【正文】 中國(guó)旅游業(yè)作為一產(chǎn)業(yè)部門(mén)，如果從改革開(kāi)放后的1978年算起，僅僅經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展歷程。該管理區(qū)應(yīng)有統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)和明確的地域范圍。根據(jù)《旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級(jí)劃分與評(píng)定》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：旅游區(qū)是以旅游及其相關(guān)活動(dòng)為主要功能或主要功能之一的空間區(qū)域。前期，需要策劃進(jìn)行目標(biāo)制定與主題選擇、市場(chǎng)定位與產(chǎn)品體系定位、確定選址于布局、指定行動(dòng)計(jì)劃等；后期，需要策劃為規(guī)劃把握方向與目標(biāo)，以達(dá)到預(yù)期效果，以及在最后進(jìn)行評(píng)估。實(shí)行這種方式的景區(qū)并不把景區(qū)的經(jīng)營(yíng)權(quán)交給他人，而是將景區(qū)在某一地區(qū)的銷售權(quán)賣(mài)給他人或與他人簽訂協(xié)議，由他人提供營(yíng)銷策劃等方面的支持，由景區(qū)在收入中支出部分給他人。這種方式比較多地存在于所有權(quán)歸國(guó)有的景區(qū)。這種方式比較適合于那些管理權(quán)完全屬于政府的景區(qū)，重點(diǎn)文物保護(hù)單位，宗教活動(dòng)場(chǎng)所及新興的軍事旅游點(diǎn)、工業(yè)旅游點(diǎn)、農(nóng)業(yè)旅游點(diǎn)。因此，景區(qū)的項(xiàng)目策劃就必須把經(jīng)濟(jì)效益擺在重要的位置，為景區(qū)的所有者或經(jīng)營(yíng)者提供靈活多樣的策劃方法。古夜郎國(guó)的地理位置是當(dāng)前爭(zhēng)論比較激烈的地方，湖南、貴州、云南等地方都在爭(zhēng)，但湖南新晃縣請(qǐng)費(fèi)孝通先生題了個(gè)“楚首黔尾夜郎根”的詞，一句話就有首肯了新晃縣在古夜郎國(guó)的正宗地理位置。借名人強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)。這些活動(dòng)可以包括：各類旅游節(jié)慶活動(dòng)，各類旅游商品展銷活動(dòng)、博覽活動(dòng)，各類旅游線路推廣活動(dòng)等。借各類活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)。強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)法借媒體宣傳進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)。用簡(jiǎn)樸的語(yǔ)言來(lái)體現(xiàn)自己的形象。歷史文化方面的特色包含的內(nèi)容非常廣泛，如名人遺跡，民風(fēng)民俗，宗教影響等。五岳在設(shè)計(jì)自己的形象時(shí)就應(yīng)緊扣這些特色。五岳之中，華山就是以“險(xiǎn)”而聞名，衡山就是以“秀”而聞名。形象包裝法景區(qū)的形象包裝法，就是景區(qū)的形象設(shè)計(jì)，它可以直接為景區(qū)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。題外巧作。深圳建市時(shí)，旅游資源十分缺乏，四周既無(wú)名山也無(wú)名樓。即利用別人的資源，甚至照搬別人的景點(diǎn)，通過(guò)自己的加工，成為自己的資源。湖南常德市正好有個(gè)縣名叫桃源縣，于是常德市和桃源縣的領(lǐng)導(dǎo)巧妙利用地名，大做文章，建立了一批仿古建筑，舉辦了桃花源游園會(huì)，這樣，使常德的桃花源便成了約定俗成的桃花源，2004年接待游客竟達(dá)到了50多萬(wàn)。這方面最突出的典型恐怕要算湖南的桃花源了。古題今作。即利用一個(gè)方面的特色，促進(jìn)其他方面的開(kāi)發(fā)和推銷。張家界黃龍洞開(kāi)發(fā)初期，投資者為洞內(nèi)一石柱進(jìn)行了投保，但投資者將該石柱上升到了“鎮(zhèn)洞之寶”的角度，投保一個(gè)億，并進(jìn)行廣泛的新聞炒作，這就是典型的小題大作。