五星電器合肥市場(chǎng)調(diào)研策劃書-展示頁(yè)
2024-10-24 20:24本頁(yè)面
【正文】 ：調(diào)研人員交通、餐飲費(fèi)：xxx元。(4)6月1日~6月8日：匯總調(diào)研信息，對(duì)調(diào)研信息進(jìn)行整理分析并形成調(diào)研報(bào)告。(2)5月16日~5月19日：根據(jù)調(diào)研方案進(jìn)行調(diào)研準(zhǔn)備，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，以及培訓(xùn)調(diào)研人員。七、數(shù)據(jù)收集方法本小組為五星電器制作調(diào)查所需的問(wèn)卷，考慮到問(wèn)卷的有效性，其中入戶調(diào)查400份，電話調(diào)查400份。（2）網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，有針對(duì)性發(fā)送Email500封，統(tǒng)計(jì)網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷。1)問(wèn)卷樣本數(shù)考慮到數(shù)據(jù)分析對(duì)于樣本量的要求及此次的調(diào)查成本，建議此次的市場(chǎng)調(diào)研樣本量為800份。二手資料搜集法，對(duì)其他同類竟?fàn)幷弋a(chǎn)品的銷售策略、產(chǎn)品性能、目前的消費(fèi)環(huán)境等進(jìn)行調(diào)查，訪問(wèn)產(chǎn)品生產(chǎn)商，經(jīng)銷商網(wǎng)站，搜集二手信息。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，通過(guò)Email和網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查。3 收集接受調(diào)查者的年齡、性別、收入、職業(yè)等方面的信息，以備調(diào)查之后內(nèi)容調(diào)查分析之用。探索適合合肥市本地市場(chǎng)的傳播方式。雖然消費(fèi)者中對(duì)于本品牌的評(píng)價(jià)尚可，但卻并沒(méi)有為大部分的消費(fèi)者所知。一個(gè)品牌的知名度與他的市場(chǎng)銷售量往往是成正比的，但五星電器已進(jìn)入市場(chǎng)將近十五個(gè)年頭，在合肥雖名列前茅，但這十五年的銷售卻并沒(méi)有使五星電器成為合肥最大的電器城。第一篇：五星電器合肥市場(chǎng)調(diào)研策劃書五星電器合肥市場(chǎng)調(diào)研策劃書一、調(diào)研背景五星電器成立于1998年12月18日，是世界最大家零售企業(yè)，世界500強(qiáng)企業(yè)百思買旗下的全球連鎖企業(yè)之一，是中國(guó)專業(yè)從事家用電器經(jīng)營(yíng)的全國(guó)性家電零售連鎖企業(yè)。五星電器作為百思買的中國(guó)組成部分，是中國(guó)家電零售連鎖的前四強(qiáng)企業(yè)，已成為具有較高知名度和美譽(yù)度的商業(yè)品牌。即使在合肥電器城中五星電器價(jià)格比其他電器城更有誘惑力，但是銷售量卻沒(méi)有比其他電器城多。二、調(diào)研目的本次調(diào)研工作的主要目的是：了解本產(chǎn)品在合肥市場(chǎng)銷售量不高的原因了解市場(chǎng)信息（包括消費(fèi)者常接觸的傳播媒介，主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，消費(fèi)者對(duì)于本產(chǎn)品的認(rèn)知情況及好感度等），為下一步的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃做好準(zhǔn)備。三、調(diào)研內(nèi)容根據(jù)上述研究目的，我們確定本次調(diào)研的內(nèi)容主要包括：消費(fèi)者對(duì)于各種電器城方面的認(rèn)知情況（會(huì)去哪個(gè)電器城購(gòu)買家電，買什么品牌的電器）了解消費(fèi)者經(jīng)常接觸的本地媒體媒介是什么，例如對(duì)于哪種媒介的信服力較強(qiáng)。表格:四、調(diào)研方法現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查，請(qǐng)消費(fèi)者填寫調(diào)查問(wèn)卷。觀察法，觀察各大電器城銷售人員如何介紹和推銷家電。五、目標(biāo)被訪者目標(biāo)被訪者定義：具有代表性；具有針對(duì)性年齡在20歲~50歲之間本人及其親屬為從事與其竟?fàn)幷吲懦谕饬⒄{(diào)研對(duì)象及樣本的確定（1）現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查。