【正文】 化和總體小康基礎(chǔ)之上全面的小康新農(nóng)村建設(shè)，是對(duì)我國(guó)長(zhǎng)期實(shí)行“一國(guó)兩策、城鄉(xiāng)分治”體制和政策的矯正。二、市場(chǎng)分析SWTO（優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅）分析優(yōu)勢(shì)：政治方面優(yōu)勢(shì)：１、十六屆五中全會(huì)所提的建設(shè)“社會(huì)主義新農(nóng)村”。在這種大眾逐漸追求精神上的富裕的趨勢(shì)下，農(nóng)家樂(lè)的出現(xiàn)必定引起不小轟動(dòng)，給當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游市場(chǎng)帶來(lái)不小有利沖擊，在這個(gè)物欲橫流的社會(huì)，回歸自然，返璞歸真永遠(yuǎn)是人們的終極追求，相信未來(lái)幾十年的生態(tài)旅游的市場(chǎng)份額將會(huì)越來(lái)越大?，F(xiàn)代旅游者追求“生態(tài)”與“個(gè)性”需求的多樣化。具有鄉(xiāng)土味鮮明、平民性明顯、原生美突出、參與性強(qiáng)勁、消費(fèi)價(jià)較低五大優(yōu)勢(shì)。第一篇：農(nóng)家樂(lè)生態(tài)旅游項(xiàng)目策劃方案農(nóng)家樂(lè)生態(tài)旅游項(xiàng)目策劃方案農(nóng)家樂(lè)生態(tài)旅游項(xiàng)目眾籌策劃方案目錄一、前言一、前言農(nóng)家樂(lè)旅游,是以農(nóng)民家庭為依托,以田園風(fēng)光和別有情趣的農(nóng)家生活為特色,吸引市民休閑度假、體驗(yàn)農(nóng)作的一種新型旅游活動(dòng)。它始于日本的“家庭訪問(wèn)”,以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)、購(gòu)農(nóng)家品”為主要內(nèi)容,凸現(xiàn)返樸歸真、回歸自然的主題。倍受游客青睞,成為全球旅游強(qiáng)項(xiàng)。由于城市環(huán)境的日益惡化和都市生活的壓抑，人類期望重建與自然的有機(jī)和諧關(guān)系，因此近年來(lái)涌現(xiàn)出一系列與生態(tài)、休閑、人們卻越來(lái)越發(fā)現(xiàn)生活枯燥乏味，整天一天到晚為了生活而生活，雖然物質(zhì)上已經(jīng)得到滿足，但是精神生活卻很空虛，尤其是在中小城市，公共娛樂(lè)設(shè)施欠缺，休閑市場(chǎng)空洞，所以大部分人都希望能有個(gè)地方可以幫助自己排解下工作壓力舒緩下心情，豐富下自己的業(yè)余生活。只要能將農(nóng)家樂(lè)和生態(tài)旅游有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)馗鞣N優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)做出獨(dú)有的品牌不再是個(gè)夢(mèng)想。它是在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的大背景下，在工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村的新階段，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、政治、文化建設(shè)的總稱。“社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)”是農(nóng)村全面建設(shè)小康社會(huì)重要?dú)v史階段和工作載體，即通過(guò)新農(nóng)村建設(shè)，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、政治民主、生活質(zhì)量改善，構(gòu)建社會(huì)主義和諧農(nóng)村社會(huì)。