【正文】 品特征B．營(yíng)造企業(yè)差別，提高企業(yè)知名度C．培植企業(yè)文化，加強(qiáng)內(nèi)部凝聚力D．?dāng)U大對(duì)外影響，樹(shù)立公眾消費(fèi)信仰E．穩(wěn)固企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，加快與國(guó)際市場(chǎng)接軌參考答案：B, C, D, E 您的答案：B, C, D, E1在廣告策劃中尋求有效的策略，盡快創(chuàng)出名牌，下面可供借鑒的策略有：（）A．起名B．借名C．揚(yáng)名D．保名E．毀名參考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D1廣告心理效果測(cè)定的具體內(nèi)容有：（）A．感知程度測(cè)定B．記憶效率測(cè)定C．思維狀態(tài)測(cè)定D．情感激發(fā)調(diào)查E．誠(chéng)度轉(zhuǎn)變測(cè)定參考答案：A, B, C, D, E 您的答案：A, B, C, D, E廣告構(gòu)圖的基本規(guī)則有：（）A．構(gòu)圖的比例，構(gòu)圖的均衡B．構(gòu)圖的對(duì)稱，構(gòu)圖的律動(dòng)C．構(gòu)圖的對(duì)比D．空白的作用E．構(gòu)圖的統(tǒng)一參考答案：A, B, C, D, E 您的答案：A, B, C, D, E第二篇：廣告策劃與創(chuàng)意廣告策劃與創(chuàng)意內(nèi)容摘要：當(dāng)今社會(huì),世界進(jìn)入了策劃時(shí)代,國(guó)家、企業(yè)、產(chǎn)品、事件、個(gè)人、都處于一張策劃的大網(wǎng)之中。A．引入期B．成長(zhǎng)期C．成熟期D．飽和期E．衰落期參考答案：A, B, C, D, E 您的答案：A, B, C, D, E1廣告戰(zhàn)略策劃的原則是：（）。A．電視B．廣播C．報(bào)紙D．雜志E．互連網(wǎng)參考答案：A, B, C, D, E 您的答案：A, B, C, D, E1消費(fèi)者需求動(dòng)機(jī)有：（）。A．新奇B．有理C．切中D．夸張E．樸實(shí)參考答案：A, B, C 您的答案：A, B, C常用廣告創(chuàng)意應(yīng)用理論有（）。A．產(chǎn)品定位策略B．產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)策略C．目標(biāo)市場(chǎng)策略D．廣告促銷策略廣告E．價(jià)格定位策略參考答案：B, C, D 您的答案：B, C, D相對(duì)于大眾傳媒來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代廣告運(yùn)用的主要輔助媒體類別包括（）。A．象征善良、純潔、神圣、明亮、清凈B．象征光明、輝煌、高尚充滿希望C．象征深修、高貴、浪漫、孤獨(dú)D．象征動(dòng)感、歡快、愉悅、奔放參考答案：B 您的答案：B標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、正文、隨文等部分構(gòu)成了（）的基本內(nèi)容。A．法律道德原則B．指導(dǎo)原則C．求實(shí)原則D．創(chuàng)新原則參考答案：C 您的答案：C企業(yè)形象廣告、商品銷售廣告、企業(yè)觀念廣告是按照廣告的（）進(jìn)行劃分的。A．重點(diǎn)擴(kuò)散法B．穩(wěn)定占有法C．全面占領(lǐng)法D．靈活機(jī)動(dòng)法E．逐個(gè)擊破法參考答案：A, B, D 您的答案：A, B, D第2套您已經(jīng)通過(guò)該套作業(yè),請(qǐng)參看正確答案與廣告策劃相比，廣告計(jì)劃的側(cè)重點(diǎn)在于（）。A．提前策略B．轟炸策略C．即時(shí)策略D．跟隨策略E．置后策略參考答案：A, C, E 您的答案：A, C, E1廣告實(shí)施策略中的時(shí)機(jī)策略包括：（）。A．邏輯思維原則B．形象化原則C．簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則D．可操作原則E．全面具體原則 參考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D1廣告的促銷策略是多種多樣的，主要有：（）。A．主題系列策略B．