【正文】 是指處于該傳媒整體能力的中心地位的獨特的優(yōu)勢資源和能力的總和。新聞指導性：是通過報道新近發(fā)生的事實來宣傳一定的觀點，影響受眾的思想，把受眾引導到既定的目標上去。“最小效果論”： 中期的弱效果理論（40~60年代）觀點:“最小效果論”或“無效果論”。08：輿論：在特定的時間空間里，公眾對于特定的社會公共事務公開表達的基本一致的意見或態(tài)度。新聞策劃：廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機制策劃、廣告策劃以及媒體的風格和定位策劃等；狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃，即新聞業(yè)務中的“戰(zhàn)役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時期內(nèi)，為了達到某種傳播效果，對具體的新聞事實的報道所作的設計與規(guī)劃。研究人員由此第一次提出了“二級傳播”的假設:概念往往先從無線電廣播和報刊流向輿論界的領導人，然后再從這些人流向人口中不那么活躍的部分。研究人員發(fā)現(xiàn)，那些接觸傳播媒介較多、熱衷選舉、關心政治問題的人能夠在人際交流中對周圍選民態(tài)度產(chǎn)生影響。（原因：輕信，采訪不深入，編輯不慎，校隊不嚴）炒新聞:無中生有，小題大做，以假亂真，以聳人聽聞的新聞混淆視聽 合理想象:是從已知的事實去推測記者沒有采訪到而可能發(fā)生的“事實”，并作為事實來報道 “合理想象”和“擴大宣傳效果”對新聞真實性造成有害的影響。養(yǎng)尊處優(yōu)的真理是沒有生命力和戰(zhàn)斗力的。中國新聞事業(yè)而基本性質(zhì)：黨、政府、人民的耳目喉舌中國新聞事業(yè)的最高宗旨：為人民服務新聞真實——真實是新聞的生命新聞真實性表現(xiàn)的幾個方面：1構成新聞的要素要真實2引用的材料要真實3語言要準確客觀4對人、單位和事的評價要客觀5在整體上和本質(zhì)上體現(xiàn)新聞真實6不能脫離新聞來源隨意發(fā)揮怎樣防止新聞失實（新聞事實的應對）：1樹立職業(yè)意識 明確行業(yè)規(guī)范2在保障新聞從業(yè)者基本權利的前提下創(chuàng)新傳媒體制3提高公眾的媒介素養(yǎng)新聞自由與憲政言論自由的社會依托——信任、勇氣和遠見為什么保護言論自由（密爾的論點）：1任何見解都有可能是正確的——倘若政府壓制任何論點，就會錯過得到正確論點的可能； 2任何見解都含有正確和錯誤、合理與不合理的兩部分——政府在壓制言論的時候會讓社會失去言論中正確或合理的部分主張；3即使論點是完全錯誤的，但是它依然有存在的合理性。既屬于上層建筑，有屬于經(jīng)濟領域的信息產(chǎn)品。但是，由于新聞多事報道的是一個個具體事件，往往和大局沒有什么關系，所以我們不能說具體的新聞反映了輿論。輿論是什么：輿論是“公眾的言論”，是非組織意識形態(tài)的，是自由意識形態(tài)的。新聞傳播的目的是讓公眾知道這件事，知道了解后就完成了它的任務，歸宿即“知者曉其事”。在他人的角度上懷疑，將相信事實和懷疑事實分開（只體現(xiàn)相信事實）。不隱瞞事實，又不突出任何觀點；——要以超脫感情的中立觀點來報道新聞 2超脫、公正、平衡地看待事物；——做到公平與平衡，給涉及事件的各方應答的機會 3不帶有黨派色彩。對于報道事實應采取審慎的態(tài)度，即尊重事實；而對事實的評價應該是批判的，即保持懷疑的態(tài)度。新聞客觀性可以分為兩個層面——一個是理念層面；一個是操作層面。指新聞傳播者在報道新聞的同時，還以組織者的身份介入到公共事務中。語言生動，情感豐富，不可避免主觀性。新聞客觀性的目的是“使有理性的讀者更便于發(fā)現(xiàn)真相”。新聞的客觀性原則——從歷史開始什么是新聞客觀性：作為最重要的新聞專業(yè)概念之一和一種新聞理念，新聞的客觀性是：指新聞事實不依人的主觀意志而改變的基本特性。