２、縣里、鎮(zhèn)里、村里鼓勵(lì)我們抓住機(jī)會(huì)，努力拼搏，利用自身優(yōu)勢(shì)自主創(chuàng)業(yè)，在農(nóng)村里面做出事情來(lái)，特別是要在經(jīng)濟(jì)方面做出貢獻(xiàn)，帶領(lǐng)農(nóng)民群眾發(fā)家致富。所以總的來(lái)說(shuō)當(dāng)?shù)卣畬?duì)生態(tài)旅游方面的發(fā)展是持肯定積極態(tài)度的。XXX村的地理位置非常的有優(yōu)勢(shì)，位于XXX縣新城區(qū)邊上，靠近105國(guó)道，與新縣城已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了條條大道通XXX的良好狀況，各個(gè)自然村之間也是四通八達(dá)。XXX村的交通優(yōu)勢(shì)，可以帶來(lái)很大的人流量，吸引足夠多的可以開發(fā)的潛力消費(fèi)者。最重要的也是最有利的資源優(yōu)勢(shì)是，XXX村風(fēng)景秀麗，有很多自然風(fēng)光，有整齊的農(nóng)田，惟妙惟肖的石頭山，百年老樹，小亭樓，還有代表意義的祠堂和古宅，總的來(lái)說(shuō)，XXX擁有一切鄉(xiāng)村風(fēng)光所擁的。一切的發(fā)展必須以它為基礎(chǔ)，圍繞它去建設(shè)發(fā)展，農(nóng)家樂(lè)生態(tài)旅游就是現(xiàn)在這種狀態(tài)下最好的發(fā)展項(xiàng)目，當(dāng)發(fā)展到一定規(guī)模后，可以將重心不斷向玉笥山的發(fā)展調(diào)整，通過(guò)農(nóng)家樂(lè)的發(fā)展帶動(dòng)玉笥山的發(fā)展，最終達(dá)到兩者共同發(fā)展的最終目的，它不僅僅可以帶動(dòng)XXX村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也符合玉笥山可持續(xù)發(fā)展的理念。只要農(nóng)家樂(lè)和休閑旅游很好的結(jié)合起來(lái)，充分發(fā)揮自身的各種資源優(yōu)勢(shì)，來(lái)形成XXX村生態(tài)旅游的獨(dú)有特色，從而確定市場(chǎng)的差異化，獲得生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。只要我們利用好玉笥山這個(gè)無(wú)形的資產(chǎn)，然后農(nóng)家樂(lè)各種休閑項(xiàng)目和水邊鎮(zhèn)的新農(nóng)村示范基地緊密的聯(lián)系起來(lái)，就可以以很低的成本快速的啟動(dòng)市場(chǎng)，帶來(lái)市場(chǎng)倍增的效果。一般來(lái)說(shuō)，農(nóng)家樂(lè)的業(yè)主利用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工，滿足客人的需要，成本較低，因此消費(fèi)就不高了。調(diào)查結(jié)果顯示，很少去農(nóng)家樂(lè)和沒去過(guò)農(nóng)家樂(lè)的人數(shù)占到調(diào)查者的83%，由此推斷，農(nóng)家樂(lè)還存在著巨大的市場(chǎng)，需要增加新項(xiàng)目，運(yùn)用新的模式來(lái)吸引消費(fèi)者。分析得出，農(nóng)家樂(lè)的消費(fèi)模式符合低中層次收入人群的消費(fèi)習(xí)慣，高收入群體更喜歡高雅奢侈的消費(fèi)方式，由于目前我國(guó)以低收入群體為主，由此推斷，農(nóng)家樂(lè)存在巨大的市場(chǎng)。當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)能力還不夠，外來(lái)流動(dòng)人口不多，所以我們剛開始市場(chǎng)定位就得整個(gè)吉安市開始，目標(biāo)人群不能僅僅局限于當(dāng)?shù)氐娜藗?。XXX縣的新城中心已經(jīng)延伸到XXX村里面，但村民的思想沒有很好的轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，有強(qiáng)烈的小農(nóng)意思，有事情做就去辛苦做。更加不用說(shuō)，自主創(chuàng)業(yè)了。