網(wǎng)絡(luò)廣告媒體優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)合集-展示頁(yè)
2024-10-28 20:48本頁(yè)面
【正文】 效果測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)尚未確立網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)一般是通過(guò)點(diǎn)擊率來(lái)體現(xiàn)的，但一般網(wǎng)頁(yè)上的各種圖標(biāo)、鏈接都產(chǎn)生點(diǎn)擊，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)常常會(huì)因有幾個(gè)圖表和很多的鏈接而產(chǎn)生多次點(diǎn)擊，服務(wù)器接到的每一次請(qǐng)求都生成點(diǎn)擊次數(shù)，但點(diǎn)擊次數(shù)與網(wǎng)站的訪問(wèn)人數(shù)之間的差別是巨大的。因此，設(shè)立了網(wǎng)站也不應(yīng)定會(huì)有訪問(wèn)者訪問(wèn)，訪問(wèn)者也不一定會(huì)看廣告。廣告主孤傲廣告投放到網(wǎng)站上面還需要訪問(wèn)者把它“拖”出來(lái)才行。它需要消費(fèi)者主動(dòng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，主動(dòng)點(diǎn)擊廣告，廣告主的廣告信息才會(huì)展現(xiàn)在受眾面前。最后電腦操作人員的文化水平相對(duì)要求較高，他要求電腦使用人員具備一定的文化水平、外語(yǔ)水平和基本的網(wǎng)絡(luò)常識(shí)，這在一定程度上也制約了網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展。1．受硬件環(huán)境的限制首先，性能優(yōu)越的計(jì)算機(jī)是使用網(wǎng)絡(luò)媒體必須具備的硬件條件。另外，由于缺乏即懂廣告設(shè)計(jì)又熟悉網(wǎng)絡(luò)操作的技術(shù)人才，網(wǎng)絡(luò)廣告的表吸納形式也較為單調(diào)，不能很好地吸引受眾。這些數(shù)據(jù)往往即時(shí)可得，極大地方便了廣告主即時(shí)監(jiān)測(cè)特定品牌進(jìn)行傳播活動(dòng)的效果，并對(duì)品牌傳播策略加以調(diào)整，以保證品牌發(fā)展的每一步都沿著正確的方向前進(jìn)，少走彎路，使品牌投資收益最大化。6．效果的可測(cè)性利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到了廣告信息。5．非強(qiáng)迫性傳送咨詢(xún)眾所周知，報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計(jì)吸引你的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，強(qiáng)行將廣告灌輸?shù)侥愕哪X中。這是傳統(tǒng)廣告所不能做到的。當(dāng)以電子郵件方式傳遞個(gè)性化的信息時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告又成了人際傳播。網(wǎng)絡(luò)廣告也可以是群體傳播。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告可以是大眾傳播。而在互聯(lián)網(wǎng)上作廣告按照需要即使變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯(cuò)誤。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無(wú)法達(dá)到的。網(wǎng)民具有較高的消費(fèi)能力，使網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，他們可以在世界上任何地方的INTERNET上隨時(shí)隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。從而使消費(fèi)者親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)于品牌。另外網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，表現(xiàn)形式豐富多彩，集聲、像、動(dòng)畫(huà)于一體，融合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，即了一項(xiàng)廣播、電視一樣得到聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)的刺激，又可以獲得閱讀報(bào)刊、雜志等平面媒體廣告的產(chǎn)生的感受。因?yàn)閷?duì)商家而言，廣告的目的不僅僅是發(fā)布信息，更重要的是建立良好的客戶(hù)關(guān)系、提高公司和品牌的知名度，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性能幫商家做到這一點(diǎn)。二、優(yōu)點(diǎn)1．強(qiáng)烈的交互性與感官性網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)最大的不同就在于它給消費(fèi)者提供了與廣告直接互動(dòng)的機(jī)會(huì)。第一篇：網(wǎng)絡(luò)廣告媒體優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)一、決策互聯(lián)網(wǎng)是建立在信息共享的基礎(chǔ)上的，在全球所有的大通信網(wǎng)的概念中，這個(gè)由聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)組成的勸酒最大的網(wǎng)絡(luò)正在高速增長(zhǎng)。而王國(guó)廣告，作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，幾乎已經(jīng)成為支持這些冒險(xiǎn)行為的資金來(lái)源和發(fā)展動(dòng)力。它是木器那位沂蒙使受眾不僅可以聽(tīng)，而且可以參與討論并獲得“特制”信息和特別服務(wù)的廣告，這種交互性是網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)媒體廣告更具有活力。因?yàn)榛?dòng)性可以帶來(lái)趣味性，可提高品牌信息的親和力，并可產(chǎn)生移情作用，增強(qiáng)受眾對(duì)產(chǎn)品的好感。只要受眾某種產(chǎn)品感興趣，僅需請(qǐng)按鼠標(biāo)就可以了解更多、更詳細(xì)、更生動(dòng)的信息。2．傳播范圍的廣泛性網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極為廣泛，可以通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時(shí)不間斷的轉(zhuǎn)播到世界各地，不像傳統(tǒng)的廣告往往聚下思念與一個(gè)地區(qū)、一個(gè)時(shí)間段。尤其是未來(lái)的社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，人口的流動(dòng)性越來(lái)越大，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V的特性可使品牌信息持續(xù)不斷的達(dá)到目標(biāo)受眾，讓品牌突破地域限制，與現(xiàn)有的消費(fèi)者維持穩(wěn)定而長(zhǎng)久的關(guān)系，使品牌流失罪消化，同時(shí)不算開(kāi)多新市場(chǎng)，為建立國(guó)際性品牌搭建堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。3．靈活的時(shí)效性在傳統(tǒng)媒體上作廣告發(fā)布后很難更改，即使可改動(dòng)往往也必須付出很大經(jīng)濟(jì)代價(jià)。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化也能得到實(shí)施和推廣。如萬(wàn)維網(wǎng)上熱門(mén)門(mén)戶(hù)站點(diǎn)的首頁(yè)上投放的廣告，可得到全球各地上百萬(wàn)和上億的受眾，具有先明的大眾傳播特點(diǎn)。在一些專(zhuān)業(yè)站點(diǎn)發(fā)布的廣告就是一種群體傳播。這種多樣性是網(wǎng)絡(luò)廣告極富彈性，可簡(jiǎn)單也可深入，不受版面或時(shí)間段限制，即可以在大量的消費(fèi)者中激發(fā)品牌知名度，又可以對(duì)特定的目標(biāo)銷(xiāo)給著實(shí)行一對(duì)一的傳播，強(qiáng)化其忠誠(chéng)度，展開(kāi)多層次的品牌塑造。4．目標(biāo)明確性通過(guò)IP地址及Cookie技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告商可以根據(jù)個(gè)人不同的差別將受眾分類(lèi)，以細(xì)分化的有差別的市場(chǎng)策略，確立品牌位置，將廣告信息準(zhǔn)確發(fā)送給目標(biāo)用戶(hù)，以求得最佳效果，同時(shí)避免廣告費(fèi)的浪費(fèi)。而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報(bào)紙分類(lèi)的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可以讓你自由查詢(xún)，將你要找的資訊集中呈
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