7煙草：我國雙低卷煙品牌分布情況調(diào)研報告-展示頁
2024-09-28 10:04本頁面
【正文】 煙的比重大幅提升，一些高端品牌快速反應大步跨入低焦油陣營，“黃鶴樓”，“芙蓉王”沒有低焦產(chǎn)品，“利群”。 從品牌結構來看，低焦油卷煙中端品牌整體表現(xiàn)較好，高端品牌在2011年一季度有明顯突破。中煙實業(yè)的企業(yè)體量相對較小，有兩個企業(yè)及“長白山”和“蘭州”兩個品牌低焦油卷煙銷量位居前列。2011年一季度這種區(qū)域格局雖有改變，但是基本狀況沒有變。東北三省一市的低焦油卷煙銷量占全國近四分之一左右，而東北地區(qū)的卷煙總銷量在300多萬箱；加上北京等地，北方地區(qū)的低焦油卷煙銷量占全國一半以上，遠高于其卷煙總銷量在全國的份額。究其原因，地方差異、企業(yè)規(guī)模、品牌結構等都是造成不均衡格局的原因?！巴ㄟ^對國內(nèi)不同地區(qū)低焦油卷煙的銷量分析可以發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)對于低焦油卷煙的消費能力高于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)。 對此，加快低焦油品牌成長發(fā)展，實現(xiàn)“十二五”規(guī)劃目標，實現(xiàn)“卷煙上水平”，行業(yè)還面臨著十分緊迫而艱巨的任務。依據(jù)《卷煙》國家標準的規(guī)定，盒標焦油量（510）mg/支的卷煙其實測焦油量和盒標焦油量可以有2mg/支的允差，實測在10mg以下的就可以標8mg。低焦油卷煙發(fā)展趨勢迅猛，低基數(shù)、快增長現(xiàn)象尤為突出。通過對比，我們不難發(fā)現(xiàn)，自起，低焦油卷煙的銷售收入以平均每年30%以上的增幅快速增長，增幅近100%。 首先，2011年以來，低焦油卷煙銷量較之于之前呈現(xiàn)出突飛猛進的發(fā)展，這很大程度上是基于與及之前，行業(yè)低焦油卷煙銷量進行的對比。 到2011年，據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，僅第一季度，接近全年的銷量，低焦油卷煙呈現(xiàn)加速發(fā)展的態(tài)勢，銷量、結構以及品牌規(guī)格數(shù)量均快速增長。煙草：我國雙低卷煙品牌分布情況調(diào)研報告 低基數(shù)快增長——低焦油卷煙品牌發(fā)展趨勢 縱觀，年銷量25億支（5萬箱）以上的僅有上煙集團的“紅雙喜”、“中南海”、吉林煙草工業(yè)的“長白山”等為數(shù)不多的幾個品牌。與其它傳統(tǒng)烤煙型品牌相比，無論是品牌規(guī)格數(shù)量，還是總體銷量，都距完成2015年低焦油品牌規(guī)劃目標還存在著不小的差距。 2011年，低焦油卷煙銷量實現(xiàn)“開門紅”，快速增長的數(shù)字讓行業(yè)倍受鼓舞，也需要更為理性地看待。低焦油卷煙的合計銷量雖然增長超過20%，但總量規(guī)模不足百萬箱，%。低焦油卷煙銷售收入突破150億元。 另一方面，“調(diào)焦”的因素也是其中之一。而這一部分卷煙也都統(tǒng)計在低焦油卷煙之列。 不均衡快變化——低焦油卷煙品牌分布格局 一項的資料顯示。從焦油含量8毫克/支以下的卷煙銷量占地區(qū)卷煙總銷量的百分比可以看出，上海、北京、大連、福建等地區(qū)焦油含量≤8毫克/支的卷煙銷量已經(jīng)占到當?shù)乜備N量的2%以上，浙江、江蘇等地區(qū)低焦油卷煙銷量比例也在1%以上，表明經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)消費者對低焦油卷煙的接受能力、購買傾向比其他地區(qū)高，他們對于低焦油卷煙的認識和對卷煙品質(zhì)的訴求已經(jīng)逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變……” 目前，低焦油卷煙在國內(nèi)市場呈現(xiàn)分布不均衡，其中表現(xiàn)在區(qū)域間、企業(yè)間和品牌間都存在不均衡。 從不同區(qū)域看，低焦油卷煙發(fā)展北方比較快，南方相對慢。南方方面，福建銷量最多，達到11萬箱。 從企業(yè)或品牌規(guī)模來看，小企業(yè)小品牌發(fā)展快，大企業(yè)大品牌發(fā)展相對較慢。及2011年一季度低焦油卷煙產(chǎn)銷量較大的有上煙集團、福建中煙、川渝中煙等企業(yè)和“紅雙喜”、“中南海”、“七匹狼”、“嬌子”等品牌。低焦油卷煙品牌主要在中低端，如“中南?！薄ⅰ岸紝殹钡?。 總體來說，行業(yè)低焦油卷煙發(fā)展在區(qū)域間、企業(yè)間和品牌間都存在不均衡，這種不均衡將給行業(yè)低焦油卷煙發(fā)展帶來很大的不確定性，同時也為工業(yè)企業(yè)提供了想象和發(fā)揮的空間。在低焦油卷煙的發(fā)展過程中，表現(xiàn)出了多樣性、多元化的發(fā)展特點。 第三，市場營銷策略方面，有的是精耕細作，有的是作為品牌的整體戰(zhàn)略，有的品牌是
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