【正文】 市類報紙為主，信息傳達多以簡單的打折促銷和電話咨詢。它們瞄準大學(xué)生旅游市場也多是在大學(xué)生中推銷一些大眾旅游線路，很少有針對性的原創(chuàng)線路，市場競爭力不強，甚至難以得到大學(xué)生的認同。許多中小旅行社盡管看好大學(xué)生旅游市場前景，而且嘗試積極開拓市場。一家旅行社負責(zé)人說：“大學(xué)生屬于非強勢消費群體，他們旅游資金少，購物能力差，對非物質(zhì)層面的要求又比較高，旅行社操作困難，我們現(xiàn)在已經(jīng)不太關(guān)注大學(xué)生旅游市場了。這樣一來，旅行社要么無法提供服務(wù)，要么沒有足夠的獲利點。在這已經(jīng)是微利的旅游市場，大學(xué)生市場更是薄利，對導(dǎo)游和產(chǎn)品策劃要求比較高，這也是旅行社不愿意涉足的一個重要原因。（二）另外就是旅行社的利潤主要集中在門票、吃飯、住宿、購物之上，而這些確實大學(xué)生最不愿意花錢的地方。不過無論怎樣，大學(xué)生不愿跟團是一個現(xiàn)實，要想打破這一現(xiàn)象，必須的有一套良好運作的營銷計劃，既要推出適合大學(xué)生旅游愿望的產(chǎn)品也改變他們對跟團出游的看法，使他們認識到跟團會有更獨特的旅游感受（這個大學(xué)生旅游強調(diào)旅游經(jīng)歷相關(guān)）。巨大的市場和冷淡的出團率形成如此大的反差？（一）首先，大學(xué)生出游，多以結(jié)伴自助游為主，比較少的跟團出游?！?】據(jù)大學(xué)生旅游市場分析得知，大學(xué)生旅游市場發(fā)展?jié)摿薮?，但縱觀目前的大學(xué)生旅游市場在倘大的組團旅游大軍中，參團出游的大學(xué)生卻是寥寥無幾，而且專門針對大學(xué)生這一消費群體的旅游項目更是難見蹤影。再加上旅游信息不對稱無法對旅行社信譽甄別等原因，對旅行社缺乏足夠的信任，多由當(dāng)?shù)赝瑢W(xué)介紹前往，從眾心理顯著；同時，由于市場集中，群體間聯(lián)系廣泛，旅游信息傳遞迅速，對某些地方可能會形成集體出游情況。選擇寒暑假期以及平常的周末出游的人少，分別約占總?cè)藬?shù)的20%和24；同時，調(diào)查也顯示80％以上的大學(xué)生認為影響出游最重要的是金錢，15%左右的大學(xué)生認為時間是影響他們出游的重要因素。在旅游時間段的安排上，最多人選擇的時間段是不定期，想去就去，占了總?cè)藬?shù)的56%。然而這其中絕大部分都是自組旅游，參團出游的大學(xué)生卻是寥寥無幾。因而一到假期，高校就會出現(xiàn)五花八門的尋“伴”旅游啟事。有很強的目的性，越是陌生也喜歡。此外，大學(xué)生長期在學(xué)校生活，對外面的世界充滿好奇，旅游中的各種經(jīng)歷都是他們津津樂道的事，因而他們更加重視旅游過程中的經(jīng)歷和感受。先看看大學(xué)生旅游市場特征：（一）消費水平低，講究經(jīng)濟，相對更加重視旅游經(jīng)歷，以生態(tài)、異域風(fēng)情風(fēng)格為主。同時，他們對這個市場的顧慮不是沒有道理的。雖然，很多旅游公司都認同大學(xué)生旅游市場是一個巨大的細分市場，但又被業(yè)界看作是一個低消費低利潤的代名詞。隨著人們生活水平的提高，當(dāng)今的大學(xué)生由多為獨生子女，日常可支配支出也有很大的余地，加上現(xiàn)在高校獎學(xué)金和各種補助的不斷完善，在給旅游消費方面提供了一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)。[1]從以上數(shù)據(jù)可知，大學(xué)生旅游意愿相當(dāng)普遍，在這些普遍意愿一下是一個巨大的細分市場。不打算去旅游的大學(xué)生有77%主要是沒有多余的錢,其中來自農(nóng)村的學(xué)生占80%。但來自城市和農(nóng)村的學(xué)生卻有明顯的差異,其中有92%來自城市的學(xué)生有旅游意向,而只有76%來自農(nóng)村的學(xué)生打算去旅游。在眾多高校中大學(xué)生的旅游意向上,有80%的人表示打算去旅游。當(dāng)前大學(xué)生旅游市場現(xiàn)狀和不足：根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年在?？?cè)藬?shù)到2700萬之眾，據(jù)一些高校調(diào)查顯示,被調(diào)查者中84%的人對旅游興趣濃烈,12%的人回答可有可無,只有4%的人表示反對。在調(diào)查分析過程中發(fā)現(xiàn)，面對大學(xué)生旅游市場，不應(yīng)當(dāng)僅僅立足市場帶來的利潤，還應(yīng)當(dāng)從旅行社的長遠發(fā)展來看待當(dāng)前的大學(xué)生旅游市場。以下問題，如沒有特殊提醒，均為單選！你的性別？A男B 女你的年級A、大一B、大二C、大三D、大四你每月生活費為A、500以下B、500800C、8001000D、1000以上你喜歡外出旅游嗎？A 非常喜歡B一般C 不喜歡你對大學(xué)生外出旅游的態(tài)度？A 提倡 增長見識B 一般 可有可無C 不提倡，影響學(xué)習(xí)，增加經(jīng)濟負擔(dān)您通常選擇的旅游形式？