XXX村擁有著XXX縣最好的區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)本應(yīng)該得到飛躍性的發(fā)展，甚至作為新農(nóng)村發(fā)展的標(biāo)榜，但是在最近幾年來(lái)，XXX卻仍然是以緩慢的腳步前行著，與區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)不大明顯的佩貝村和黎田村幾乎是有過(guò)這兒不及，這無(wú)疑不說(shuō)明了一些指導(dǎo)性失誤問(wèn)題，缺乏先進(jìn)的理念是問(wèn)題的根本所在。機(jī)會(huì)：1經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)帶來(lái)了民眾的消費(fèi)能力的增強(qiáng)，消費(fèi)能力的增強(qiáng)帶來(lái)了人們的消費(fèi)觀念的革新，以前消費(fèi)者休息的時(shí)候就是在家看看電視，上街買買東西，現(xiàn)在已經(jīng)有了很大的改變，XXX縣內(nèi)的各種休閑娛樂(lè)設(shè)施已經(jīng)發(fā)展成熟起來(lái)，但在農(nóng)家樂(lè)這一方面XXX縣起步很晚，現(xiàn)在只有馬埠鎮(zhèn)有一個(gè)帶有農(nóng)家樂(lè)的農(nóng)莊項(xiàng)目，但主要是以餐飲和休閑打牌為主，并沒有在模式上進(jìn)行創(chuàng)新，只是進(jìn)行了形式的創(chuàng)新，把城市的飯店搬到了村里。與它相比起來(lái)XXX村的各種優(yōu)勢(shì)都很明顯，只要我們規(guī)劃好，做出自己的農(nóng)家樂(lè)和生態(tài)休閑旅游特色，宣傳好，在XXX甚至是全市是有很大的消費(fèi)市場(chǎng)的。如果通過(guò)特殊的廣告模式來(lái)推廣這個(gè)項(xiàng)目在潛在消費(fèi)者心中的知名度和美譽(yù)度是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，只有找到好的方法，才可以在控制廣告費(fèi)用的同時(shí)，達(dá)到很好的廣告效果。這也是我們即將要面對(duì)的一個(gè)挑戰(zhàn)。在農(nóng)家樂(lè)上面，如何和消費(fèi)者親密接觸，增加消費(fèi)者的參與性，讓消費(fèi)者可以親身體會(huì)到農(nóng)家樂(lè)的健康和快樂(lè)也是我們面對(duì)的一個(gè)很重要的挑戰(zhàn)。這個(gè)只是一個(gè)習(xí)慣問(wèn)題，沒有對(duì)錯(cuò)之分，但對(duì)于我們剛剛開始創(chuàng)業(yè)的人員來(lái)說(shuō)，給我們?cè)斐傻馁Y金壓力是非常大的，一般簽單都是月結(jié)，就等于我們要多準(zhǔn)備一個(gè)多月的流動(dòng)資金。市場(chǎng)定位1公務(wù)員消費(fèi)產(chǎn)所，XXX特色產(chǎn)物，要達(dá)到來(lái)XXX不去農(nóng)家樂(lè)就是遺憾的效果。這類家庭也是我們要重點(diǎn)抓住的人群。他們對(duì)價(jià)格不是特別敏感，但對(duì)環(huán)境、特色、服務(wù)要求很高，這就需要我們加強(qiáng)對(duì)服務(wù)人員的培訓(xùn)，特別是要針對(duì)這一人群的特點(diǎn)，對(duì)服務(wù)人員進(jìn)行專門的培訓(xùn)。2私家車顧客：運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、追求新鮮刺激是這一群體的整體要求，是最好的口碑宣傳人群，首先引爆市場(chǎng)的就是這一群體。只有抓住這一群體，我們才能更好的開展后續(xù)市場(chǎng)。3家庭市場(chǎng)，最大的特點(diǎn)就是全家一起行動(dòng)，服務(wù)好他們，就是要照顧好他們每一個(gè)人，讓全家都可以參與到我們農(nóng)家樂(lè)的活動(dòng)中去，給他們以體念營(yíng)銷，在互動(dòng)中體會(huì)農(nóng)家樂(lè)的樂(lè)趣，并且可以對(duì)兒童進(jìn)行農(nóng)業(yè)知識(shí)的普及，增加家庭的和諧。