形式系列策略C．功效系列策略D．價(jià)格系列策略E．產(chǎn)品系列策略參考答案：A, B, C, E 您的答案：A, B, C, E1產(chǎn)品生命周期有（）。A．動(dòng)感畫(huà)面，形聲兼?zhèn)洌^賞性強(qiáng)B．普及率高，訴求力強(qiáng)C．制作容易，短小精悍D．傳播迅速、無(wú)時(shí)空限制E．收視率高參考答案：A, B, D, E 您的答案：A, B, D, E1廣告戰(zhàn)略目標(biāo)中的“產(chǎn)品銷售目標(biāo)”的基本內(nèi)容有（）。A．廣告活動(dòng)必須支付一定的費(fèi)用B．廣告必須有明確的廣告主C．廣告?zhèn)鞑ゾ哂忻鞔_的目標(biāo)對(duì)象D．廣告是一種信息傳播活動(dòng)E．廣告必須有明確的目的性參考答案：A, B, C, D, E 您的答案：A, B, C, D, E1廣告實(shí)體定位策略有（）。A．簡(jiǎn)短易記B．牌名原則C．利益原則D．鋪陳煽情E．語(yǔ)出驚人參考答案：A, B, C 您的答案：A, B, C廣告創(chuàng)作的基本原則是（）。A．廣告目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查B．廣告產(chǎn)品調(diào)查C．競(jìng)爭(zhēng)者狀況調(diào)查D．媒介發(fā)布狀況調(diào)查E．宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)查參考答案：A, B, C 您的答案：A, B, C廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略包括：（）。A．求實(shí)原則B．法律道德原則C．利益原則D．勸服原則E．促銷原則參考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D廣告常用的調(diào)查形式有（）等。A．廣告的基本要素B．廣告市場(chǎng)C．廣告基本特征D．廣告元素參考答案：A 您的答案：A廣告產(chǎn)品定位策略主要分為（）。第一篇：(新版)網(wǎng)上農(nóng)大廣告策劃與創(chuàng)意作業(yè)答案（新版）網(wǎng)上農(nóng)大廣告策劃與創(chuàng)意作業(yè)答案第1套您已經(jīng)通過(guò)該套作業(yè),請(qǐng)參看正確答案（）是廣告文化獨(dú)有的個(gè)性。A．競(jìng)爭(zhēng)性B．民族性C．融合性D．開(kāi)放性參考答案：A 您的答案：A廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告費(fèi)等構(gòu)成了（）。A．功效定位B．產(chǎn)品定位C．實(shí)體定位D．觀念定位E．價(jià)格定位參考答案：C, D 您的答案：C, D廣告策劃的原則包括：（）。A．直接詢問(wèn)法B．案頭調(diào)查法C．觀察法D．詢問(wèn)法E．間接詢問(wèn)法參考答案：B, C, D 您的答案：B, C, D廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容包括：（）。A．無(wú)差別市場(chǎng)策略B．廣告定位策略C．差別市場(chǎng)策略D．集中市場(chǎng)策略E．分散市場(chǎng)策略參考答案：A, C, D 您的答案：A, C, D廣告標(biāo)語(yǔ)創(chuàng)作的基本要求是（）。A．真實(shí)性原則B．簡(jiǎn)明性原則C．通俗性原則D．效益性原則E．美觀性原則參考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D廣告的基本屬性是（）。A．功效定位B．品質(zhì)定位C．市場(chǎng)定位D．價(jià)格定位E．外觀定位參考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C1電視廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)有（）。A．增加市場(chǎng)占有率目標(biāo)B．減少市場(chǎng)占有率目標(biāo)C．創(chuàng)牌廣告目標(biāo)D．保牌廣告目標(biāo)E．維持市場(chǎng)占有率目標(biāo)參考答案：C, D, E 您的答案：C, D, E1常用廣告系列策略（）。