即利用已有的、不出名的風(fēng)景、人文資源，通過(guò)豐富的內(nèi)容，增加設(shè)施，加大宣傳，從而擴(kuò)大影響，提高效益。旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃的方法很多，主要有以下幾個(gè)方面：資源創(chuàng)新法所謂資源創(chuàng)新法，就是指通過(guò)種種方式，增加景區(qū)的資源含量，從而使景區(qū)的內(nèi)容更加豐富，特色更加鮮明，具有更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。項(xiàng)目設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)該對(duì)投資商及銀行等資金資本擁有者非常了解，堅(jiān)持以投資商和銀行的思維方式及理念為前提，以他們的需求為導(dǎo)向，進(jìn)行產(chǎn)品的招商及融資包裝。俗話說(shuō)：三分長(zhǎng)相，七分打扮。以投資商和銀行為導(dǎo)向，包裝產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)融資資源再好，不轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品也沒(méi)用；產(chǎn)品再好，不包裝也無(wú)法融資。遵循產(chǎn)業(yè)特性，再造管理流程，實(shí)現(xiàn)效率提升旅游景區(qū)管理，從國(guó)有事業(yè)單位逐步走向市場(chǎng)化、民營(yíng)化，需要有科學(xué)的流程與規(guī)范。最受游客歡迎的游憩方式，是情境化、體驗(yàn)式、娛樂(lè)化的產(chǎn)品。只有結(jié)合市場(chǎng)需求，才能把本體價(jià)值顯露為商業(yè)價(jià)值。深度挖掘地脈文脈人脈，用情境化體驗(yàn)化娛樂(lè)化設(shè)計(jì)產(chǎn)品資源的價(jià)值，來(lái)源于地質(zhì)地貌、生態(tài)環(huán)境，來(lái)源于歷史文化、民俗文化，也來(lái)源于現(xiàn)實(shí)的人脈關(guān)系、往來(lái)結(jié)構(gòu)。項(xiàng)目設(shè)計(jì)應(yīng)該拒絕平庸。追求獨(dú)創(chuàng)奇異，形成獨(dú)特性賣(mài)點(diǎn)化平淡為輝煌，化腐朽為神奇，語(yǔ)不驚人誓不休，景不震撼不出手。現(xiàn)在的生活已經(jīng)不缺乏功能，旅游者需要的是一種感覺(jué)，一種觸動(dòng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、心靈與肉體娛樂(lè)的精神感召與刺激。產(chǎn)品吸引核的打造，最重要的是對(duì)游客旅游產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)心理與游憩感受的深度理解。以人為本，設(shè)計(jì)游憩模式旅游資源的優(yōu)勢(shì)不等于市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵落到產(chǎn)品的打造上。旅游市場(chǎng)調(diào)研必須依靠實(shí)證的科學(xué)方法，對(duì)客源地結(jié)構(gòu)、游客結(jié)構(gòu)差異、游客需求差異、服務(wù)要求差異、游客購(gòu)買(mǎi)行為、游客消費(fèi)行為、時(shí)間安排、消費(fèi)能力、旅游組織方式等等進(jìn)行定性定量相結(jié)合的實(shí)證研究。商業(yè)模式設(shè)計(jì)——賣(mài)點(diǎn)策劃與分析、收入點(diǎn)設(shè)置、收入結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)、品牌策劃、渠道策劃、傳播策劃、促銷策劃、崗位設(shè)置、管理模式設(shè)計(jì)、管理團(tuán)對(duì)設(shè)計(jì)、人力資源開(kāi)發(fā)策劃、投資估算、財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)、投資分期策劃、融資策劃、開(kāi)發(fā)流程策劃、杠桿運(yùn)用策劃、商業(yè)模式整合等等。