【正文】 傳播最難能可貴的地方，最難以執(zhí)行的地方之一。第二，湖南衛(wèi)視圍繞“快樂中國”品牌定位，做出很多娛樂節(jié)目，如最早并且長盛不衰的“快樂大本營”，剛滿一周歲的“天天向上”，還有“越策越開心”，“挑戰(zhàn)麥克風”“快樂向前沖”，起始于2005年的“超女”更是將這一精神演繹的淋淋盡致，當然這個節(jié)目也惹來了不少非議，而越遭非議卻越火。這也可以從湖南衛(wèi)視諸多節(jié)目都是互動性極強、大眾參與性極高的節(jié)目看出。我曾問起，這里為什么那么多酒吧和歌廳，他們說長沙人愛娛樂。其調(diào)侃之精神可見一斑。..。這里再扯遠點，工作中有不少湖南朋友，再加上多次去湖南長沙，身臨其境的感覺湖南長沙人的生活，我認為，湖南衛(wèi)視的娛樂精神就起源于長沙人“調(diào)口味”的街頭文化中，所謂調(diào)口味，也就是我們平時說的開玩笑?，F(xiàn)在外界看來這一定位可能很簡單，但一個組織和企業(yè)要能很準確的提煉出自己的目標也不是一件很容易的事情，這就需要運用另外的一個經(jīng)典市場營銷理論——“定位”，就是根據(jù)自己的內(nèi)部和外部資源，結(jié)合外部環(huán)境和市場機會，來確定自己企業(yè)能干什么，做什么產(chǎn)品最有前途。根據(jù)這一涵義，我們來看看湖南衛(wèi)視怎么來運用這一理論的。據(jù)我了解，整合營銷傳播（IMC）這一觀點是在上世紀80 年代中期由美國營銷大師唐?舒爾茨提出和發(fā)展的，他專門以“整合營銷傳播”寫了一本書，這本書在90年代末翻譯進入中國市場，為我們進行了這方面的基礎(chǔ)知識普及，當年國內(nèi)營銷學(xué)的理論派代表屈云波曾在空降科龍電器后最早實踐，但并由于科龍變革草草收場，并不成功。盡管“整合營銷學(xué)應(yīng)用研究”是我大學(xué)畢業(yè)論文的題目，剛才我還是去查了下整合營銷學(xué)的定義，網(wǎng)上是這樣給出的，“整合營銷傳播是指企業(yè)在經(jīng)營過程中，以由外而內(nèi)的戰(zhàn)略觀點為基礎(chǔ)，為了與利害關(guān)系者進行有效的溝通，以營銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰(zhàn)略。應(yīng)該說，時值今日這個目標已經(jīng)基本達到。湖南衛(wèi)視的口號是“快樂中國”，對一個企業(yè)來說，這叫做企業(yè)宗旨，也就說湖南衛(wèi)視以生產(chǎn)快樂節(jié)目為宗旨，打造快樂中國的品牌形象，讓人一想起湖南衛(wèi)視就立刻想到這是一家能給觀眾帶來人快樂的電視臺。當然這也是我最喜歡看的一家電視臺。五、制播周期：暫定六、工作人員設(shè)置：暫定——快樂中國，湖南衛(wèi)視一直想就這個話題說幾句，應(yīng)該是在一年前就有這個想法了，但直到今晚慵懶動筆。安徽衛(wèi)視的各綜藝節(jié)目中，可有主持人進行介紹《相約花戲樓》之我愛唱戲。將單集參賽者具有可看性的表演視頻上傳到安徽電視網(wǎng)播客、優(yōu)酷視頻等各大門戶視頻網(wǎng)站。十七、參賽者服裝以及化妝安排：由專業(yè)人士對參賽者進行指導(dǎo)，提升節(jié)目整體形象。十六、單集晉級安排：前16集每場設(shè)立兩個晉級名額，1720集每場設(shè)立一個晉級名額，21集決出總冠軍。九、節(jié)目風格：睿智 輕松十、主持人串聯(lián)風格：有才氣，穩(wěn)重之中不失幽默十一、節(jié)目長度：60分鐘每期十二、單集節(jié)目構(gòu)成：片頭；參賽者vcr、參賽者亮相、比賽進行、評委點評、加分題、最終決定十三、播出時段：暫定十四、播出次數(shù)：暫定十五、節(jié)目集數(shù)：21集。