A 旅行社B 自助游C 社團組織D 和朋友結(jié)伴您出游的頻率？A 每周一次B 每月一次C 每學(xué)期一次D 每年一次 E 不定期，想去就去你最喜歡在哪個時節(jié)出游？A 寒暑假B 國慶 五一長假C 周末 D 任何時間出游前您通過哪些方式了解旅游信息？A宣傳單B電視、報紙等新聞媒體C 身邊朋友、同學(xué)的介紹D上網(wǎng)搜索廣告E旅游機構(gòu)的營銷推介F其它10你個人向往哪種景區(qū)？（可多選）A 名勝古跡B 園林景區(qū)C 海濱沙灘D 主題樂園E 探險F名山大川G其它1您在旅行中最關(guān)注的服務(wù)要素是什么？A 住宿B 餐飲C 交通工具D 導(dǎo)游 E 購物F 娛樂G 其它1你外出旅游可接受的價格為A、200以下B、200500C、5001000D、10001500E、1500以上1你認為阻礙大學(xué)生出游的最大問題所在A、資金不足B、閑暇時間不夠C、不信任某些旅行社D、個人不喜歡參加旅行E、沒有合適的出游伙伴F、其他，例如：1你是如何看待大學(xué)生外出旅游的？第四篇：大學(xué)生旅游市場調(diào)查報告大學(xué)生旅游市場調(diào)查報告摘要：幾年高校擴招最直接的結(jié)果就是大學(xué)生數(shù)量迅速增加，2010已達2700萬之眾，任何一個細分群體基數(shù)大，必然蘊含巨大的市場機遇。大學(xué)生作為社會的一個特殊群體，具有一定的經(jīng)濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬松的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些促成了大學(xué)生旅游熱。.目前學(xué)校沒有過多重視大學(xué)生旅游，旅行社對大學(xué)生缺乏相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，有著很大的市場空間。.經(jīng)濟支出方面,大學(xué)生的消費水平滿足中低端旅游產(chǎn)品的消費，因為家長的供給依然是大學(xué)生收入的主要來源，由于大學(xué)生可支配的經(jīng)濟支出有限，不可能支付得起大酒店高昂的住宿費用，個人小旅店雖然價格便宜，但小旅店經(jīng)營的不規(guī)范和社會環(huán)境的復(fù)雜，使得大學(xué)生在安全方面存在顧慮。大部分學(xué)生都喜歡旅游，其旅游的目的主要是休閑散心，自然風(fēng)景區(qū)和民族風(fēng)情區(qū)的偏好值最高。調(diào)查內(nèi)容調(diào)查內(nèi)容包括大學(xué)生出游意向(動機)、出游地點和時間、出游態(tài)度和偏好、出游次數(shù)、旅游的方式(包括交通工具、同伴等)、旅游花費來源、旅游消費狀況、旅游信息渠道來源和學(xué)校對大學(xué)生旅游行為的影響等。因此，青年大學(xué)生作為一支旅游生力軍的地位確實不容忽視。這些旅游群體當(dāng)中，青年旅游者是整個旅游市場的一個重要而又獨立的組成部分。五、旅游資源調(diào)查要求：以小組分工的形式，調(diào)查問卷涉及了22個問題，問題包括各個旅游方面的問題，我們調(diào)查的人數(shù)是30人。第一篇：關(guān)于在校大學(xué)生旅游市場的調(diào)查報告關(guān)于在校大學(xué)生旅游市場的調(diào)查報告一、調(diào)查時間：3月28二、調(diào)查地點：各大名校三、調(diào)查人員：在校大學(xué)生四、旅游資源調(diào)查目的：通過學(xué)習(xí)旅游市場營銷這門課程之后，使我們了解到旅游市場的重要性，從而使我們達到更好專業(yè)知識的學(xué)習(xí)。我們以問卷調(diào)查的方式來了解我們所需要的信息。第二篇：在校大學(xué)生旅游行為調(diào)查報告隨著生活水平不斷提高，出外旅游已成為人們生活中必不可少的部分。而在青年旅游者中至少有半數(shù)以上是青年學(xué)生(主要指大學(xué)生)，大學(xué)生作為社會的一個特殊群體，它具有一定的經(jīng)濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬松的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些促成了大學(xué)生旅游熱。另外，青年大學(xué)生自身的旅游選擇之外，受青年大學(xué)生影響而做出的家庭旅游的選擇，在我國國內(nèi)旅游活動中，無疑占據(jù)著舉足輕重的地位。大學(xué)生是一個很特殊的群體，它具有以下幾點旅游行為的特點：，大學(xué)生對旅游持有非常有定的態(tài)度。大部分學(xué)生都喜歡旅游，其旅游的目的主要是休閑散心，尋找樂趣，所以選擇的景點主要是自然風(fēng)景區(qū)和民族風(fēng)情區(qū)。.大多數(shù)學(xué)生出游時選擇不定時間，不大喜歡受約束，樂意與同學(xué)一起游玩，并且在旅游的吃、住、行、購物、游玩中，相當(dāng)多的學(xué)生都選擇樂意把錢用在游玩上。第三篇：大學(xué)生旅游市場調(diào)查報告附錄：關(guān)于大學(xué)生旅游現(xiàn)狀的調(diào)查