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正文內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案(案例)-展示頁(yè)

2024-10-21 02:57本頁(yè)面
  

【正文】 息發(fā)布通過(guò)在門(mén)戶網(wǎng)站 “論壇”“博客”“論文”等發(fā)布推廣類信息信息發(fā)布平臺(tái)發(fā)布相關(guān)行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站,電子商務(wù)平臺(tái)信息發(fā)布僅次于搜索引擎。如:相關(guān)家庭裝璜,工藝類網(wǎng)站,電子商務(wù)平臺(tái)投放。郵件地址不要太多c、投放網(wǎng)絡(luò)廣告:網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大,效果也較為明顯的網(wǎng)站推廣方式。等二、網(wǎng)站推廣計(jì)劃a、全面登錄搜索引擎:按中小網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析表明,網(wǎng)站6090%的訪問(wèn)量來(lái)自各大搜索引擎,因此網(wǎng)站科學(xué)登錄各大搜索引擎,是進(jìn)行網(wǎng)站推廣的首要步驟。家庭裝璜企業(yè)。e、網(wǎng)站合作:同其他網(wǎng)站進(jìn)行各種合作是搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站推廣方式,可以借合作伙伴的力量,高效的鏈接能增加網(wǎng)站的搜索引擎曝光率,獲得理想的排名效果。如預(yù)算許可則考慮在各門(mén)戶網(wǎng)站的家庭裝璜,工藝類頻道中投放d、信息發(fā)布:信息發(fā)布是有效的網(wǎng)站推廣方式,主要分為網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布和專業(yè)信息發(fā)布平臺(tái)信息發(fā)布。廣告投放對(duì)象選擇要符合網(wǎng)站訪問(wèn)群特征,并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進(jìn)行調(diào)整。(這也是必要的)方法說(shuō)明百度競(jìng)價(jià)排名參加百度關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名,可在熱門(mén)關(guān)鍵字搜索排名靠前, 中小網(wǎng)站3070%的訪問(wèn)量來(lái)自百度中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟參加中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟關(guān)鍵字固定排名雅虎搜索引擎注冊(cè)3721/雅虎行業(yè)實(shí)名和企業(yè)實(shí)名,登錄3721搜索引擎注冊(cè)通用網(wǎng)址注冊(cè)通用網(wǎng)址,可在其各類合作網(wǎng)站上出現(xiàn)Google搜索引擎網(wǎng)站基于搜索引擎優(yōu)化(SEO)、Google關(guān)鍵字廣告(這個(gè)是針對(duì)英文市場(chǎng))黃頁(yè)搜索引擎注冊(cè)各類黃頁(yè)搜索引擎(如漢唐黃頁(yè)搜索引擎)讓別人知道公司的通信聯(lián)系方法,專業(yè)性網(wǎng)站的每一個(gè)瀏覽者都有可能是你的潛在客戶,而非專業(yè)網(wǎng)站的每百萬(wàn)瀏覽者可能都沒(méi)有一個(gè)潛在客戶其它搜索引擎如各大網(wǎng)站的搜索引擎依照現(xiàn)時(shí)綜合搜索引擎的占有率:第一優(yōu)先參加百度關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名第二選取雅虎搜索引擎,Google搜索引擎第三選取黃頁(yè)搜索引擎第四選取中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟及其它搜索引擎,注冊(cè)通用網(wǎng)址為了以最少投入獲取最大收益采取以下預(yù)算分配:1.購(gòu)買百度競(jìng)價(jià)70002.購(gòu)買3721實(shí)名和關(guān)鍵詞排名20003.購(gòu)買Google英文關(guān)鍵字廣告1000b、郵件廣告營(yíng)銷:郵件營(yíng)銷是快速、高效的營(yíng)銷方式,但應(yīng)避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者,向目標(biāo)客戶定期發(fā)送郵件廣告,是有效的網(wǎng)站推廣方式;方法說(shuō)明郵件列表制作網(wǎng)站電子雜志,建設(shè)網(wǎng)站郵件列表,定期發(fā)送,要求介紹各種產(chǎn)品的含義,配套陳列資識(shí),營(yíng)造出藝術(shù)氛圍。營(yíng)造出藝術(shù)氛圍,由來(lái)訪者親身體驗(yàn)、感受,獲得其核心價(jià)值的感性認(rèn)識(shí)。以“畫(huà)”“陶瓷”為主則要體現(xiàn)到“畫(huà)/物美”“吸引力”“ 陶瓷立體動(dòng)感”“各具特色頁(yè)面”“簡(jiǎn)單化的快速瀏覽”等。一、網(wǎng)頁(yè)改進(jìn)計(jì)劃絕大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站只是普通的企業(yè)網(wǎng)站:只是展示企業(yè)及其產(chǎn)品服務(wù)的窗口;電子商務(wù)功能模塊,為的就是以便更好的促進(jìn)銷售,在網(wǎng)站互動(dòng)方面有所進(jìn)步。