網(wǎng)絡(luò)廣告媒體優(yōu)點與缺點合集-展示頁
2024-10-28 20:48本頁面
【正文】 效果測評標準尚未確立網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評一般是通過點擊率來體現(xiàn)的，但一般網(wǎng)頁上的各種圖標、鏈接都產(chǎn)生點擊，一個網(wǎng)頁常常會因有幾個圖表和很多的鏈接而產(chǎn)生多次點擊，服務(wù)器接到的每一次請求都生成點擊次數(shù)，但點擊次數(shù)與網(wǎng)站的訪問人數(shù)之間的差別是巨大的。因此，設(shè)立了網(wǎng)站也不應(yīng)定會有訪問者訪問，訪問者也不一定會看廣告。廣告主孤傲廣告投放到網(wǎng)站上面還需要訪問者把它“拖”出來才行。它需要消費者主動進入互聯(lián)網(wǎng)，主動點擊廣告，廣告主的廣告信息才會展現(xiàn)在受眾面前。最后電腦操作人員的文化水平相對要求較高，他要求電腦使用人員具備一定的文化水平、外語水平和基本的網(wǎng)絡(luò)常識，這在一定程度上也制約了網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展。1．受硬件環(huán)境的限制首先，性能優(yōu)越的計算機是使用網(wǎng)絡(luò)媒體必須具備的硬件條件。另外，由于缺乏即懂廣告設(shè)計又熟悉網(wǎng)絡(luò)操作的技術(shù)人才，網(wǎng)絡(luò)廣告的表吸納形式也較為單調(diào)，不能很好地吸引受眾。這些數(shù)據(jù)往往即時可得，極大地方便了廣告主即時監(jiān)測特定品牌進行傳播活動的效果，并對品牌傳播策略加以調(diào)整，以保證品牌發(fā)展的每一步都沿著正確的方向前進，少走彎路，使品牌投資收益最大化。6．效果的可測性利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到了廣告信息。5．非強迫性傳送咨詢眾所周知，報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行將廣告灌輸?shù)侥愕哪X中。這是傳統(tǒng)廣告所不能做到的。當(dāng)以電子郵件方式傳遞個性化的信息時，網(wǎng)絡(luò)廣告又成了人際傳播。網(wǎng)絡(luò)廣告也可以是群體傳播。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告可以是大眾傳播。而在互聯(lián)網(wǎng)上作廣告按照需要即使變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯誤。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無法達到的。網(wǎng)民具有較高的消費能力，使網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，他們可以在世界上任何地方的INTERNET上隨時隨時隨意瀏覽廣告信息。從而使消費者親身“體驗”產(chǎn)品、服務(wù)于品牌。另外網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，表現(xiàn)形式豐富多彩，集聲、像、動畫于一體，融合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，即了一項廣播、電視一樣得到聽覺和視覺的刺激，又可以獲得閱讀報刊、雜志等平面媒體廣告的產(chǎn)生的感受。因為對商家而言，廣告的目的不僅僅是發(fā)布信息，更重要的是建立良好的客戶關(guān)系、提高公司和品牌的知名度，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性能幫商家做到這一點。二、優(yōu)點1．強烈的交互性與感官性網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)最大的不同就在于它給消費者提供了與廣告直接互動的機會。第一篇：網(wǎng)絡(luò)廣告媒體優(yōu)點與缺點網(wǎng)絡(luò)廣告媒體優(yōu)點與缺點一、決策互聯(lián)網(wǎng)是建立在信息共享的基礎(chǔ)上的，在全球所有的大通信網(wǎng)的概念中，這個由聯(lián)網(wǎng)計算機組成的勸酒最大的網(wǎng)絡(luò)正在高速增長。而王國廣告，作為一個新興產(chǎn)業(yè)，幾乎已經(jīng)成為支持這些冒險行為的資金來源和發(fā)展動力。它是木器那位沂蒙使受眾不僅可以聽，而且可以參與討論并獲得“特制”信息和特別服務(wù)的廣告，這種交互性是網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)媒體廣告更具有活力。因為互動性可以帶來趣味性，可提高品牌信息的親和力，并可產(chǎn)生移情作用，增強受眾對產(chǎn)品的好感。只要受眾某種產(chǎn)品感興趣，僅需請按鼠標就可以了解更多、更詳細、更生動的信息。2．傳播范圍的廣泛性網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極為廣泛，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時不間斷的轉(zhuǎn)播到世界各地，不像傳統(tǒng)的廣告往往聚下思念與一個地區(qū)、一個時間段。尤其是未來的社會，隨著經(jīng)濟的全球化，人口的流動性越來越大，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V的特性可使品牌信息持續(xù)不斷的達到目標受眾，讓品牌突破地域限制，與現(xiàn)有的消費者維持穩(wěn)定而長久的關(guān)系，使品牌流失罪消化，同時不算開多新市場，為建立國際性品牌搭建堅實的平臺。3．靈活的時效性在傳統(tǒng)媒體上作廣告發(fā)布后很難更改，即使可改動往往也必須付出很大經(jīng)濟代價。這樣，經(jīng)營決策的變化也能得到實施和推廣。如萬維網(wǎng)上熱門門戶站點的首頁上投放的廣告，可得到全球各地上百萬和上億的受眾，具有先明的大眾傳播特點。在一些專業(yè)站點發(fā)布的廣告就是一種群體傳播。這種多樣性是網(wǎng)絡(luò)廣告極富彈性，可簡單也可深入，不受版面或時間段限制，即可以在大量的消費者中激發(fā)品牌知名度，又可以對特定的目標銷給著實行一對一的傳播，強化其忠誠度，展開多層次的品牌塑造。4．目標明確性通過IP地址及Cookie技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告商可以根據(jù)個人不同的差別將受眾分類，以細分化的有差別的市場策略，確立品牌位置，將廣告信息準確發(fā)送給目標用戶，以求得最佳效果，同時避免廣告費的浪費。而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可以讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1