旅游景區(qū)項(xiàng)目設(shè)計(jì)主要包括如下幾個(gè)方面：游憩方式設(shè)計(jì)——旅游六要素配置策劃、游憩功能結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、布局結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、觀賞方式與觀賞線路設(shè)計(jì)、游樂(lè)設(shè)施選型與游樂(lè)內(nèi)容策劃、故事編撰與情境化場(chǎng)景布置設(shè)計(jì)、體驗(yàn)?zāi)Ｊ讲邉?、特色餐飲策劃、特色住宿策劃、特色紀(jì)念品策劃與設(shè)計(jì)等等?，F(xiàn)階段，我國(guó)旅游景區(qū)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)面臨著嚴(yán)重的項(xiàng)目雷同問(wèn)題。第一篇：旅游景區(qū)策劃的創(chuàng)新之道旅游景區(qū)策劃的創(chuàng)新之道旅游景區(qū)策劃的創(chuàng)新之道古人有云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，旅游項(xiàng)目是市場(chǎng)定位、市場(chǎng)需求和主題功能的承擔(dān)者和體現(xiàn)者，旅游項(xiàng)目吸引力的大小直接決定著旅游景區(qū)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展。因此，旅游項(xiàng)目的策劃是制定旅游景區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的核心。如何把握、凸顯景區(qū)的特色，設(shè)計(jì)出“人無(wú)我有，人有我新”、吸引力強(qiáng)的旅游項(xiàng)目是旅游策劃業(yè)不斷努力的方向。景觀設(shè)計(jì)——標(biāo)志性建筑策劃與設(shè)計(jì)、植物造景與園林景觀設(shè)計(jì)、功能建筑景觀設(shè)計(jì)、建筑造景與建筑景觀設(shè)計(jì)、品牌形象及道路引導(dǎo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)。旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃的六大理念用實(shí)證的科學(xué)手段深度研究細(xì)分市場(chǎng)客源市場(chǎng)是景區(qū)的生命線，景區(qū)所策劃的旅游產(chǎn)品、項(xiàng)目必須要適應(yīng)市場(chǎng)的需求，這就需要在策劃前期慎重研究細(xì)分市場(chǎng)。旅游市場(chǎng)研究，要求以細(xì)分的實(shí)證的數(shù)據(jù)為依托，研究市場(chǎng)構(gòu)成的各個(gè)環(huán)節(jié)要素，開(kāi)發(fā)旅游市場(chǎng)專門(mén)技術(shù)，建立規(guī)范的旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)技術(shù)。產(chǎn)品吸引力半徑多大，則市場(chǎng)輻射半徑就有多大。人本主義方法論，是游憩方式設(shè)計(jì)的靈魂。以人為本，設(shè)計(jì)出互動(dòng)體驗(yàn)、親和吸引、情境感悟、個(gè)性?shī)蕵?lè)的旅游產(chǎn)品，形成旅游項(xiàng)目的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，是項(xiàng)目設(shè)計(jì)追求并執(zhí)行的原則和目標(biāo)。說(shuō)到底旅游者尋求的就是獨(dú)特奇異，以差異化為基礎(chǔ)的創(chuàng)意聯(lián)想，一旦達(dá)到獨(dú)特性之時(shí)，吸引核形成了，獨(dú)特性賣(mài)點(diǎn)就產(chǎn)生了，產(chǎn)品吸引力才得以形成。以無(wú)窮智慧，推動(dòng)想象力和創(chuàng)造力，在旅游悟性和超前意識(shí)引導(dǎo)下，展開(kāi)激情創(chuàng)意，就能形成出奇制勝的市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)和商業(yè)感召力。深度挖掘一個(gè)區(qū)域的積淀，挖掘現(xiàn)實(shí)中紛繁現(xiàn)象背后的商機(jī)，才能把資源的本體價(jià)值充分的顯現(xiàn)出來(lái)。