第一篇:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案(案例)案例:某工藝品公司 是一家以設(shè)計(jì)、生產(chǎn)蘆葦畫(huà)、實(shí)物風(fēng)景畫(huà)為主的民營(yíng)企業(yè),并獨(dú)家代理保定千之面工藝品廠的面塑工藝品、曲陽(yáng)定瓷研究所生產(chǎn)的定瓷高仿作品、易縣苑氏彩陶工藝廠的絞胎陶瓷、保定鐵球廠的健身球、雄州黑陶工藝品廠的黑陶工藝品、易縣臺(tái)壇硯臺(tái)總廠生產(chǎn)的易水古硯等具有濃郁保定文化特色工藝品的網(wǎng)上銷售。目前該公司2005年在網(wǎng)上推廣花費(fèi)了21500,具體內(nèi)容如下:維護(hù)網(wǎng)站,花費(fèi)了2000購(gòu)買商務(wù)快車軟件,花了3980購(gòu)買通用網(wǎng)址:蘆葦畫(huà)、工藝畫(huà)、裝飾畫(huà)、健身球等11000購(gòu)買3721實(shí)名和關(guān)鍵詞排名1000購(gòu)買百度競(jìng)價(jià)3500現(xiàn)就該工藝品公司的行業(yè)、企業(yè)現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作等作出分析,并提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案。但是頁(yè)面內(nèi)容并不吸引人無(wú)法強(qiáng)化網(wǎng)站的藝術(shù)氛圍。應(yīng)在每個(gè)產(chǎn)品中增加各種介紹,含義,并按配套原則進(jìn)行分類。a、全面登錄搜索引擎:按中小網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析表明,網(wǎng)站6090%的訪問(wèn)量來(lái)自各大搜索引擎,因此網(wǎng)站科學(xué)登錄各大搜索引擎,是進(jìn)行網(wǎng)站推廣的首要步驟。郵件地址不要太多c、投放網(wǎng)絡(luò)廣告:網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大,效果也較為明顯的網(wǎng)站推廣方式。如:相關(guān)家庭裝璜,工藝類網(wǎng)站,電子商務(wù)平臺(tái)投放。方法說(shuō)明門(mén)戶網(wǎng)站信息發(fā)布通過(guò)在門(mén)戶網(wǎng)站 “論壇”“博客”“論文”等發(fā)布推廣類信息信息發(fā)布平臺(tái)發(fā)布相關(guān)行業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站,電子商務(wù)平臺(tái)信息發(fā)布僅次于搜索引擎。如:同某個(gè)活動(dòng)相關(guān)網(wǎng)站。建材企業(yè)。(這也是必要的)方法說(shuō)明百度競(jìng)價(jià)排名參加百度關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名,可在熱門(mén)關(guān)鍵字搜索排名靠前, 中小網(wǎng)站3070%的訪問(wèn)量來(lái)自百度中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟參加中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟關(guān)鍵字固定排名雅虎搜索引擎注冊(cè)3721/雅虎行業(yè)實(shí)名和企業(yè)實(shí)名,登錄3721搜索引擎注冊(cè)通用網(wǎng)址注冊(cè)通用網(wǎng)址,可在其各類合作網(wǎng)站上出現(xiàn)Google搜索引擎網(wǎng)站基于搜索引擎優(yōu)化(SEO)、Google關(guān)鍵字廣告(這個(gè)是針對(duì)英文市場(chǎng))黃頁(yè)搜索引擎注冊(cè)各類黃頁(yè)搜索引擎(如漢唐黃頁(yè)搜索引擎)讓別人知道公司的通信聯(lián)系方法,專業(yè)性網(wǎng)站的每一個(gè)瀏覽者都有可能是你的潛在客戶,而非專業(yè)網(wǎng)站的每百萬(wàn)瀏覽者可能都沒(méi)有一個(gè)潛在客戶其它搜索引擎如各大網(wǎng)站的搜索引擎依照現(xiàn)時(shí)綜合搜索引擎的占有率:第一優(yōu)先參加百度關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名第二選取雅虎搜索引擎,Google搜索引擎第三選取黃頁(yè)搜索引擎第四選取中國(guó)搜索引擎聯(lián)盟及其它搜索引擎,注冊(cè)通用網(wǎng)址為了以最少投入獲取最大收益采取以下預(yù)算分配:1.購(gòu)買百度競(jìng)價(jià)70002.購(gòu)買3721實(shí)名和關(guān)鍵詞排名20003.購(gòu)買Google英文關(guān)鍵字廣告1000b、郵件廣告營(yíng)銷:郵件營(yíng)銷是快速、高效的營(yíng)銷方式,但應(yīng)避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者,向目標(biāo)客戶定期發(fā)送郵件廣告,是有效的網(wǎng)站推廣方式;方法說(shuō)明郵件列表制作網(wǎng)站電子雜志,建設(shè)網(wǎng)站郵件列表,定期發(fā)送,要求介紹各種產(chǎn)品的含義,配套陳列資識(shí),營(yíng)造出藝術(shù)氛圍。廣告投放對(duì)象選擇要符合網(wǎng)站訪問(wèn)群特征,并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進(jìn)行調(diào)整。