網(wǎng)絡(luò)推廣方案[全文5篇]-展示頁
2024-10-28 21:44本頁面
【正文】 化前期意向散客客戶，招商活動物料齊備，詳細(xì)《散客網(wǎng)絡(luò)招商方案》定稿，并執(zhí)行。（2014年10月1日——2015年4月30日）工作核心：統(tǒng)計分析客戶來源，形成潛在客戶檔案庫、意向客戶檔案庫和目標(biāo)客戶檔案庫，及時做好跟蹤和回訪。接下來的推廣活動中，有選擇的加強(qiáng)重點網(wǎng)絡(luò)平臺推廣力度，對反饋情況不理想的網(wǎng)絡(luò)平臺適當(dāng)減少推廣力度。④ 全面推廣引爆期：為開業(yè)盛典宣傳造勢，舉辦現(xiàn)場抽獎活動，活動需注意以下幾點：活動主題和利益點清晰、參與門檻低、導(dǎo)航清晰、活動沒有明顯漏洞、有效營造虛擬人氣、有效鼓動轉(zhuǎn)發(fā)、話題炒作、項目VI視覺識別以及項目微博和微信的入口，利用媒體報道、轉(zhuǎn)載和社區(qū)的口碑傳播，加大廣告的覆蓋面，提高網(wǎng)絡(luò)廣告效益。在網(wǎng)絡(luò)活動推廣中加入娛樂化元素，可錄制另類可廣泛傳播的宣傳紀(jì)錄片、在網(wǎng)頁設(shè)置充滿趣味性的小游戲、借助當(dāng)前時下熱門話題給項目營造神秘感等活動投放在海南在線、微博、微信等網(wǎng)頁上，再通過短信群發(fā)軟件群發(fā)多條信息呼吁消費者參與，形成良好的互動，不僅有效樹立項目品牌形象而且可通過消費者的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)，讓項目信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，使項目品牌融入生活當(dāng)中，能夠加速提高消費者對項目品牌的關(guān)注度和美譽(yù)度。在如今快速經(jīng)濟(jì)發(fā)展時代，80后、90后的消費能力也在迅速增強(qiáng)，喜歡潮流和酷的品牌體驗，娛樂活動和話題容易引起這類消費群體的關(guān)注。同時，基于本公司與海南康芝藥業(yè)股份有限公司的淵源，可運用“紅臉蛋基金會”在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上宣傳造勢，運用社會公益活動引發(fā)人們的共鳴與參與，形成連接社會關(guān)系的紐帶，從而幫助項目品牌樹立良好的公眾形象和信任感、責(zé)任感。通過在主流網(wǎng)站，如：贏商網(wǎng)、搜鋪網(wǎng)等專業(yè)性平臺，投放一定周期的廣告來建立項目品牌的核心形象，再通過價格較為公道或者免費的輔助網(wǎng)絡(luò)工具，如：電子郵箱、短信、微博、微信等進(jìn)行廣告持續(xù)性的補(bǔ)充曝光、項目信息推廣和客戶關(guān)系維護(hù)，不斷刺激目標(biāo)客群的后續(xù)行為轉(zhuǎn)化。（2）分步進(jìn)行：本案推廣計劃周期為20個月，由2014年5月項目動工開始至2015年12月底開業(yè)，時間切分為四個主要推廣階段，分別是： ① 主力店招商營銷階段：計劃項目前期首先進(jìn)行主力店招商，以便形成磁點吸引后來散戶。工作方法：（1）推廣平臺：從廣告曝光率、點擊率、回報率幾方面看，本項目網(wǎng)絡(luò)招商的目標(biāo)平臺應(yīng)為：贏商網(wǎng)和搜鋪網(wǎng)、電子郵箱、短信、微博、微信、等商業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息平臺。（3）對意向性較強(qiáng)，業(yè)態(tài)相符，經(jīng)營規(guī)模適度的商家，要主動約見拜訪，并做好跟蹤記錄，建立采訪信息檔案庫。