大眾傳媒進行輿論監(jiān)督的優(yōu)勢在于：1迅速干預2不受地域、行業(yè)和領域的限制，對社會可以全方位地掃描3成本低廉傳播全球化對民主的積極影響有：1傳播的全球化擴大了公民的知情權；2傳播全球化擴大了公民的信息選擇權；3傳播全球化讓公民更便捷更廣泛地參與政治生活。傳媒的四種理論：傳媒的權威主義理論 傳媒的自由至上主義理論 傳媒的社會責任理論 傳媒的共產(chǎn)主義理論媒介素養(yǎng)：正確獲取、分析、加工、運用信息的能力，及信息倫理道德修養(yǎng)。傳播學的主要學派：經(jīng)驗學派——源于社會批判學派（法蘭克福學派）技術學派——又稱多倫多學派傳播學的研究方法：抽樣調(diào)查；個案研究——首先確定研究個案的目的和內(nèi)容、然后寫出研究計劃、再而實施研究寫整理材料寫出結論、最后起草研究報告；3內(nèi)容分析法4控制實驗新聞事業(yè)的功能：報道新聞、發(fā)表時評、監(jiān)視環(huán)境、協(xié)調(diào)社會、傳承文化、娛樂大眾、推展經(jīng)濟、虛擬現(xiàn)實什么是新聞自由：新聞自由就是通過報紙、電視、廣播等新聞媒介傳播新聞和表達意見的自由，它是新聞媒介有效運行的基本條件。2它以新聞、廣告、娛樂為傳播內(nèi)容，研究大眾傳播事業(yè)的發(fā)展及其帶來的影響?，F(xiàn)階段是指電視、報紙、廣播等。應該無條件地宣傳黨和政府的方針、政策、法規(guī)。黨報理論：源于前蘇聯(lián)，后來盛行于各個社會主義國家。新聞界對政府具有監(jiān)督作用：新聞界向社會公眾提供信息，有反饋他們對政府的建議和意見，從而監(jiān)督政府的工作；要監(jiān)督政府這樣龐大的組織，就需要的統(tǒng)一完整擁有龐大資金的機構進行監(jiān)督，而這個機構就是新聞界。三種代表性新聞理論——第四權理論：由希爾斯曼教授提出。傳媒的五個階段：原始傳媒口語傳媒書寫傳媒印刷傳媒新傳媒傳播的五個層次：內(nèi)向傳播人際傳播群體傳播組織傳播大眾傳播新聞學與大眾傳播學新聞學是什么：是研究新聞事業(yè)如何運轉及總結規(guī)律的一門學科。新聞傳播的要素：迅速、真實、客觀、公正、全面新聞與宣傳關系：新聞與宣傳都屬于傳播范疇；現(xiàn)在宣傳主要是通過新聞傳媒來進行傳播；早期新聞脫胎于政治軍事宗教的宣傳。新聞的5個要素（5w）：who where when what why how誰在什么時候和地方做了什么事為什么怎么樣什么是新聞：新近發(fā)生或者當下發(fā)生的事實的報道，并且是被有相當數(shù)量的社會成員關注的信息。第一篇：傳媒 新聞傳播 大眾傳播信息是什么：信息不是物質(zhì)、不是能量，卻依靠物質(zhì)和能量傳播各種事物存在方式和運動狀態(tài)的一種東西。它可以減少或消除事物的不確定性。新聞價值的要素：及時、接近、顯赫、重大、趣味。不同點：新聞重信息，宣傳重形式；新聞重時效，宣傳重時機；新聞中平衡，宣傳重傾斜； 新聞中事實，宣傳重觀點；新聞重新異，宣傳重反復；新聞中溝通，宣傳重操縱。它源于社會實踐，側重于研究它對政治的影響。無論民主怎樣定義，沒有新聞自由就等于沒有民主。另外，公眾并不能完全把握政府的觀點和提出完美的意見，而這個任務交給了擁有這種能力的新聞界，讓他們對政府進行評判和監(jiān)督。核心是：新聞界應該是黨和政府的喉舌及宣傳工具。公共領域理論：由德國當代百科全書式思想家哈貝馬斯闡述：對公共利益的事物有結社、集會和發(fā)表意見自由的公共團體，運用特殊手段傳播信息影響信息接收者。傳播學是什么：1傳播學是新聞學等多個學科交叉形成的邊緣學科。3因此，他要求學者從整體和宏觀的角度，借助政治學、心理學、人類語言學等學科的研究成果，對人類與社會的交流進行跨學科的研究。新聞自由經(jīng)歷的四個階段：爭取辦報的自由、爭取表達的自由、爭取獲知的自由、爭取內(nèi)部的自由大眾傳播的社會控制：是指社會各種因素和力量對大眾傳播的內(nèi)容和途徑進行調(diào)節(jié)和限制。大眾傳媒與當代社會知情權是什么：指公民了解政府和行政機關各種公共信息的權利。什么是大眾文化：產(chǎn)生于工業(yè)化社會、以現(xiàn)代傳媒為工具傳播的，取材于都市大眾又由都市大眾消費的一種大眾喜聞樂見的文化。