如預(yù)算許可則考慮在各門(mén)戶網(wǎng)站的家庭裝璜,工藝類頻道中投放d、信息發(fā)布:信息發(fā)布是有效的網(wǎng)站推廣方式,主要分為網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布和專業(yè)信息發(fā)布平臺(tái)信息發(fā)布。e、網(wǎng)站合作:同其他網(wǎng)站進(jìn)行各種合作是搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站推廣方式,可以借合作伙伴的力量,高效的鏈接能增加網(wǎng)站的搜索引擎曝光率,獲得理想的排名效果。家庭裝璜企業(yè)。等第二篇:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案EasyCom”飛圈”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案目錄一、“飛圈”營(yíng)銷環(huán)境分析.................................................................3 1)消費(fèi)群分析.................................................................................3 2)消費(fèi)群心理分析..........................................................................3 3)“飛圈”產(chǎn)品特點(diǎn)......................................................................3 二.“飛圈”營(yíng)銷必要性...................................................................4 1)成本回收與實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展......................................................4 2)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng).....................................................................................4 3)增強(qiáng)移動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力,增加用戶黏性.......................................4 三.營(yíng)銷策略......................................................................................5 1)產(chǎn)品策略.....................................................................................5 2)品牌策略.....................................................................................5 3)渠道策略.....................................................................................5 4)價(jià)格策略.....................................................................................6 四.“飛圈”營(yíng)銷理念.......................................................................6 1)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷.....................................................................................6 2)整合營(yíng)銷.....................................................................................8 五.實(shí)施方案......................................................................................9一、“飛圈”營(yíng)銷環(huán)境分析 1)消費(fèi)群分析目標(biāo)消費(fèi)群構(gòu)成1.中高端手機(jī)用戶,具有使用“飛圈”的硬件基礎(chǔ),未來(lái)3G手機(jī)主要適用群體2.常在城市中穿梭的新新人類、樂(lè)于分享生活消費(fèi)體驗(yàn)的移動(dòng)人群以及中短途旅游愛(ài)好者,成為“飛圈”用戶是為了滿足其自身愛(ài)好、方便日常生活3. 新業(yè)務(wù)敏感客戶:SNS忠誠(chéng)用戶、移動(dòng)即時(shí)通訊、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)搜索,手機(jī)電視等基于創(chuàng)新技術(shù)的業(yè)務(wù)使用者,對(duì)一切增值新業(yè)務(wù)保持敏感性和高度興趣,可通過(guò)業(yè)務(wù)精準(zhǔn)推廣、個(gè)性化定制等等方式吸引該類型客戶2)消費(fèi)群心理分析1.自我展示需求:樂(lè)于分享自己的經(jīng)歷,發(fā)表自己每天的所見(jiàn)所聞,展示自己的風(fēng)格和個(gè)性2.