A．初長(zhǎng)期B．成熟期C．衰退期D．引入期E．成長(zhǎng)期參考答案：B, C, D, E 您的答案：B, C, D, E1廣告策劃書(shū)的編制原則有：（）。A．饋贈(zèng)廣告B．文娛廣告C．服務(wù)廣告D．公益廣告E．商業(yè)廣告參考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D1廣告實(shí)施策略中的時(shí)序策略包括：（）。A．節(jié)假日時(shí)機(jī)B．季節(jié)時(shí)機(jī)C．“黃金”時(shí)機(jī)D．重大活動(dòng)時(shí)機(jī)E．成本較低時(shí)機(jī)參考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D廣告實(shí)施策略中的地域策略是指：（）。A．科學(xué)的手段B．規(guī)劃與步驟C．科學(xué)的方法D．科學(xué)的評(píng)估參考答案：B 您的答案：B廣告策劃原則的第一項(xiàng)是（）。A．直接目的劃分B．最終目的劃分C．間接目的劃分D．初始目的劃分參考答案：A 您的答案：A色彩具有象征意義，黃色象征（）。A．廣告策劃B．廣告策略C．廣告文案D．廣告訴求參考答案：C 您的答案：C廣告市場(chǎng)策略主要包括（）。A．直接信函B．戶外廣告C．交通廣告D．POP廣告E．電影廣告參考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D成功廣告創(chuàng)意必須達(dá)到（）的要求。A．魔島理論B．萬(wàn)花筒理論C．阻礙理論D．溝通理論E．USP理論參考答案：A, B, C, D, E 您的答案：A, B, C, D, E現(xiàn)代廣告運(yùn)用的最主要大眾傳播媒體包括（）。A．攀比性動(dòng)機(jī)B．欲望性動(dòng)機(jī)C．生理性動(dòng)機(jī)D．心理性動(dòng)機(jī)E．惠顧性動(dòng)機(jī)參考答案：C, D, E 您的答案：C, D, E1下面哪些是屬于產(chǎn)品的生命周期：（）。A．全面開(kāi)花B．審時(shí)度勢(shì)C．立足競(jìng)爭(zhēng)D．把握未來(lái)E．突出重點(diǎn)參考答案：B, C, D, E 您的答案：B, C, D, E1一個(gè)貼切的廣告創(chuàng)意應(yīng)具有（）特點(diǎn)。廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告 決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。那 么,策劃是什么?從字意上分析,“策”與策劃有關(guān)的義項(xiàng)有“謀略”。美國(guó)哈佛《企業(yè)管理百科全書(shū)》對(duì)廣告的解釋為：廣告是一項(xiàng)銷售信息，指向一群視聽(tīng)大眾，為了付費(fèi)廣告主的利益去尋求經(jīng)由說(shuō)服來(lái)銷售商品、服務(wù)、或觀念。它傳播關(guān)于商品和勞務(wù)的信息，向人們說(shuō)明它們是些什么東西、有何用途、在何處購(gòu)買以及價(jià)格多少等細(xì)節(jié)。中國(guó)大百科全書(shū)出版社出版的《簡(jiǎn)明不列顛百科全書(shū)》對(duì)廣告的解釋為：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)，影響輿論，博得政治支 持，推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反映。廣告不同于其他傳遞信息形式，他必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報(bào)酬。一方面，廣告戰(zhàn)略是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略在廣告活動(dòng)中的體現(xiàn)；另一方面廣告戰(zhàn)略又是廣告策劃活動(dòng)的綱領(lǐng)。三、廣告策劃的特征①全局性廣告戰(zhàn)略策劃是對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)總的指導(dǎo)思想和整體方案的謀劃、確定，當(dāng)然具有明顯的全局性。（2）著眼