新聞傳播者在從事新聞報道時，要尊重事實，要如實地反映事實的本來面目。什么是新新聞學：運用小說的筆法來寫新聞報道。什么是公共新聞：新聞寫作者不只是新聞報道，而且介入媒介活動中。新聞業(yè)的核心：報道事實和堅持新聞的真實性。新聞客觀性的理念層面——報道新聞應與評價事實分開。新聞的客觀性在理念層面的要求：1誠實。不帶有偏見，不固執(zhí)己見；4只相信事實?！獔蟮朗聦嵟c意見分開新聞，敘述事實——新聞應該是什么?新聞是什么：新聞就是新近發(fā)生或現(xiàn)在發(fā)生的事的事實報道，并且該事受到相當數(shù)量的公眾的關注。宣傳時什么：宣傳即通過各種符號，以傳播的方式影響人們的思維和改變他人行動的一種社會性傳播活動。新聞與輿論的關系：新聞在報道群眾性事件時可以反映輿論。新聞事業(yè)的性質(zhì)新聞媒介是什么：新聞媒介是可以及時地、真實地反映新近變動的大眾傳播工具。按新聞媒介的特性，可以分為四類：所有制方面分——私營、公營、國營、混合所有制與執(zhí)政黨和政府的關系——獨立新聞媒介、官方新聞媒介、半官方新聞媒介階級層面——無產(chǎn)階級新聞媒介和資產(chǎn)階級新聞媒介辦報方針方面——商業(yè)性辦報、政治性辦報、政企合一型辦報我國新聞事業(yè)的雙重屬性的外在表現(xiàn)（中國新聞事業(yè)的運作方式）：事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理。因為它可以使人們澄清真理，防止真理養(yǎng)尊處優(yōu)。中國傳媒三十年——發(fā)展邏輯與現(xiàn)實走勢30年六件事，我國傳媒業(yè)發(fā)展軌跡的素描：1981年的新聞寫作散文化——傳媒由唯一的“政治教科書”向履行多種功能扮演多種角色的方向轉變——功能從單一走向多樣1991周末版大潮的興起——中國傳媒方式由“傳播者本位”向“受眾本位”轉型——從傳播者本位走向受眾本位1993年東方時空的問世——開啟中國新聞媒介的環(huán)境守望職能的“元功能”1997年廣州日報報業(yè)集團的成立——中國傳媒開始走到了官方允許、產(chǎn)業(yè)邏輯發(fā)展的快行線——從僅僅承認新聞是上層建筑意識形態(tài)到承認新聞事業(yè)的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，并將市場機制映入到傳播領域非典傳播與新聞頻道的開播——中國傳媒面臨著制度重建的重任——媒體規(guī)制的重新構建“芙蓉姐姐”“饅頭血案”和“惡搞”的流行：微內(nèi)容、多元力量和平權價值的構建帶來的傳媒甚至社會的語法革命——傳播領域的語法革命第二篇：新聞學導論名詞解釋總結（一），歷年真題07：純新聞：即客觀報道，迅速報道在短時間內(nèi)發(fā)生了什么，向讀者提供一個有價值的純粹事實新聞失實：新聞失實的最突出表現(xiàn):1無中生有，憑空捏造；2添枝加葉，層層拔高；3要件殘缺，隱瞞事實；4偷梁換柱，移花接木；5因果不符 新聞失實性質(zhì)的分類:故意性失實、非故意性失實故意性失實:明明知道自己所寫的新聞與實際情況不符，卻明知故犯，造成新聞失實，其原因比較復雜，由新聞隊伍內(nèi)部的問題，也有社會原因非故意性失實:在采編新聞過程中，作者并沒有覺察到自己報道的事實與實際情況不符。二級傳播：美國著名傳播學者拉扎斯菲爾德及其同事在1940年伊里調(diào)查中的意外收獲。這些人被稱為“輿論領袖”。這種由“大眾傳播——輿論領袖——受眾”構成的傳播過程被稱為“二級傳播”。也就是指記者對將要采訪的題材重大的新聞事實所作的事先謀劃或籌劃。其基本要素為主體，客體，本體，載體；特點有公開性，公共性，急迫性，廣泛性，評價性。新聞媒介所產(chǎn)生的效果是有限的，甚至是微弱的 例證: 《大眾產(chǎn)播的效力》1960 中的說明 大眾傳播本來并不是對傳播對象產(chǎn)生效果的一種必要和充分的因素，而是通過中介因素的影響來起作用；2 這些因素向來只賦予大眾傳播以輔助的代理者的作用，而不是唯一的因素 背景:40年代末開