網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)銷策劃書的撰寫-展示頁(yè)
2025-04-03 22:09本頁(yè)面
【正文】 3H1E”是策劃書的框架內(nèi)容 ， 缺一而不可 ， 但這 并不意味著它們是策劃書的全部?jī)?nèi)容。 ?不同專題的策劃書 ， 其目標(biāo)和要求各異 ， 因而內(nèi)容也千差萬(wàn)別 。 （ 三 ） 目錄 涵蓋了全書的主體內(nèi)容和要點(diǎn) ， 讀過(guò)后應(yīng)能使人對(duì)策劃的全貌 、 策劃人的思路 、 策劃書的整體結(jié)構(gòu)有一個(gè)大體的了解 ， 并且為使用者查找相關(guān)內(nèi)容提供了方便 。 目前產(chǎn)品市場(chǎng) /規(guī)模 /廣告宣傳 /市場(chǎng)價(jià)格 /利潤(rùn)空間等 。 通過(guò)年度相對(duì)指標(biāo)對(duì)比 ， 得出分析結(jié)果 。 對(duì)主要的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行辨認(rèn) ， 并逐項(xiàng)描述他們的規(guī)模 、 目標(biāo) 、 市場(chǎng)份額 、 產(chǎn)品質(zhì)量 、 營(yíng)銷戰(zhàn)略和其他特征 ， 從而恰如其分的了解他們的意圖和行為 。 列出在各個(gè)分銷渠道上的銷售數(shù)量資料和重要程度 。 描述宏觀環(huán)境的主要趨勢(shì) （ 如人文的 、 經(jīng)濟(jì)的 、 技術(shù)的 、 政治法律的 、 社會(huì)文化的 ） ， 闡述他們與本企業(yè)產(chǎn)品的某種聯(lián)系 。 （ 1） 優(yōu)勢(shì) /劣勢(shì) ： 銷售 、 經(jīng)濟(jì) 、 技術(shù) 、 管理 、 政策 （ 如行業(yè)管制等政策限制 ） 等方面的優(yōu)勢(shì)力和劣勢(shì) 。 （ 3） SWOT綜合分析 ： 即綜合分析市場(chǎng)機(jī)會(huì) 、 環(huán)境威脅、 企業(yè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)等戰(zhàn)略要素 ， 明確能夠?yàn)槲矣行Ю玫氖袌?chǎng)機(jī)會(huì) 優(yōu)勢(shì)—— S1 . 流動(dòng)比率增長(zhǎng)到 2 . 5 22. 盈利率上升到 6 . 9 43. 員工士氣高昂4. 擁有新的計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)5. 市場(chǎng)份額提高到 2 4 %弱點(diǎn)—— W1 . 法律訴訟尚未了結(jié)2. 工廠設(shè)備利用率已下降到74%3. 缺少一個(gè)戰(zhàn)略管理系統(tǒng)4. 研 究 開 發(fā)支 出 增加 了31%5. 對(duì)經(jīng)銷商的激勵(lì)不夠有效機(jī)會(huì)—— O1 . 西歐的聯(lián)合2. 用戶選購(gòu)商品時(shí)對(duì)健康因素的關(guān)切3. 亞洲自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的興起4. 對(duì)湯料的需求每年增長(zhǎng) 1 0 %5. 美墨自由貿(mào)易協(xié)定SO 戰(zhàn)略1. 收 購(gòu) 歐 洲 的 食 品 公 司(S 1 , S 5 , O 1 )2. 在 墨 西 哥 建 生 產(chǎn) 廠(S 2 ,S 5 ,O 5 )3. 開發(fā)新的健康湯料 (S 3 ,O 2 )4. 組建在亞洲銷售湯料的合資企業(yè) (S 1 , S 5 , O 3 )WO 戰(zhàn)略1 . 建立在歐洲銷售湯料的合資企業(yè) ( W3 , O 1 )2. 開發(fā)新的 Pe p p e r i d g eFa r m 產(chǎn)品 ( W 1, O2 ,O 4 )威脅—— T1 . 食品銷售收入每年僅增長(zhǎng) 1%2 . C o n A g r a ’sB a n q u e t 牌電視食品以 27 . 4 % 的市場(chǎng)份額居于領(lǐng)先地位3. 不穩(wěn)定的亞洲經(jīng)濟(jì)4. 罐頭盒不能被生物降解5. 美元貶值ST 戰(zhàn)略1 . 開發(fā)新的微波爐加熱電視食品 (S 1 , S 5 , T2 )2. 開發(fā)新的可生物降解的湯料包裝 (S 1 , T4 )WT 戰(zhàn)略1 . 停止在歐洲的不營(yíng)利業(yè)務(wù)( W3 , T3 , T5 )2. 多元化經(jīng)營(yíng)，進(jìn)入非湯料食品市場(chǎng) ( W5 , T 1)優(yōu)勢(shì) S： 深入人心的口號(hào)、親民的施政方針 一流的競(jìng)選團(tuán)隊(duì) 競(jìng)選手段的創(chuàng)新 年輕活力的形象、卓越的政治才能 劣勢(shì) W： 相較其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從政時(shí)間短 政績(jī)少，政治資本不足 黑人 機(jī)會(huì) O： 網(wǎng)絡(luò)的普及 青少
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