公益廣告策劃案-展示頁(yè)
2024-10-24 21:36本頁(yè)面
【正文】 ：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。本人建議今年公益廣告重點(diǎn)，應(yīng)放在“勵(lì)志”和“職場(chǎng)”這兩個(gè)關(guān)鍵詞上，并以“職場(chǎng)”一詞為主，以下即本本人根據(jù)受眾和廣告商心理各項(xiàng)因素所研擬的2012年《百里挑一》廣告企劃案，尚且不吝斧正。廣告效果預(yù)測(cè)準(zhǔn)確的回饋信息，一起人們的重視，最終打到關(guān)愛(ài)老人的目的。戶外媒體，公交車身廣告，廣播。在外上班的子女，娛樂(lè)性、時(shí)尚性強(qiáng)的媒體，電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)等電視，河南電視臺(tái)，采用動(dòng)態(tài)畫面，生動(dòng)活潑，有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，突出個(gè)性，易懂并傳達(dá)信息。媒體策略老人獨(dú)自在家沒(méi)有兒女陪伴，只能以報(bào)紙、電視為主。定位策略以情感訴求為主，加上孝順老人，以感性說(shuō)服向目標(biāo)傳達(dá)廣告概念。目標(biāo)市場(chǎng)鄭州市地區(qū)及其郊區(qū)、遠(yuǎn)郊區(qū)，并逐步擴(kuò)展只全省乃至各地。原因分析經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展帶來(lái)了優(yōu)越的物質(zhì)生活，同時(shí)，地區(qū)發(fā)展不均衡及文化水平的限制，讓很多年輕人選擇離開(kāi)家鄉(xiāng)到外面打拼，導(dǎo)致老人只能在思念兒女中渡過(guò)，而且一代又一代的生活方式不同導(dǎo)致他們之間的摩擦不斷，最終年輕一代寧愿選擇搬離父母。用愛(ài)溫暖老空巢人，是社會(huì)發(fā)展的需要，我們每個(gè)人都能做到。現(xiàn)狀分析空巢老人的兒女不在身邊，只要人們能主動(dòng)關(guān)愛(ài)、幫助空巢老人，那么每一個(gè)付出愛(ài)的人，都是老人們的兒女，他們將被這些愛(ài)包圍，不再孤獨(dú)。“空巢老人”問(wèn)題已不僅僅是個(gè)人問(wèn)題，而是全社會(huì)亟待解決的社會(huì)問(wèn)題。第一篇：公益廣告策劃案公益廣告策劃案關(guān)愛(ài)老人公益廣告策劃案前言隨著中國(guó)社會(huì)老齡化程度的加劇，老人越來(lái)越多。據(jù)民政部統(tǒng)計(jì)，其中40%是空巢老人，個(gè)別老城區(qū)“空巢老人”家庭已達(dá)到70%，2010年達(dá)到80%以上。本策劃深入分析總結(jié)了此現(xiàn)象出現(xiàn)的原因、現(xiàn)狀及后果，號(hào)召關(guān)愛(ài)老人，并希望媒體配合宣傳。對(duì)空巢老人來(lái)說(shuō)，他們需要的并不是物質(zhì)上的滿足，而是精神的撫慰，可能只是陪他們逛逛菜市場(chǎng)，聽(tīng)他們講積攢了一輩子的故事，或者過(guò)一個(gè)并不隆重，但熱熱鬧鬧的生日。他們通常比較沮喪、郁悶、孤寂、食欲低、睡眠失調(diào)，愁容滿面，常常流淚、自責(zé)，認(rèn)為自己沒(méi)有完全盡到做父母的責(zé)任，同時(shí)也會(huì)覺(jué)得子女不關(guān)心自己。后果分析由于沮喪、郁悶、孤寂、食欲低、睡眠失調(diào)，愁容滿面，自責(zé)，最終導(dǎo)致了老人們難以與人好好相處的現(xiàn)狀，并產(chǎn)生心理危機(jī)感，如：失落感、孤獨(dú)感、衰老感、抑郁感、焦慮感等。廣告目標(biāo)隨著社會(huì)的發(fā)展和人們意識(shí)的增強(qiáng)，廣告越來(lái)越被人們關(guān)注并出現(xiàn)在各類媒體上，而且此類廣告在媒體上出現(xiàn)的次數(shù)不多，定能引起人們關(guān)注。外出打工的子女；沒(méi)有兒女在家陪伴的老人；在外上班的子女。外出打工的子女，商業(yè)信息類的報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等。網(wǎng)絡(luò)，點(diǎn)擊率較高的網(wǎng)站，如百度，新浪網(wǎng)等。報(bào)紙媒體，鄭州晚報(bào)。廣告語(yǔ)關(guān)愛(ài)空巢老人，就是關(guān)心你自己關(guān)愛(ài)空巢老人，從精神贍養(yǎng)做起第二篇：公益廣告策劃案2012年XX電視臺(tái)公益廣告策劃案（First draftone）——策劃人：策劃時(shí)間：一前言根據(jù)分析，《百里挑一》的受眾面雖然較廣，但因競(jìng)爭(zhēng)欄目眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的收視占有率，殊非易事。二廣告目的促進(jìn)指名收視強(qiáng)化欄目特性傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)三廣告期間（Prepar
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