廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)-課件一-展示頁(yè)
2024-10-25 21:08本頁(yè)面
【正文】 創(chuàng)意（18學(xué)時(shí)） 第七章 廣告創(chuàng)意概述 第八章 廣告創(chuàng)意的基本策略與表現(xiàn)原則 第九章 廣告創(chuàng)意的思維方式與表現(xiàn)形態(tài) 第十章 廣告創(chuàng)意的作業(yè)流程與執(zhí)行控制 第十一章 廣告效果評(píng)估,每班按人數(shù)平均分成三組，每組要由9～10人組成獨(dú)立的廣告公司，成員分別擔(dān)任總經(jīng)理、客服、調(diào)研、策劃、文案、設(shè)計(jì)、媒介等（可根據(jù)需要增設(shè)其他部門(mén)和職務(wù)）； 工作要求：選擇合適的客戶及市場(chǎng)，開(kāi)展并實(shí)施全面的廣告策劃與創(chuàng)意。 男女搭配,廣告公司模擬運(yùn)作,廣告公司形象展示 廣告調(diào)研 SWOT與戰(zhàn)略目標(biāo)分析 廣告目標(biāo)市場(chǎng)、定位、訴求策略 綜合提案（重點(diǎn)圍繞廣告表現(xiàn)與媒介策略）,工作要點(diǎn)（五次實(shí)訓(xùn)）：,根據(jù)課程進(jìn)度推進(jìn)不同階段和內(nèi)容的廣告實(shí)務(wù)作業(yè)，并將成果制作成可供展示與說(shuō)明的形式進(jìn)行課堂提案。 課程結(jié)束后，每組提交一份完整的廣告策劃書(shū)。 一位內(nèi)侍進(jìn)言：“讓我去為你找吧！”他3個(gè)月就找到了一匹千里馬，但馬已經(jīng)死了，他以500金買(mǎi)下它的骨頭，回來(lái)交給國(guó)王，國(guó)王大怒：“我要活馬，你卻花500金買(mǎi)回一匹死馬，該當(dāng)何罪？” 內(nèi)侍說(shuō)：“死馬尚值500金，況活馬呼？” 不到一年，就有三匹千里馬送上門(mén)來(lái)。廣泛性的策劃 物質(zhì)策劃 社會(huì)經(jīng)濟(jì)策劃,一、廣告策劃觀念的歷史源流,奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式策劃……,小沈陽(yáng)——策劃背后,郭德綱與周立波——策劃源于生活,馬桶主題餐廳——策劃與創(chuàng)意,監(jiān)獄主題餐廳——策劃與創(chuàng)意,現(xiàn)代廣告策劃對(duì)以往策劃思想和策劃行為的超越 ,Sunkissed “喝一個(gè)橘子” 榨汁機(jī) 多種用途 培養(yǎng)飲食習(xí)慣,案例：太陽(yáng)親吻的新奇士,“網(wǎng)絡(luò)推手”及相關(guān)案例 從策劃、廣告、營(yíng)銷的角度為電影《模范家庭》做簡(jiǎn)短影評(píng) 請(qǐng)第六排第四名同學(xué)和TA的一位好友，整理相關(guān)資料，下節(jié)課3分鐘發(fā)言。 （2）管理行為說(shuō)：認(rèn)為策劃是一種管理行為，策劃與管理是共生的，策劃與管理分離，則無(wú)任何效率可言。 （4）選擇決定說(shuō)：認(rèn)為策劃是管理者從多種方案中，選擇可行的目標(biāo)、策略、程序及具體計(jì)劃的活動(dòng)。,就好比——,所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀況、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。它以科學(xué)客觀的市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，以富于創(chuàng)造性和效益性的定位策略、訴求策略、表現(xiàn)策略、媒介
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