群體交流需要:對(duì)社區(qū)具有依賴性,希望在相同經(jīng)歷相同愛(ài)好的人群中尋求歸屬感,在團(tuán)隊(duì)協(xié)作中結(jié)識(shí)好友3.全新體驗(yàn)需求:對(duì)新型業(yè)務(wù)具有敏感性,如“飛圈”獨(dú)特的基于地理信息的社區(qū)和基于現(xiàn)實(shí)地圖開(kāi)發(fā)的游戲“虛擬城市”,希望通過(guò)新型業(yè)務(wù)產(chǎn)品使?jié)撛谛枨蟮靡杂行У尼尫?,以最快的速度、最方便的途徑、最?jié)省的方式在娛樂(lè)、信息、工具、交流等方面獲得全新的體驗(yàn)?!帮w圈”提供的業(yè)務(wù)服務(wù)包括移動(dòng)社區(qū)、虛擬城市和即時(shí)通信及各種個(gè)性化業(yè)務(wù)在內(nèi)都是無(wú)形的,用戶得到的一種滿足感和生活上的便利,營(yíng)銷過(guò)程可多注重線上線下的有效結(jié)合 2.產(chǎn)品需求多樣化不同年齡層的用戶對(duì)業(yè)務(wù)持不同的態(tài)度。營(yíng)銷策略制定中應(yīng)注重市場(chǎng)細(xì)分,搞差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略 3.產(chǎn)品可拓展性大“飛圈”業(yè)務(wù)平臺(tái)留有較多業(yè)務(wù)接口,為以后業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)和發(fā)展戰(zhàn)略的方向制定提供了很大空間。且3G環(huán)境下,盡快獲得忠誠(chéng)客戶,得到收益進(jìn)行業(yè)務(wù)的不斷改善提升,也是明智之舉2)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)目前是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商三足鼎立的局面。3)增強(qiáng)移動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力,增加用戶黏性通過(guò)營(yíng)銷過(guò)程和客戶互動(dòng),運(yùn)營(yíng)商能得到客戶需求信息反饋,不斷完善產(chǎn)品服務(wù)體系,為客戶更好的提供基礎(chǔ)服務(wù)和增值服務(wù)。三.營(yíng)銷策略營(yíng)銷目標(biāo):立足于充分推廣“飛圈”的基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、地理信息的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),結(jié)合多種增值業(yè)務(wù)滿足客戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下更深層次的需求的特點(diǎn),通過(guò)立體化的渠道聯(lián)動(dòng)推廣策略、靈活的資費(fèi)與實(shí)施策略迅速擴(kuò)大客戶規(guī)模和品牌影響力,確立飛圈社區(qū)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),使之成為中國(guó)移動(dòng)社區(qū)創(chuàng)新的先導(dǎo)。作為基于地理信息系統(tǒng)的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)社區(qū),飛圈的宗旨是實(shí)現(xiàn)社區(qū)隨身行,引領(lǐng)您快速進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,打造“移動(dòng)生活圈”的全新品牌。對(duì)于“飛圈” 業(yè)務(wù)的多渠道協(xié)作可以分為主動(dòng)推廣和觸發(fā)式營(yíng)銷兩個(gè)大類的典型場(chǎng)景,:根據(jù)“飛圈”業(yè)務(wù)目標(biāo)客戶的渠道偏好和各渠道的負(fù)載能力 均衡合理的配置渠道分流,通過(guò)多渠道的協(xié)同配合來(lái)完成新業(yè)務(wù)營(yíng)銷推廣活動(dòng)。4)價(jià)格策略:“飛圈”的基本服務(wù)不向用戶收取任何費(fèi)用,降低初期大量用戶涌入的門(mén)檻?!帮w圈”社區(qū)流通“飛圈幣”,作為社區(qū)唯一正式流通的虛擬貨幣,在其獲取方式上“飛圈”采取了多樣化的形式:1)通過(guò)網(wǎng)購(gòu)或充值方式在淘寶店購(gòu)買2)參與“飛圈”舉行的各種尋寶、登陸合作商頁(yè)面的活動(dòng),即可獲贈(zèng)“飛圈幣”3)參與“飛圈”合作商電子交易即可獲得“飛圈幣”獎(jiǎng)勵(lì) 4)通過(guò)手機(jī)話費(fèi)轉(zhuǎn)賬等等,為“飛圈”用戶帶來(lái)完全的便利。以博客、播客為代表的新一代個(gè)人性質(zhì)的媒介的出現(xiàn),使得對(duì)傳統(tǒng)話語(yǔ)權(quán)的沖擊開(kāi)始出現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”對(duì)普通網(wǎng)民的影響力日益擴(kuò)大。2.病毒式營(yíng)銷病毒式營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的一種常見(jiàn)而又非常有效的方法。適合病毒式營(yíng)銷的傳播工具包括即時(shí)通迅工具、社區(qū)論壇、個(gè)人博客、短信、電子郵件、視頻網(wǎng)站等,“飛圈”將對(duì)這些途徑進(jìn)行有效結(jié)合,通過(guò)提供給用戶免費(fèi)的服務(wù)、便民信息或者
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