評委打分，綜合參賽者的表演進行打分，由主持人宣布最后結(jié)果，每期設(shè)立兩個晉級名額，晉升半決賽。首先是場上觀眾對參賽者的表演發(fā)表意見；然后由現(xiàn)場嘉賓做點評。節(jié)目設(shè)定：一、節(jié)目名稱：《相約花戲樓》之我愛唱戲二、節(jié)目類別:全民參與的一檔戲曲歌唱節(jié)目三、節(jié)目主旨：推廣戲曲，弘揚傳統(tǒng)文化四、節(jié)目目標：為喜歡戲曲者提供展示自身素質(zhì)和實現(xiàn)自我價值的機會五、節(jié)目定位：為喜歡戲曲以及多種形式結(jié)合的大眾提供平臺六、節(jié)目形態(tài)：年紀性別不限、曲終不限，個人或團體參加比賽，并有觀眾參與的互動型錄播節(jié)目七、節(jié)目內(nèi)容：推陳出新，凡是參賽者表演曲目，必須經(jīng)過再加工，戲曲與單種藝術(shù)形式或多種藝術(shù)形式相結(jié)合。《相約花戲樓》之我愛唱戲就是建立在這一宗旨之上。信、周杰倫都曾在歌曲中加入戲曲演唱，讓人耳目一新。二、企劃動機：就目前為止，戲曲類的節(jié)目，大多生存艱難。賈雪原第二篇：電視節(jié)目策劃書背景環(huán)境：一、背景分析：當下，娛樂文化已經(jīng)被提高到了一個前所未有的地位，也成為我們這個時代大眾消費的主要精神產(chǎn)品。真實反映觀眾內(nèi)心，了解觀眾對電影的需求。５、最后，進行現(xiàn)場互動，影迷、影評人與現(xiàn)場觀眾進行交流探討。注意不可有過激語言。２、然后由一名主持人講解電影的基本信息，主持人便裝出席，平易近人為好。為突出節(jié)目的輕松和休閑，節(jié)目以茶座或茶餐廳為場地，減少緊張氣氛，讓嘉賓暢所欲言。３、拒絕語言商業(yè)化 提高收視點過于商業(yè)化的節(jié)目反而引起觀眾的反感，只有主持人和嘉賓的平易近人和隨和才能更好地抓住觀眾眼光，才能提高收視點，創(chuàng)造新的營銷模式，達到商業(yè)目的。擺脫主觀意識較強的電影評析，做到客觀化，用客觀的眼光看待每一部電影。節(jié)目會邀請具有觀影經(jīng)驗的普通影迷朋友講述自己對電影的看法和感動，這樣一是便于觀眾與觀眾的交流，二是可以向電影創(chuàng)作者提出建議，便于電影創(chuàng)作者了解受眾思想，避免不切實際的電影的產(chǎn)生。一、節(jié)目立足點及節(jié)目受眾１、貼近群眾，感性言論《光影旅人》意在打造更專業(yè)的品析電影，但《光影旅人》絕對更加平民化。意在打造視覺和聽覺上的盛宴。第一篇：電視節(jié)目策劃書《光影旅人》節(jié)目策劃書這是一檔關(guān)于電影品析的休閑節(jié)目，倡導(dǎo)“客觀＋感性”的評價電影，以觀眾和專家兩種人的視角評價一部電影，旨在讓愛電影的影迷加深對電影的理解，邁入光影旅途。本節(jié)目是一檔關(guān)于電影的輕松休閑的娛樂節(jié)目，以《第十放映室》為源泉，卻更加貼近觀眾，以《愛說電影》為藍本，卻遠離其商業(yè)化。這是平民和專家聯(lián)合品電影的嘗試。拒絕難懂的專業(yè)術(shù)語，從最細節(jié)處出發(fā)，體味觀眾的情感變化。２、專業(yè)講解，更加客觀本節(jié)目隨讓平民化，但絕對專業(yè)。節(jié)目邀請專業(yè)影評人為觀眾講解電影，從專業(yè)的角度出發(fā)，讓觀眾加深對電影的了解。節(jié)目受眾：普通影迷 影評人 電影創(chuàng)作者二、節(jié)目構(gòu)架設(shè)想本節(jié)目大約四十分鐘左右，為分集節(jié)目，每集講解一部或者一系列電影，電影國籍不限，從溫情片到好萊塢爆米花電影，只要是觀眾熱議的都可以。１、節(jié)目開始會放映本集將要品析的電影的精彩片段或預(yù)告片，由電影片段將觀眾帶入奇妙的光影之旅。３、接著，由影迷嘉賓講述自己對這部電影的感受和看法，指出拍攝較好的片段以及認為不好的片段。