總結(jié)：這些群體不是平行線，是可以進(jìn)行疊合的群體。我們不僅要注意每一個(gè)群體的特性，也要努力去把握他們的共性。起步階段項(xiàng)目具體實(shí)施農(nóng)家樂(lè)住宅和裝修建一個(gè)典型農(nóng)家住宅，大概面積是150——200平米之間。裝修以簡(jiǎn)單、樸素、具有典型農(nóng)村家庭特征為主。室內(nèi)只進(jìn)行簡(jiǎn)單的粉刷，把墻面粉刷成白色，以顯示農(nóng)家的衛(wèi)生。在里面設(shè)置幾個(gè)包間，包間用竹條隔離起來(lái)，既可以控制成本又可以凸顯農(nóng)家的綠色。擺置的桌子都是農(nóng)家置辦酒席的大方桌，板凳都是長(zhǎng)方形條凳?？偠灾褪且３洲r(nóng)村家居特色。適當(dāng)養(yǎng)殖其他如山雞鷓鴣白鴿等但數(shù)量不需太多，滿足部分消費(fèi)者想吃野味的要求。放置自動(dòng)麻將桌，板凳換成有軟墊的板凳，避免消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間坐著引起的不適?？梢栽诟浇邪粔K地用來(lái)種植果樹，在水果成熟季節(jié)，還可以賣一些現(xiàn)摘的水果，就像XXX楊梅一樣。增加農(nóng)民的收入和我們項(xiàng)目的收入。所有的家畜都是家養(yǎng)的，家常菜都是以現(xiàn)摘現(xiàn)做現(xiàn)吃，保證食物的新鮮和美味。在周邊撒上一些野菜的種子，讓野菜自由生長(zhǎng)。反正就是要突出“原生態(tài)、健康”消費(fèi)理念。我們可以出租炊具、柴、烤肉架、燒烤臺(tái)等?？梢詾樗麄兲峁┧逘I(yíng)帳蓬等一切宿營(yíng)的裝備，收取一定的租金。農(nóng)家樂(lè)提供的垂釣項(xiàng)目可以在附近開辟一池塘養(yǎng)魚，可以圍繞這個(gè)池塘建成一個(gè)休閑垂釣場(chǎng)所，最好用茅屋的風(fēng)格建造，這樣不僅可以吸引一些垂釣愛好者前來(lái)消費(fèi)，同時(shí)還達(dá)到與原生態(tài)相呼應(yīng)效果。垂釣臺(tái)的設(shè)施要求做到既牢固又美觀，同時(shí)還不影響釣臺(tái)間互相釣魚，所以其距離一般要求不少于6米。2設(shè)計(jì)制作一個(gè)我們農(nóng)家樂(lè)的專門網(wǎng)站，進(jìn)行網(wǎng)上宣傳、網(wǎng)上推薦、網(wǎng)上答疑、網(wǎng)上預(yù)訂、網(wǎng)上服務(wù)的工作，取得宣傳方面的優(yōu)勢(shì)地位。三、空中推廣方案我們需要先在隔壁幾個(gè)縣電視臺(tái)打出廣告，宣傳自己，吸引周邊地區(qū)潛在消費(fèi)者，也可以雇傭一些當(dāng)?shù)厝税l(fā)宣傳單，必須把生態(tài)旅游和農(nóng)家樂(lè)理念很好植入宣傳口號(hào)中。踏青旅游，在春天的黃金季節(jié)里面做好發(fā)動(dòng)宣傳工作。秋天：我們將進(jìn)行柚子和橘子的采摘活動(dòng)。五、垂釣休閑推廣方案推廣方案成立一個(gè)垂釣協(xié)會(huì)，免費(fèi)入會(huì)，入會(huì)可以得到一個(gè)在我們農(nóng)莊里面垂釣積分卡，我們將在垂釣金額達(dá)到500、1000、2000、等給予禮品贈(zèng)送、可以在農(nóng)家餐廳消費(fèi)的抵扣卷，現(xiàn)金返還等獎(jiǎng)品。在入會(huì)的成員中選擇一些在釣魚事業(yè)里面比較有威望和權(quán)威的人士，我們先期將組織他們進(jìn)行免費(fèi)的垂釣活動(dòng)，進(jìn)行口碑推廣。垂釣比賽我們將根據(jù)協(xié)會(huì)成名的登記表，進(jìn)行郵件通知，電話確認(rèn)的宣傳，力爭(zhēng)每一個(gè)協(xié)會(huì)的垂釣者都通知到，進(jìn)行大型的垂釣比賽，免費(fèi)參賽，將對(duì)于獲得名次的人員，給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。更重要的是這個(gè)比賽還可以作為宣傳的噱頭，組織的成功的話可以達(dá)到媒體免費(fèi)為你做宣傳的效果。