移動短消息業(yè)務(wù)市場推廣方案-展示頁
2025-07-25 18:44本頁面
【正文】 出，使短消息 業(yè)務(wù) 的使用價 值 大 為 增加。 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 1 頁 共 6 頁 移動短消息業(yè)務(wù)市場推廣方案 一、市場分析 短消息 業(yè)務(wù) 是移 動為 客 戶開發(fā) 的一 種 增 值 服 務(wù) ， 與 移 動傳統(tǒng) 的基本通 話 服 務(wù) 相比，短消息收 費 低，保密性強，具有互 動 性。 移 動 短消息的 開 通范 圍 逐 漸擴 大，全球通最早 開 通， 繼 神州行在去年世界 電 信日 開 通此 項業(yè)務(wù) 后，今年 5 月 1 日，移 動 和 聯(lián) 通 實現(xiàn) 短信互 發(fā) ，突破了以往在不同 網(wǎng)絡(luò) 以及同一 網(wǎng)絡(luò) 不同品牌之 間 的局限，使短消息 業(yè)務(wù)發(fā) 展如虎添翼。 目前，移 動 的 短消息 為 人 們 提供三 種 功能：（ 1）基本 類 似通 話 功能：通 過 短信 傳遞簡 短信息，取代移 動極 短 時間內(nèi) 的通 話 ；（ 2） 實 用信息功能：通 過 短信 獲 知 實 用價 值 信息；（ 3）互 動娛樂 功能：由于其收 費較 高，且 娛樂時間較長 ， 為 收入 較 高的成功商 務(wù) 人士提供了休 閑 消遣空間 。 對 于第三 種 情 況 ： 應(yīng)從話費獎勵 等角 度給 予用 戶經(jīng)濟(jì) 利益 補償 ，使其手機卡 實現(xiàn) 增 值 ，同 時 加大 對這 部分用 戶的短信 習(xí)慣進(jìn) 行培 養(yǎng) 和引 導(dǎo) ，使其成 為 互 動娛樂 短信的 堅實 后 備 力量。 從 以上分析可以看出：短信的宣 傳應(yīng)從 基 礎(chǔ) 宣 傳抓 起，利用有效的廣告媒體 繼續(xù)擴 大短信 業(yè)務(wù) 的介 紹 ， 盡 量增加短信族在手機用 戶 中的比率， 選擇 合適的媒體 進(jìn) 行有 針對 性地宣 傳 ，逐 漸 以一 對 一的 數(shù) 據(jù) 庫營銷取代大 眾 媒 體 傳 播，有效整合各 種 媒體 資 源，加大廣告效果， 將 短信 納入移 動 整 個 品牌的宣 傳 中，同 時 有意 識
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