資源價(jià)值的體現(xiàn)，必須形成可消費(fèi)、可遠(yuǎn)程傳播銷售的產(chǎn)品。因此，用故事、用情感意境展示景觀、用娛樂(lè)化手段包裝項(xiàng)目，都是旅游設(shè)計(jì)最有效的技術(shù)手段。中國(guó)景區(qū)管理，正在進(jìn)入一個(gè)流程再造的新時(shí)期！項(xiàng)目設(shè)計(jì)應(yīng)該特別重視旅游開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)中管理流程的科學(xué)設(shè)計(jì)，只有遵循好的流程進(jìn)行管理，才可能形成良性的旅游運(yùn)作。無(wú)論是政府進(jìn)行招商引資，還是企業(yè)融資，對(duì)產(chǎn)品的包裝，具有特別重要的意義。問(wèn)題在于如何打扮。旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃的方法景區(qū)旅游項(xiàng)目策劃指以景區(qū)的開(kāi)發(fā)、利用和發(fā)展為預(yù)設(shè)目標(biāo)所制定的方案和采取的措施。旅游資源的創(chuàng)新應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：小題大作。小題大作必須注意小與大的關(guān)系，要通過(guò)小景點(diǎn)折射大內(nèi)容，帶來(lái)大開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造大效益。一題多作。南岳衡山有壽岳之稱，近年來(lái)，他們圍繞一個(gè)“壽”字做文章，不但鑄造了“中華萬(wàn)壽大鼎”，建設(shè)了南岳壽文化苑，而且每年都舉辦壽文化旅游節(jié)，開(kāi)發(fā)出一系列與壽有關(guān)的旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，這就是典型的一題多作。即利用古人留下的文化遺產(chǎn)大做文章。東晉詩(shī)人陶淵明曾寫(xiě)過(guò)一片著名的文章《桃花源記》，但陶淵明所寫(xiě)的桃花源到底在什么地方，至今仍有爭(zhēng)議。他題我作。這方面，深圳的做法是比較突出的。他們就巧妙地將全國(guó)一些著名風(fēng)景點(diǎn)縮小搬到自己的地盤(pán)，搞了一個(gè)“錦繡中華”，又巧妙地將各地的民風(fēng)民俗移來(lái)，辦起了一個(gè)“民俗文化村”，現(xiàn)在這兩處均成了深圳市的主要旅游文化城，這也是借題自作的充分運(yùn)用。寫(xiě)詩(shī)的人講求功夫在詩(shī)外，旅游景區(qū)項(xiàng)目的創(chuàng)造也有個(gè)“詩(shī)外”的功夫，即題外巧作，也就是要樹(shù)立大旅游、大環(huán)境、大資源的觀念，在從事其他工作時(shí)，樹(shù)立強(qiáng)烈的旅游資源創(chuàng)新意識(shí)，使每一棟建筑，每一條街道都成為旅游資源。景區(qū)的形象包裝應(yīng)做到：充分認(rèn)識(shí)自己在自然風(fēng)光方面的特色。清代魏源就曾寫(xiě)詩(shī)曰：“恒山如行，岱山如坐，華山如立，嵩山如臥，惟有南岳獨(dú)如飛”，這“行、坐、立、臥、飛”就是五岳的山勢(shì)特色。充分認(rèn)識(shí)自己在歷史、文化方面的特色。旅游區(qū)在進(jìn)行形象包裝時(shí)，不要面面俱到，而應(yīng)緊扣一個(gè)方面。如南岳的“五岳獨(dú)秀”、“佛教圣地”，桂林的“山水甲天下”，西湖的“人間仙境”等等都是景區(qū)形象包裝的較好體現(xiàn)。即景區(qū)借助各種媒體對(duì)自己進(jìn)行宣傳，形成一種轟動(dòng)效應(yīng)，是自己的形象得到快速的提升，效益得到快速的增強(qiáng)，設(shè)施得到快速的改善，從而為其發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。即景區(qū)通過(guò)組織各類活動(dòng)，快速提升自己的形象。其中，旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)是景區(qū)對(duì)自己的形象強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)的主要手段。即借助各類名人，迅速提升自身的形象，促進(jìn)自己的發(fā)展，包括古名人和當(dāng)今名人。