇期，改革開放30年已經(jīng)為行業(yè)加速發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)，但是我們?nèi)匀灰逍岩庾R到經(jīng)歷了全球金融危機，國際發(fā)達(dá)國家服裝產(chǎn)業(yè)實力并未削弱，在品牌創(chuàng)新、價值創(chuàng)造、市場掌控等高端軟實力方面，我國服裝產(chǎn)業(yè)與國際發(fā)達(dá)國家之間仍存在巨大差距，行業(yè)必須樹立危機感、緊迫感，沿著正確的產(chǎn)業(yè)升級方向，牢牢把握正在到來的產(chǎn)業(yè)大發(fā)展機遇期，努力縮小國際差距，確立更高的國際競爭地位。圍繞“集成創(chuàng)新”，2011年，服裝行業(yè)將更加注重市場評價體系建設(shè)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、信用體系建設(shè)等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)的完善，著力構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，切實提高以產(chǎn)業(yè)鏈乃至產(chǎn)業(yè)體系為依托的產(chǎn)業(yè)核心競爭力。國際市場實質(zhì)恢復(fù)仍存在諸多不確定因素，總體預(yù)期維持穩(wěn)定。出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)繼續(xù)調(diào)整，但不會出現(xiàn)根本性變化。“慎接單、接短單、緩下單”是2011年初期行業(yè)普遍心理。“國際大牌”率先恢復(fù)活力，部分品牌已釋放出向上調(diào)價信號。加工較簡單、附加值較低的訂單開始轉(zhuǎn)移，部分訂單轉(zhuǎn)向東南亞等新崛起的服裝加工競爭國，部分訂單則轉(zhuǎn)向中國內(nèi)陸省份。在新一輪訂單爭奪競爭中，將有一批內(nèi)陸省份企業(yè)和集群異軍突起，也將有一批掌控國際訂單和采購貿(mào)易權(quán)的占據(jù)國際產(chǎn)業(yè)價值鏈較高端的貿(mào)易類企業(yè)誕生。在積極的經(jīng)濟政策作用下，內(nèi)需勢必維持平穩(wěn)增長。農(nóng)村城鎮(zhèn)化、城市化發(fā)展，大地產(chǎn)商加大對三、四線城市開發(fā)力度，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率快速提高加快傳播新生活方式，都將催化都市型服裝消費的縱深發(fā)展。中國服裝品牌加速國內(nèi)市場布局，并進一步促進內(nèi)需市場一體化進程。民族品牌自身發(fā)展也將在市場發(fā)展壯大的機遇下，以及與來自不斷提升的品牌群體和大量涌入中國的海外品牌競爭中得到快速發(fā)展完善。（三）資源供
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