microteck掃描儀市場傳播策略及方案-展示頁
2025-03-16 23:46本頁面
【正文】 品質的認同感 . 在使用 Microteck ArtixScan 1010/1020的用戶中 , 普遍反映ArtixScan的綜合性能和性價比最佳 . 消費者對于高檔掃描儀的基本要求為 : 色彩逼真度 , 色彩還原度 /穩(wěn)定性 , 軟件配置和使用方便性 . 影響購買的主要因素主要為 : 業(yè)內人士的推薦和經銷商 . 調查對象主要為使用高檔平臺掃描儀的用戶（包括 ArtixScan用戶和非用戶）， 調查方式為電話采訪和登門訪談的形式， 樣本量約為 20家。 ? Microtek作為近年來崛起的掃描儀廠家，由于跟緊了 IT行業(yè)的迅猛發(fā)展，自身也獲得了驚人的成長。 應用范圍的擴展 掃描技術的不斷更新 ? 同樣， 也有越來越多的廠家進入了充滿生機的市場。Microteck ArtixScan系列 市場傳播策略及方案 Prepared for : 上海中晶電腦有限公司 Prepared by: 慧聰國際廣告公司 Date: 1999年 5月 2６日 市場目標 ? 通過各種市場推廣活動 , 使 ArtixScan系列順利進入高檔掃描儀領域 , 并成功占有一席之地。 ? 通過 ArtixScan系列 的推出 ， 豐富和完善Microtek的產品體系 , 鞏固全友 專業(yè)掃描儀制造商的長期市場地位 . 慧聰廣告 市場概況 ? 平臺掃描儀作為現代信息時代的產物， 近年來得到空前的發(fā)展。 大的廠商依靠其品牌， 技術和渠道等優(yōu)勢， 牢牢占據著自己穩(wěn)固的份額 中小廠商則憑借獨到的技術和靈活的管理政策， 在中低檔領域搶得了自己的生存空間。 ? 同樣， 在中國， Microtek在二十世紀九十年代留下了清晰的發(fā)展軌跡， 1998年市場占有超過 40%的份額， 也因此而奠定了在中國掃描儀市場的領導地位 慧聰廣告 市場概況 高檔領域 ? 對于 Microtek來說 , 這是一個較大的空白 , 面臨著很多的障礙 , 但同樣也有巨大的市場潛力和機會 ? 從宏觀的環(huán)境分析 , 隨著印刷 , 出版行業(yè)的不斷發(fā)展 , 高檔掃描儀的需求和應用得到很大的擴展 . 制版印刷 出版業(yè) 設計公司 (乃至于盜版等地下行業(yè) ) ? 隨著這些行業(yè)的競爭日益加劇 , 用戶不僅只是滿足于掃描的質量 (精度和色彩還原等 ), 而且對于掃描的速度 , 成本產生了更高的要求 這也是高檔平臺掃描儀賴以立足的根本理由 . ? 高檔領域的目前對手 :Agfa, LinoHell, Scitex, Screen 占據著絕大部分的市場份額． 慧聰廣告 SWOT 分析 ? 優(yōu)勢 Strength Microtek 在業(yè)界良好的知名
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