20xx年醫(yī)學(xué)專題—bk牌痛可貼整合傳播策略案資料-展示頁
2024-11-04 12:59本頁面
【正文】 、煲湯、吃補(bǔ)品、服用保健品，或去看醫(yī)生。,我們現(xiàn)在(xi224。,競(jìng)爭(j236。,競(jìng)爭品牌(pǐn p225。nj236。biāo)消費(fèi)者(續(xù)),他們?nèi)绾慰创刺幈＝∑?應(yīng)真正有效，“ 物美價(jià)廉 ” “ 補(bǔ) ” 的功效要突出 怕遇到假冒偽劣產(chǎn)品 擔(dān)心有副作用 不相信服用后會(huì)立即產(chǎn)生(chǎnshēng)療效，但也不接受起效太慢,第十三頁，共五十四頁。biāo)消費(fèi)群 購買但不服用的年輕人 ( 送禮 ),第十二頁，共五十四頁。,目標(biāo)(m249。)，更沒有時(shí)間關(guān)注自己的身體，加上現(xiàn)在到了一定的年齡，身體大多出現(xiàn)各種痛處虛的癥狀，如腰膝酸軟、頭暈耳鳴、精神疲憊及乏力等 現(xiàn)在生活水平與質(zhì)量大為提高，生活安定。biāo)消費(fèi)者,基本描述 40 – 55 歲的中老年人，中等或以下的收入。ng)，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)K牌痛可貼補(bǔ)痛處原理的認(rèn)識(shí) 向消費(fèi)者灌輸如何正確服用K牌痛可貼以達(dá)到最佳效果，以幫助消費(fèi)者排除非正確使用因素對(duì)療效的影響 通過以上宣傳方法增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信心,第十頁，共五十四頁。o)所擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù)是什么？,線下廣告 ( 軟廣告 ) 目的在于配合硬廣告進(jìn)行媒體炒作 采用新聞性的文章，重申痛處乃生命之根，百病之源，痛處虛為人類健康帶來的種種危害，以及如何利用K牌痛可貼的快速止痛三部曲去補(bǔ)養(yǎng)我們的痛處，讓它恢復(fù)并保持活力，從而以健康的身體去迎接未來的挑戰(zhàn)，輕松地享受生活 向消費(fèi)者傳遞作為K牌痛可貼君藥的肉蓯蓉的獨(dú)特痛處保健功能(gōngn233。通過對(duì)其造成有效的心理暗示，令其考慮使用K牌痛可貼補(bǔ)痛處 吸引目標(biāo)消費(fèi)群的注意，K牌痛可貼是個(gè)不可多得的痛處保健品,第九頁，共五十四頁。n wu)是什么？,線上廣告 ( 硬廣告 ) 重塑K牌痛可貼的品牌形象 令消費(fèi)者了解K牌痛可貼可以有效調(diào)理痛處機(jī)能(jīn233。o)人民幣一億元，在維持去年銷售份額的基礎(chǔ)上，市場(chǎng)份額略有提升,第八頁，共五十四頁。chǎng)目的,根據(jù)目前市場(chǎng)狀況，調(diào)整K牌痛可貼品牌定位 年銷售目標(biāo)達(dá)到(d225。nbō)策略 1,本策略依然在原有補(bǔ)痛處品類市場(chǎng)爭奪“ 有補(bǔ)痛處需求的人群 ” ，告訴消費(fèi)者K牌痛可貼的苷類有效成份可以通過特殊的辦法，使痛處功能恢復(fù)正常 K牌痛可貼嘗試過不同的廣告?zhèn)鞑ピV求，最終沒有一個(gè)主打焦點(diǎn) K牌痛可貼一直主張 “ 溫補(bǔ)(wēn bǔ)痛處虛, 補(bǔ)痛處正道 ”，但在傳播上，并沒有把K牌痛可貼的有形資產(chǎn)高調(diào)的告知消費(fèi)者 采用肉蓯蓉為君藥，含高量肉蓯蓉苷類 K牌痛可貼由北大研制 如我們能在眾多痛處保健品中，傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群一個(gè)我們特有的產(chǎn)品力并令他們相信，則我們將有機(jī)會(huì)使那些使用其它竟品但感覺療效不顯著的消費(fèi)者，轉(zhuǎn)移成為我們的用戶，同時(shí)吸引有補(bǔ)痛處需求的新消費(fèi)者,第七頁，共五十四頁。)，真正為其帶來長久的健康,第六頁，共五十四頁。nbō)概念概括,告訴40 55 歲的目標(biāo)受眾，K牌痛可貼可以使他們的痛處恢復(fù)活力(hu243。i)的挑戰(zhàn)及享受生活,第五頁，共五十四頁。i)定位,對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者來說，K牌痛可貼是什么？它能帶給消費(fèi)者什么利益？ 對(duì)于身體上經(jīng)常受到各種痛處虛癥狀困擾的40－55歲的中老年人來說，K牌痛可貼是因子生物工程的高科技產(chǎn)品，把傳統(tǒng)的補(bǔ)痛處圣藥肉蓯蓉，采用最高科技的技術(shù)提煉制造，可以全面恢復(fù)并改善痛處機(jī)能，從而使消費(fèi)者在擁有健康的基礎(chǔ)上繼續(xù)迎接未來(w232。)傳統(tǒng)中醫(yī)理論及現(xiàn)代最新科技的痛處保健專家 為了給患者帶來健康與幸福，他廢寢忘食，努力研發(fā)融合中西合璧的中藥配方 擁有豐富的醫(yī)學(xué)經(jīng)驗(yàn)，關(guān)心、理解人，誠實(shí)可信，正直，有責(zé)任感，是患者的良師益友,第四頁，共五十四頁。x236。n): 透過過去幾年廣告宣傳的積累，K牌痛可貼在華南、江浙、四川等區(qū)域已有一定的知名度 但K牌痛可貼沒有在消費(fèi)者心里樹立起一個(gè)明確的品牌形象 從對(duì)過去資料的分析，K牌痛可貼給消費(fèi)者的印象是… 感覺穩(wěn)重、神秘的補(bǔ)痛處中藥,第三頁，共五十四頁。,K牌痛可貼的品牌(pǐn p225。)研發(fā),品牌檢測(cè)(jiǎn c232。l252。n ɡōnɡ sī) 自：博達(dá)大橋國際廣告?zhèn)髅接邢薰?第一頁，共五十
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