（1）為合理支配本項目宣傳推廣費用的收支平衡，本案計劃以“低投資，高回報”為原則，進(jìn)行多層評比后，選擇與海南市場需求相符、本項目需求相符和本項目目標(biāo)客群需求相符的網(wǎng)絡(luò)推廣媒體，通過考察預(yù)選媒體的信譽(yù)、關(guān)注度、點擊率等因素，擇優(yōu)選擇適合與本項目合作的媒介，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放，以便發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)推廣帶來的強(qiáng)大效益。工作方針：根據(jù)?？谏虡I(yè)市場的實際情況結(jié)合項目的工程進(jìn)度，如何在海南商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展相對匱乏的情況下，運用網(wǎng)絡(luò)平臺推廣本項目，實現(xiàn)50%的商戶進(jìn)駐率？“走出去，找客戶”項目自開工日啟動，應(yīng)轉(zhuǎn)變往常的營銷思路將“等客戶”的被動狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢铱蛻簟?。第一篇：網(wǎng)絡(luò)推廣方案網(wǎng)絡(luò)推廣方案一、營銷策略推廣的目的：提高勝佳購物公園的知名度和美譽(yù)度，針對目標(biāo)群體拉動客源，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，并運用網(wǎng)絡(luò)平臺充分支持項目的招商工作。戰(zhàn)略重點：采取性價比較高且時效性較強(qiáng)的推廣方式，以網(wǎng)絡(luò)為重點輔以線下推廣平臺，突出本項目形象和特色，進(jìn)行招商廣告宣傳、拓展市場，實施差異化的網(wǎng)絡(luò)營銷競爭策略?！翱臁蓖度肟?、節(jié)奏快、回款快，盡早投放就意味著相對寬松的招商時間，節(jié)奏快，有效依托各種商業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣平臺，精準(zhǔn)的尋找客戶，快速完成簽約。（2）把握重要的營銷時間節(jié)點如5月份、10月份、1月份或其他節(jié)日活動，用不同類型的活動激發(fā)人性天生對娛樂、同情心、體育健康、節(jié)慶情感等需求，用喜聞樂見的方式，創(chuàng)造與商戶以及消費者溝通的由頭和載體，吸引商戶與消費者的關(guān)注和參與，本項目借此傳遞項目信息和宣傳招商廣告，讓受眾產(chǎn)生積極的品牌聯(lián)想。對意向較弱的潛在客戶，適時做定期回訪，增強(qiáng)商家經(jīng)營信心，消除入駐后的顧慮，促使其下決心。在這些信息平臺中重點投放贏商網(wǎng)和搜鋪網(wǎng)的網(wǎng)頁招商，輔以網(wǎng)絡(luò)通訊工具信息推廣，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，營造良好的招商氛圍，吸納新客戶。此階段推廣重點主要是造勢宣傳為項目賣點提升人氣，招攬大品牌商戶的關(guān)注。② 散客商戶招商營銷階段：此階段主要利用消費者對節(jié)慶日節(jié)點（國慶節(jié)、光棍節(jié)、感恩節(jié)、圣誕節(jié)、元旦節(jié)、春節(jié)、情人節(jié)）興奮和敏感情緒，對相關(guān)活動的參與度相對往常較高，可在海南在線、新浪微博、微信、等網(wǎng)絡(luò)平臺投放相應(yīng)的真情回饋招商優(yōu)惠活動，活動與愛情、家庭緊密聯(lián)系在一起，使生硬的廣告貫穿“愛”的意識，融入消費者的接納范圍，進(jìn)而推出項目招商優(yōu)惠活動，活動獲獎?wù)咴诒卷椖块_業(yè)之際前來現(xiàn)場可獲得精美小禮品一份，開業(yè)之際設(shè)有專門活動招待處發(fā)放獎品，借此收錄消費者信息，形成消費者信息檔案庫以備后期推廣。③ 項目品牌推廣營銷階段：本項目的主要目標(biāo)客群定位在16~35歲的中青年消費群體。因此，娛樂營銷勢必大行其道。在此階段，同樣注重利用節(jié)慶日節(jié)
合同協(xié)議相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1