如果是以村辦企業(yè)運(yùn)營(yíng)的話，可以先向村民進(jìn)行宣講會(huì)，想村民們介紹該項(xiàng)目的發(fā)展?jié)摿唾Y金回收率等問(wèn)題，向村民們進(jìn)行融資，必須做出聲明融資多少與收益多少成正比。但要實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)的最終目標(biāo)就必須以高品質(zhì)服務(wù)為基礎(chǔ)不斷創(chuàng)新，達(dá)到差異化、難復(fù)制性營(yíng)銷效果。我們這個(gè)項(xiàng)目是綠色項(xiàng)目，并且隨著人們收入的提高，旅游業(yè)將得到較快的發(fā)展，農(nóng)家樂(lè)和生態(tài)旅游是一個(gè)具有很大的市場(chǎng)空間的項(xiàng)目，可以帶動(dòng)周邊創(chuàng)業(yè)思路的調(diào)整，更多的從事服務(wù)業(yè)。并且可以推動(dòng)周邊農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品的銷售，增加他們的收入。加之網(wǎng)上開心農(nóng)場(chǎng)游戲的風(fēng)靡以及目前華東區(qū)域在這方面娛樂(lè)服務(wù)空缺的現(xiàn)狀，這一切給我們帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī)。公司以“更自然，更快樂(lè)，更美好”為使命，以貼近大自然為主要宗旨，力求創(chuàng)造一個(gè)天然的娛樂(lè)場(chǎng)所，使人們充分享受到置身大自然所帶來(lái)的愉悅輕松，樂(lè)在其中。公司成立初期擬采用直線職能型的組織形式，本公司將建立自己的網(wǎng)站，充分利用現(xiàn)代化的管理模式來(lái)經(jīng)營(yíng)管理公司。以振興蘇北經(jīng)濟(jì)為己任，將本公司的發(fā)展同地區(qū)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)互惠互利。1．2服務(wù)介紹我公司計(jì)劃推出三項(xiàng)主要的服務(wù)項(xiàng)目。第二項(xiàng)業(yè)務(wù)為偷菜業(yè)務(wù)，即客戶買門票后可以進(jìn)入本公司設(shè)立的菜園中進(jìn)行偷菜，并要躲避工作人員扮演的警察的搜查，偷到的成果按市價(jià)的一半賣給顧客，當(dāng)然，要是不幸被捉到了，也要接受相應(yīng)的懲罰，體驗(yàn)偷菜的精彩刺激，將工作的壓力和不愉快盡情的宣泄。我公司所提供的服務(wù)顧客面非常廣，既適合有子女的城市家庭集體來(lái)此游 篇二：農(nóng)家樂(lè)項(xiàng)目實(shí)施方案(2017word資料)WORD版本下載可編輯目錄第一章項(xiàng)目概述...........................................................................................................................4一、項(xiàng)目名稱、建設(shè)單位、地點(diǎn)和年限................................................................................4二、項(xiàng)目區(qū)以蓮藕種植及農(nóng)村生態(tài)旅游（農(nóng)家樂(lè)）推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)............................5三、建設(shè)的技術(shù)模式...............................................................................................................7四、建設(shè)內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)模