第一篇：春茶產(chǎn)銷形勢調(diào)研報(bào)告-展示頁
2024-10-01 02:38本頁面
【正文】 ，平均增幅12%。具體來看，37%的產(chǎn)區(qū)茶青價(jià)格出現(xiàn)下降或與去年基本持平，下降的地區(qū)平均降幅10%，63%的產(chǎn)區(qū)茶青價(jià)格有所上漲，平均漲幅18%。其中32%的產(chǎn)區(qū)干茶平均價(jià)格有所下降，平均下降12%，8%的產(chǎn)區(qū)干茶價(jià)格與去年持平，60%的產(chǎn)區(qū)價(jià)格有所增長，平均增幅20%。 二、政府及企業(yè)的促銷措施與效果 為了應(yīng)對市場變化，今年各地政府和企業(yè)采取了多種措施促進(jìn)茶葉銷售。70%的產(chǎn)地表示這些措施取得了較好的效果。 圖1政府的促銷措施 從企業(yè)來看，66%的產(chǎn)區(qū)企業(yè)重點(diǎn)加大營銷力度，50%的產(chǎn)區(qū)的企業(yè)通過網(wǎng)上銷售開拓銷售渠道，48%的產(chǎn)區(qū)的企業(yè)通過簡化包裝降低成本以促進(jìn)銷售。比較而言，網(wǎng)上銷售效果最明顯，其次是簡化包裝和加大營銷推廣力度，其他措施效果一般。當(dāng)務(wù)之急是采取措施啟動(dòng)大眾消費(fèi)，我們建議要重點(diǎn)做好如下方面的工作： （一）提早謀劃布局面向大眾的流通渠道 順應(yīng)當(dāng)前信息化的時(shí)代趨勢，積極構(gòu)建線上線下相結(jié)合的新型茶葉流通渠道。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)是面向中青年群體的流通渠道，當(dāng)前電子商務(wù)也是傳統(tǒng)渠道的有益補(bǔ)充，對未來茶葉流通模式也將有重要影響。 （二）以消費(fèi)者需求為依據(jù)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 調(diào)研發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整成為應(yīng)對市場環(huán)境變化的有效手段。要盡快建立企業(yè)的消費(fèi)者跟蹤與分析系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫，積極進(jìn)行茶葉市場調(diào)研，結(jié)合自身優(yōu)勢開發(fā)適合大眾消費(fèi)特征的茶葉產(chǎn)品，特別是要集中優(yōu)勢資源推出本企業(yè)的明星產(chǎn)品和主導(dǎo)產(chǎn)品。隨著市場細(xì)分度的加深和信息溝通技術(shù)的迅猛發(fā)展，精準(zhǔn)營銷是未來的重要趨勢。精準(zhǔn)營銷就是從更加細(xì)化的層面，通過一系列精準(zhǔn)的定位，提高市場營銷效果的系統(tǒng)性營銷策略與實(shí)踐。茶產(chǎn)業(yè)要抓住信息時(shí)代的重要機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)營銷理念的跨越，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)茶葉消費(fèi)的可持續(xù)增長。在當(dāng)前背景下，所有茶業(yè)從業(yè)人員都必須有大局意識(shí)，依靠科技與監(jiān)管確保茶葉質(zhì)量安全。提高質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，構(gòu)建茶葉質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與危機(jī)公關(guān)機(jī)制，在突發(fā)性質(zhì)量安全出現(xiàn)時(shí)能迅速響應(yīng)，降低對消費(fèi)市場的影響。分別與廣西糖協(xié)、云南糖協(xié)、廣西糖網(wǎng)批發(fā)市場、**商品批發(fā)市場，以及廣西農(nóng)墾集團(tuán)、南浦洋華制糖公司、云南立成冠糖業(yè)公司等食糖生產(chǎn)、貿(mào)易企業(yè)相關(guān)同志座談，并實(shí)地考察了甘蔗實(shí)際生長情況。具體情況如下： 一、目前產(chǎn)區(qū)庫存薄弱 根據(jù)廣西糖協(xié)介紹，8月中旬，廣XX縣區(qū)工業(yè)庫存60萬噸左右，商業(yè)庫存估計(jì)20萬噸，合計(jì)80萬噸左右；據(jù)云南方面同志介紹，云南工業(yè)庫存20多萬噸，商業(yè)庫存8萬噸，合計(jì)28萬噸左右。云南截至7月末庫存46萬噸，較上榨季低15萬噸，較前三個(gè)榨季平均水平同期偏低1萬噸。 二、甘蔗種植及成長形勢 （一）種植面積有所增加 受食糖價(jià)格高的激勵(lì)，今年廣XX縣區(qū)甘蔗種植面積增加，今年實(shí)際播種面積1528萬畝，較去年增加31萬畝。云 南省甘蔗種植面積也有所增加，但受年初干旱影響，甘蔗生長情況不樂觀。桂北柳州地區(qū)甘蔗植株較常年矮30厘米，來賓地區(qū)植株較常年矮20厘米。云南地區(qū)甘蔗漲勢分化比較嚴(yán)重，受干旱影響地區(qū)漲勢偏差，受旱情影響較小或無影響地區(qū)甘蔗漲勢正常。 從8月中旬到11月中旬開榨，還有3個(gè)月時(shí)間，后期甘蔗生長情況及產(chǎn)量變化受氣候影響仍然很大。桂中、南地區(qū)受影響較小，開榨時(shí)間與去年相同，同時(shí)受高糖價(jià)刺激，不排除部分糖廠為搶收甘蔗而提前開榨。 （三）預(yù)計(jì)未來榨季食糖產(chǎn)量增產(chǎn) 雖然部分地區(qū)甘蔗漲勢較弱，但受主要產(chǎn)區(qū)甘蔗漲勢正常及種植面積增加等因素影響，預(yù)計(jì)廣XX縣區(qū)及XX省下榨季產(chǎn)量較上榨季略有增產(chǎn)，但增產(chǎn)幅度不大。按照本榨季消費(fèi)量1400萬噸估算，910月份市場預(yù)期銷售量在130萬噸左右。未來市場銷售量按130萬噸估算，供求總量基本平衡。 五、建議 （一）只考慮國內(nèi)庫存及國儲(chǔ)糖投放數(shù)量，國內(nèi)市場供求基本平衡，而未來進(jìn)口食糖進(jìn)口投向國內(nèi)市場的具體數(shù)量尚難預(yù)測，因此，應(yīng)繼續(xù)做好后續(xù)國儲(chǔ)糖加工投放工作，保障未來食糖市場供應(yīng)。目前市場資金對食糖追捧炒作，短期內(nèi)可能引起價(jià)格劇烈上漲。
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