靈活經(jīng)營(yíng)法景區(qū)有自己的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。下面是幾種可以重點(diǎn)考慮的方法：所有者與經(jīng)營(yíng)者合二為一。買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)權(quán)（托管經(jīng)營(yíng)、承包經(jīng)營(yíng)）。景區(qū)的所有者與某些旅行社、旅游策劃公司或其他與旅游相關(guān)的公司簽訂協(xié)議，實(shí)行捆綁經(jīng)營(yíng)。第二篇：旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃摘要：策劃是旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中一個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié)，即便是旅游項(xiàng)目規(guī)劃也離不開(kāi)策劃，它圍繞著一個(gè)項(xiàng)目的開(kāi)端和結(jié)束。關(guān)鍵詞：旅游景區(qū) 項(xiàng)目 策劃一．旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃的必要性1． 旅游景區(qū)旅游景區(qū)簡(jiǎn)稱景區(qū)，一般指具有一定自然或人文景觀，可供人們進(jìn)行旅游活動(dòng)的相對(duì)完整的空間環(huán)境。標(biāo)準(zhǔn)中旅游區(qū)（點(diǎn)）是指具有參觀游覽、休閑度假、康體健身等功能，具有相應(yīng)旅游服務(wù)設(shè)施并提供相應(yīng)旅游服務(wù)的獨(dú)立管理區(qū)。包括風(fēng)景區(qū)、文博院館、寺廟觀堂、旅游渡假區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、主題公園、森林公園、地質(zhì)公園、游樂(lè)園、動(dòng)物園、植物園及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、經(jīng)貿(mào)、科教、軍事、體育、文化藝術(shù)等各類旅游區(qū)（點(diǎn)）。過(guò)去的20年，我們實(shí)現(xiàn)了由旅游資源大國(guó)向亞洲旅游大國(guó)的歷史性跨越。盡管人們進(jìn)行的旅游活動(dòng)，無(wú)論從形式上還是從內(nèi)容上，都有了很大的發(fā)展和變化，但是自然或人文景觀仍然是大多景區(qū)的核心，參觀游覽依然是大多數(shù)景區(qū)的主要活動(dòng)。一般說(shuō)來(lái)，旅游空間可以劃分為“旅游目的地—旅游景區(qū)—景點(diǎn)”3個(gè)層次，當(dāng)然還可以在其中在劃分出若干個(gè)層次。和旅游目的地以及景點(diǎn)相比，旅游景區(qū)的重要性體現(xiàn)在，它是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的市場(chǎng)主體，方便進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃、策劃和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。根據(jù)上述4大特征，可以將一個(gè)旅游景區(qū)從旅游目的地、景點(diǎn)以及其他的旅游景區(qū)中區(qū)分開(kāi)來(lái)。許多的國(guó)家和機(jī)構(gòu)對(duì)旅游項(xiàng)目的概念進(jìn)行了界定，比較典型的如蘇格蘭旅游委員會(huì)認(rèn)為，所謂旅游項(xiàng)目應(yīng)該是一個(gè)長(zhǎng)久性的旅游吸引物，旅游項(xiàng)目的主要目的是讓旅游者得到消遣的機(jī)會(huì)，做他們感興趣的事情，或者是受到一定的教育，而不應(yīng)該僅僅是一個(gè)游樂(lè)場(chǎng)、一場(chǎng)歌舞劇或電影、一場(chǎng)體育競(jìng)賽等等。華爾士和史狄文斯指出，旅游項(xiàng)目具有如下特征：吸引旅游者和當(dāng)?shù)鼐用駚?lái)訪并未達(dá)到此目的而經(jīng)營(yíng)；為到來(lái)的游客提供獲得輕松愉快的經(jīng)