４、接下來，由影評人嘉賓從專業(yè)的角度品析電影，語言盡量通俗化，以專業(yè)人員的角度提出看法。三、節(jié)目核心元素及節(jié)目宗旨核心元素：為喜歡電影的人與創(chuàng)作者之間建立平臺。節(jié)目宗旨：加深觀眾與觀眾的交流，加深觀眾與創(chuàng)作者的交流，加深觀眾對電影的理解，為創(chuàng)作者提供建議和思路。單調(diào)的戲曲節(jié)目，已不能再吸引大眾的眼球。唱念做打，選段演唱都已過于守舊，難以將戲曲推廣。將戲曲與流行音樂或與多種藝術(shù)表演形式的結(jié)合將是節(jié)目組重點打造的對象。讓戲曲不再枯燥，老少咸宜。節(jié)目點評，此階段有兩部分組成。觀眾打分，評委的點評以及觀眾自身的判斷，對參賽者的表演進行評價，采用10分制。八、節(jié)目特色：融戲曲與多種藝術(shù)表現(xiàn)形式于一身，發(fā)掘戲曲的傳統(tǒng)魅力。前16集為預(yù)賽，1720集為半決賽，21集為決賽。十六、參賽者節(jié)目安排：為增加節(jié)目的可看性，可對參賽者表演的節(jié)目，由專業(yè)人士進行適當?shù)妮o導(dǎo)和修正。節(jié)目宣傳：網(wǎng)絡(luò)媒體：通過安徽衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作伙伴搜狐網(wǎng)、安徽電視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧進行宣傳。平面媒體：在省內(nèi)具有知名度的平面媒體上整版宣傳，如《新安晚報》等電視媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，安徽電視臺給與一定時間段宣傳。攝制要求：一、主持人：馬瀅、阿進二、節(jié)目顧問：戲曲名家、藝人、知名人士等三、節(jié)目要求：節(jié)目不得過于鄭重其事，要既有氣氛又能夠令人感受到傳統(tǒng)文化，使觀眾感受到比賽的趣味性四、整體目標：節(jié)目播出時段，可以贏得絕大多數(shù)電視觀眾。先說下我心目中的湖南衛(wèi)視：中國最牛的電視臺，最具創(chuàng)新精神的電視臺，也是最具娛樂精神的電視臺。在我家，湖南衛(wèi)視一直被我設(shè)置成了0 頻道，主要原因是方面選擇，可以說我每個周末的電視娛樂時間就是收看湖南衛(wèi)視，現(xiàn)在，只要有時間，周五我就看“天天向上”和快女，周六看“快樂大本營”，等等。這也應(yīng)該是是魏文彬和歐陽常林對湖南衛(wèi)視最初的夢想，也是最高境界的目標。現(xiàn)在回過頭來看，湖南衛(wèi)視為什么能成功塑造了“快樂中國”這一品牌形象？筆者認為，這是其長期實踐“整合營銷傳播”（Integrated marketing munications）的結(jié)果——盡管湖南衛(wèi)視的同仁并不是都知道這一營銷學(xué)的經(jīng)典理論，但“電視湘軍”卻十分成功的實踐了這一市場營銷理論?！蔽矣X得這一定義非常抽象，還是讓我根據(jù)自己的理解來試著簡單的解釋下吧。據(jù)我的理解，整合營銷傳播的核心思想應(yīng)該是：以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段，改造企業(yè)的生產(chǎn)行為和市場行為，充分調(diào)動一切積極因素來實現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標。首先，湖南衛(wèi)視確定了“快樂中國”這一傳播目標。在現(xiàn)有的行政體制和電視臺格局下，湖南衛(wèi)視能找準自己的定位，做娛樂中國的電視節(jié)目和定位，這本身就是需要智慧和膽識的，我