2)調(diào)查區(qū)域：各大街頭，各大百貨商場(chǎng)。（3）其他方法，對(duì)獲得的信息進(jìn)行分類整理。八、研究時(shí)間安排(1)5月10日~：制定調(diào)研計(jì)劃，確定調(diào)研方案。(3)5月20日~ 5月31日：進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。九、費(fèi)用預(yù)算(1)物資經(jīng)費(fèi)：調(diào)查問(wèn)卷及其他文檔打印費(fèi)用：xxx元。(3)技術(shù)裝備費(fèi)：所需的技術(shù)設(shè)備的費(fèi)用：xxx元。第二篇：合肥專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研華南城合肥華南城位于安徽省肥西縣，新型工業(yè)示范區(qū)與紫蓬鎮(zhèn)交匯處，項(xiàng)目總體量近3000萬(wàn)方，其中住宅844萬(wàn)方，商業(yè)不低于2000萬(wàn)方，預(yù)計(jì)2013年開工。華南城集團(tuán)內(nèi)部擁有其獨(dú)特的業(yè)務(wù)綜合體系，包括六大組成部分，即現(xiàn)代綜合商貿(mào)物流(專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，一站式倉(cāng)儲(chǔ)、物流、配送)、線上線下同步貿(mào)易的電子商務(wù)交易平臺(tái)、國(guó)際化會(huì)議展覽運(yùn)營(yíng)(每一座華南城都有一至多個(gè)國(guó)家級(jí)品牌展會(huì)，如中國(guó)工業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)東盟輕工博覽會(huì)、中國(guó)港臺(tái)商品交易會(huì)、中國(guó)網(wǎng)商網(wǎng)貨交易會(huì)等)、完善的商務(wù)及生活配套設(shè)施(星級(jí)酒店、餐飲、娛樂(lè)、休閑觀光、住宅等)、物業(yè)管理服務(wù)、零售商業(yè)購(gòu)物廣場(chǎng)(打造中國(guó)最大的奧特萊斯)。藍(lán)鼎國(guó)際商貿(mào)城位于新站區(qū)規(guī)劃中的商務(wù)集聚區(qū)核心區(qū)域，東臨臥龍路、南臨泗水路、西臨陶沖湖路、北臨淮海大道，中間有南北向的東淝河路和銅陵北路貫穿。項(xiàng)目建成之后，不僅成為安徽和合肥最大的專業(yè)綜合商貿(mào)物流市場(chǎng)，也將形成一個(gè)全國(guó)乃至華東、華中區(qū)域性的商業(yè)、商務(wù)休閑、物流集群，徹底填補(bǔ)新站區(qū)的商業(yè)空白。酒店以及部分商業(yè)為自持，項(xiàng)目商業(yè)體量大，后期會(huì)有招商團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)招商運(yùn)營(yíng)。項(xiàng)目建筑總層數(shù)為地上31層，地下2層的雙子樓結(jié)構(gòu)商住樓，其中負(fù)二層為地下車庫(kù)。商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃如下：負(fù)一層是酒店、家居用品區(qū)，經(jīng)營(yíng)類別：酒店用品、生活用品、家居裝飾燈；12層是精品首飾城，經(jīng)營(yíng)類別：水晶、玉器、貝殼飾品、合金、不銹鋼飾品、化妝品、內(nèi)衣、包包等；3層是工藝禮品區(qū)，經(jīng)營(yíng)類別：雕刻工藝、相框、仿真植物、干花、畫類、水晶工藝品、裝飾工藝、竹木工藝、樹脂工藝、陶瓷工藝、織繡工藝等；4層：喜慶工藝、裝飾工藝、旅游工藝、箱包戶外用品、禮品公司；5層：精品家具窗簾。合肥工藝飾品城負(fù)一至地上5層商鋪均進(jìn)行銷售，戶型為3050平米之間，價(jià)位在1700053000元/平米之間，一層商鋪為48000元/平米53000元/平米，二層為37000元/平米左右，三層為29000元/平米左右，四層為26000元/平米左右，五層商鋪為17000元/平米左右，負(fù)一層為25000元/平米左右。實(shí)施細(xì)則：——10月7日，凡當(dāng)日累計(jì)消費(fèi)正價(jià)商品滿2500元憑發(fā)票及有效證件登記即可獲得五一旅游兩人情侶套票一張。（不累計(jì)贈(zèng)送）（限四人）一張。第二名的銀座會(huì)員憑五星會(huì)員積分卡及身份證登記可領(lǐng)取情侶豪華旅游套票一張。注：此活動(dòng)幸福之家豪華旅游套票價(jià)值1000元/人3=3000元；情侶豪華旅游套票價(jià)值：10002=2000元；濟(jì)南近郊家庭旅游套票（限三人）
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